春节作为中国最重要、最盛大的节日，是中国人的一种心理仪式，也是品牌打响新一年营销的关键节点。《现代广告》杂志社盘点了各大品牌在龙年春节的“动作”。

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今年看哭我的苹果新春大片《小蒜头》

值此 7 年之际，Apple 携手 Shot on iPhone 系列，持续通过贺岁大片来庆祝新春佳节，这部影像贺词也跨越海内外直达人心。迎接农历龙年，在这个欢庆与总结的时刻，Apple 将一个与不安全感缠斗进而脱困的年轻女孩描绘地惟妙惟肖。这部名为《小蒜头》的大片恰逢时机地揭示了Z 世代在社交媒体爆炸时代所面对的自信匮乏。

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美团新年贺岁片《团圆2024》

开启AI过年模式

用AI过年是种什么体验？AI新年头像、AI祝福短信生成、AI机器人写春联……如果仅仅是停留在这些层面，那说明你的脑洞还不够大。今年春节，美团全新上线新春穿越服务，让你从2072年倒穿回2024年，从快节奏的次时代回归古早春节文化。

03

宝马本命年搞玄学营销

发布了一支“荒诞”的龙年贺岁短片

诞生于1916年有着自己的中国生肖属相——龙。2024甲辰龙年是宝马的本命年。而木星每十二年公转一圈，地球每一年公转一圈。木星，地球和太阳间的十二次连线，定义了十二生肖，也带来了本命年。

宝马为了全人类的好运与福祉，成立木星研究总部，通过改变地球与木星的关系，摆脱本命年的影响。

与此同时，宝马携手品牌代言人易烊千玺带来一支创意短片《木星计划》，向观众发来红运祝福：祝龙年开心²⁰²⁴ 健康²⁰²⁴平安²⁰²⁴ 顺利²⁰²⁴，好运连连！

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美汁源和宝石老舅一起探寻各地年味

近日，美汁源官宣著名 rapper 宝石老舅为年味探寻官，到各地探访年味。在广告片中，老舅先后到访了南京、泉州和陕西，在当地村花的带领下领略春节风俗，并邀请大家一起品尝春节新包装的美汁源果汁。

05

百草味×白敬亭

新春短片《外婆的口袋》年味十足

日前，百草味官宣白敬亭为品牌代言人，上线主推“年的味道”、“坚果有礼”以及量贩罐装坚果三个产品系列，正式打响2024年年货节的第一枪。

1 月 16 日，百草味携手百草味品牌代言人白敬亭新春年味短片《外婆的口袋》温情上线。通过讲述白敬亭“回乡”的新春故事，邀请消费者一起进入百草味的世界寻找年味。

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新年微电影《家的味道》

有一种年味叫回家吃饭

年夜饭，对于国人究竟意味着什么？那些拎着大包小包、熙熙攘攘的人潮，惦念的显然不只一顿丰盛的晚餐，而是万家灯火中守候自己的那一盏，是厨房忙碌的那个熟悉身影，是他蒸的馒头更软，煲的米饭更香。

京东超市、快手磁力引擎、央视网联合推出的《家的味道》短片，通过洞察年夜饭背后的社会情绪，以蕴藏在生活场景中的鲜活情感，带人们重温记忆深处的年味。

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你在城里刷屏 OATLY在老家刷墙

别人刷屏，OATLY刷墙。OATLY发布新春广告，在老家的墙面上，刷上了北上广年轻人最熟悉的话。快过年了，记得把自己和燕麦拿铁都带回家。

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农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》震撼上线

短片讲述了在春节期间，一位小女孩在院子里舞龙，期待看到真正的龙。一次次鼓起勇气尝试，一次次的失败，让小女孩开始怀疑这世上真的有龙吗？

这时，一条全身金光灿烂的龙来到了小女孩的身边。

“抬头看，用你眼里的光，照亮前方的暗淡，举起心中的花火，把星光都点亮。”

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康师傅饮品

山河万里加康加年味微电影

步山河万里，跨越千年时空。在诗句中，聆听不变的新年安康祝福。

1 月 22 日零点，康师傅饮品发布了2024年山河万里加康加年味微电影，该作品以动画形式向观众呈现中华五千年凝聚的年味，以“中华瑰宝”唤醒国人对于传统中国年的集体记忆。

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京东联合华为

为春节拍了一支暖心的奇幻大片

最近，京东和华为的广告引起我了的关注，不讲乡愁不煽情，反而从一个小孩子的视角，去打造一支龙年奇幻大片《我头上有犄角》，从做好事会长犄角，通过这一场龙角的奇幻经历，看完也狠狠被治愈到了。