2023 戛纳狮子国际创意节落下帷幕，广告人们也需总结经验，寻求进步，向前迈进。为一同讨论戛纳热议新趋势以及广告行业未来发展，《现代广告》于7月18日在上海师范大学成功举办《夏日畅聊，重塑信心再出发——2023 戛纳狮子国际创意节分享会》。

此次活动邀请到戛纳狮子国际创意节中国评委、广告创意团队、互联网营销公司，品牌代表等业界精英，以及本届创意节中国区的青年选手们出席。活动上各位分享了此次戛纳创意节的所见所闻，总结创意行业的发展趋势，讨论时下热议话题，共同探讨广告创意如何更有效构建品牌力，并走向国际。同时，力求团结业内精英，帮助培养国内新生创意人才。

为创造国内创意行业优质合作与交流的平台，在中国广告协会指导下，《现代广告》杂志社与经观传媒联合发起戛纳中国创意联盟。在此次活动上，联盟公布第一届戛纳中国创意联盟主席由BBDO（天联）亚洲地区主席首席执行官陈子洁担任。

《现代广告》总经理蒋晓雪（左）为首届联盟主席陈子洁（右）颁发主席聘书

作为首届联盟主席，陈子洁希望能够好好利用创意联盟这一平台，充分发挥带头作用，为中国创意行业做出实际贡献。“第一，我希望通过这个平台，能够真正帮助到大家把创意、营销做得更好，让我们的创意更加国际化；第二，希望能够真正的让所有广告人聚集在一起，团结起来，并分享如何让创意走向国际舞台；第三，希望创意联盟能够得到各方支持，作出实际的成绩。”

针对此次戛纳狮子国际创意节，本次活动设立了讨论分享环节，并分为“回归品牌，共话戛纳”，“品牌可持续说”两大主题。

活动伊始，由戛纳狮子国际创意节首席地方代表、《现代广告》杂志主编戴莉娟对话2023戛纳狮子国际创意节评委、BBDO亚洲地区主席兼首席执行官陈子洁，UM优盟中国区首席策略官谢韵仪，结合戛纳评审经历和见闻，对比国内外的优秀案例，讨论如何让国内广告创意帮助品牌构建强大品牌力，讲好故事让中国创意走向国际。

对于品牌力的构建来讲，打动人心是非常重要的一个评判标准。“实际上对于国内外来说，ROI都很重要，但创意一定是更重要的，且能够为品牌赋能加分的。” 陈子洁强调创意的重点是要说服品牌的受众，进一步触达目标受众。

对于中国团队来说，讲好品牌故事是一大挑战。“我们需要帮助中国行业同仁更好的包装他们的作品，叙事上要做到简洁明了、主题清晰、有说服力。找到更好的叙事方法对于品牌来说至关重要。也希望通过与同行交流，尽快实现这一目标，争取明年在戛纳获得更好的成绩。”谢韵仪分享到。

两位嘉宾表示，国内的创意团队在各类新兴科技上都已经达到很高的水平，但如何将这些技术应用到创意创作中，如何将好的创意呈现出来，是团队们需要进步的关键。

随后为戛纳狮子国际创意节中国获奖作品分享环节，邀请阿里健康设计负责人李超、电通创意中国区首席创意官陈民辕分别讲述获奖作品的创作故事。

不论是戛纳创意节提出的倡导，还是现在国际上受到关注的优秀作品所呈现出的内容，可持续发展一直是一个热门的议题，也逐渐成为构建品牌形象的一大重要标准。此次活动上，锅圈食汇CMO陈颢，李超，以及陈民辕三位，站在不同的角度，共同探讨可持续发展项目的重要性，以及广告创意如何帮助品牌构建可持续发展的商业策略。

针对可持续发展的项目，电通创意中国区首席创意官陈民辕分享道，“疫情之后，很多品牌也意识到，ESG并不是需要投入但回报很少的项目。因为品牌做了一些好的事情，反而更多人喜欢上品牌，并愿意花钱来来买商品，这是一个好的循环。”

李超表示，“可持续是品牌策略的一部分，它关系到如何塑造一个好的品牌形象。而可持续的项目很重要的一点是可参与性，推出机制也很重要，应该让更多的人去了解，并参与到这一类的项目。”

锅圈食汇CMO陈颢则以疫情特殊时期所做的供应链举例，“过去三年其实是锅圈逆势获得了快速成长，因为品牌做出以社会责任优先的选择，帮助大家度过困难时期。企业上游链接了很多乡村第一产业的农户，品牌进行了很多卓有成效地推进乡村振兴的行动。”

为了进一步表彰品牌可持续发展策略，由《现代广告》主办的2023互动创意奖&媒介营销奖也新增了可持续发展赛道。许多优秀作品也展现出其独到的洞察，和互动性强的执行。

活动最后，本届戛纳幼狮中国区获胜选手和RHA学生选手也分享了自己参加此次戛纳国际创意节的见闻及参赛创意作品。作为中国广告行业的后备军，年轻创意人不仅展现出了对于广告行业的热情，也通过实际行动勇敢追梦。