近日，亨氏番茄酱又推出了由Rethink公司打造的一则有趣广告。这个广告利用沉浸式窥探视角，带领消费者们评审了另一类消费者，即餐馆老板们的行为。

这个名为“番茄酱欺诈”的广告活动聚焦于那些把普通番茄酱装进亨氏番茄酱空瓶以节省支出的餐馆。

该活动用在纽约和芝加哥的大规模户外广告，还有众多杂志广告、报纸插页和社交媒体帖子，展示了餐馆中工作人员的这一行为。

亨氏北美的营销总监Megan Lang说，这个灵感来自一个Snapchat视频。

她说：“我们看到有人被抓拍到用普通番茄酱重新填充亨氏空瓶，这促使我们进一步挖掘——通过社交媒体调查，我们发现这是一种真实而且普遍存在的行为。我们想，还有什么比开玩笑式地放大现有的这种行为并对其做出帮扶，更能表达我们的品牌核心信念——‘必须是亨氏’呢？”

亨氏提供了一个2016年的视频截图，这个视频后来也被发布在Twitter上——视频中连锁餐厅Nando’s似乎在进行番茄酱欺诈。(Nando’s声称它是使用了可挤压的容器以便更容易地倾倒——也就是说瓶子里仍然是亨氏。)

Rethink的首席创意官兼合伙人Mike Dubrick说：“这是一个真实的行为，我们发现世界各地都有这种现象，因此希望把它放到明面上来。它显示了亨氏品牌有多大的分量，仅仅瓶子就能代表着高质量。”

Dubrick说，这项作品有着跨部门的合作，多伦多办公室和新成立的纽约办公室都参与到了其中。他说：“我们依靠了整个团队才将这一全球普遍的现象转为了最后的作品，虽然我们对这种行为感到受宠若惊，但最终我们想让餐馆不再有必要去做这件事，我们很想与餐馆合作来实现这一目标。” 在“番茄酱欺诈”活动发布的细则中，亨氏表示愿意与那些被指控做同样欺诈行为的餐馆合作，共同设计出一个既能帮助消费者获得他们想要的亨氏番茄酱又能支持当地企业发展的解决方案。该品牌的这一最新举措可以更有力地发扬其“必须是亨氏”的精神。

出于这个目标，广告之外亨氏要求消费者使用Instagram来标记他们最喜欢、同时也怀疑有番茄酱欺诈行为的餐厅。亨氏将直接与被标记最多的餐馆联系，并“与他们一起寻找解决方案”，该品牌说。

该活动的媒介业务由Starcom的Publicis 57团队负责。

这个活动并不是亨氏的第一个此类性质的活动。该品牌在去年11月开展了一个类似的活动，即“给亨氏的小费”活动。活动鼓励在不提供亨氏番茄酱的餐馆就餐的消费者额外留下1美元 “给亨氏的小费”（Tip for Heinz），而在社交媒体上分享此行为的人有机会赢得酬金补偿。亨氏还为前10家改用亨氏番茄酱的餐馆供应了一年的免费番茄酱。

近年来，Rethink因其为亨氏番茄酱做的工作而赢得了广泛的赞誉，作品包括“画番茄酱”（他们要求消费者画番茄酱时他们总是画出亨氏），“番茄酱AI”（他们要求人工智能也同样画了番茄酱）和“亨氏古着”（一个以番茄酱污渍为特色的旧衣系列）。