戛纳幼狮 | 叮！你有一封来自戛纳幼狮的品牌案例请查收

现代广告杂志社 2023-03-23 10:16

戛纳幼狮经历多年的沉淀，汇集了众多优秀的作品。

戛纳幼狮的报名已经过半，许多小伙伴都在好奇以往获奖案例都是什么样子的？怎样才能做到像他们一样更好的拆解brief？如何让自己的创意闪闪发光？

带着这些小问题，让我们一起看一看往年的优秀品牌案例——不一样的案例，但有一样的热忱与对创意的追求。

设计类|金六福：留到最后才最好

·洞察

90、00后是一群追求物美价廉、有趣的商品或服务，喜欢时尚、喜欢朋友、拥有梦想的年轻一代。白酒在年轻一代中产生了“刻板定位”：是老辈人喝的酒、太老派、价格高、太烈性、不够时尚。

如何扭转白酒的定位呢？

·策略

1、让年轻人喜欢福根文化

白酒植根于中国文化，让年轻人了解、喜欢福根文化才是重点！

我们开发福根隐喻赋予福根新意义：留到最后的才是最好的——年轻的生活态度。

2、以年轻人的日常生活为核心

用年轻人喜欢的几种日常生活：四种留到最后的才是最好的情景——陪伴到最后的友谊；陪你战斗到最后的同事；商店剩下的最后一件服装被拿到手；一直等到最后的爱人。

有没有打动你的心？

3、病毒式传播

加上病毒小视频和口碑营销，福根白酒，哪里都有！

4、贴近年轻人的设计

瓶身色彩保留原有的红色基调，添加黄色和蓝色；设计中用“手”的形象——表达着呼朋唤友，一直陪伴到最后；

也彰显了年轻人不喜欢说太多，而是Just do it的满满行动力。

5、增加和朋友间的互动

扫描瓶身上的二维码，可以和朋友进入手机游戏当中，比赛看谁手机中的“酒”最后剩得最多。感情深，我们慢慢“闷”。

营销人|雪佛兰：试驾你的生活

·洞察

中国年轻人巨大的购买力超过以往任何时候。这种强大的购买力重塑了中国的经济。因此，年轻人成为了所有营销人的重要目标。

每天都有各种鼓吹要大胆生活、勇敢追逐梦想的营销活动围绕在年轻人身边。因此年轻人也成为品牌最难触及的群体。汽车行业也不例外。

汽车行业如何触达年轻人群？品牌面临的真正挑战是，绝大多数年轻人依然过着他们期望的“正常”生活，缺乏突破的勇气。很多人惧怕未知——如果我挣不到足够的钱来支付房租怎么办？如果我没能实现我的梦想怎么办？

·策略

生活不像是买车，做决定之前没有试驾。但是如果雪佛兰让你做到这一点呢？

让我们向你介绍，试驾你的生活。

雪佛兰重新定义了试驾的含义，让潜在购买者了解了产品，品牌以及品牌价值。

我们深入挖掘了对未知的恐惧，把它变成雪佛兰车主的一种体验。

1、开启“试驾”活动

我们让雪佛兰致电所有车主来参加我们的试驾。

但是，车主不仅只是试驾我们的汽车，还会试驾他们的生活。

很多人称，21天能够打破一个旧习惯。因此雪佛兰为车主提供一个机会，在毫无任何副作用以及风险的情况下，试驾你的生活。面对眼前新的生活选择，在生活得到保障的同时，我们让参与者尝试21天的新生活。试驾体验让车主了解“热爱我的热爱”活动的核心价值。

有了这些了解，他们会接纳“心态年轻”的理念。

2、创造社交热议话题

我们邀请大家在社交媒体#试驾你的生活#这个话题下，分享他们想要在生活中尝试什么。然后围绕它开始一项社会化试验。并用打造一支品牌视频，在所有社交媒体渠道进行分享，用视频的方式引起大众的兴趣，让人们谈论它，用它开玩笑，从而迫不及待地想要开始属于自己的生活试驾。

创意无时差，每一年都有新的品牌案例展现在戛纳幼狮的舞台上，更多精彩，让我们今年继续期待！

报名链接：

平面：

https://jg-mvvm.eeo.com.cn/active/info?id=2aeec18d725f46c1b7af764a14afa7db&type=

设计：

https://jg-mvvm.eeo.com.cn/active/info?id=7c9ac10ff5024b37ad2b3d6b50d3e9f4&type=

营销人：

https://jg-mvvm.eeo.com.cn/active/info?id=0f526bef029947219c1447ee0bc82fe1&type=

影视：

https://jg-mvvm.eeo.com.cn/active/info?id=61a7969c5e1947fb82242db244b2e64d&type=

媒介：

https://jg-mvvm.eeo.com.cn/active/info?id=868bff79edc446eb9241de8d39337057&type=

数字：

https://jg-mvvm.eeo.com.cn/active/info?id=e5ac1c478c0e47f1904e714be135a010&type=

公关：

https://jg-mvvm.eeo.com.cn/active/info?id=588d9aa0d41940c0aeb95ba8a72b55a7&type=

戛纳幼狮 | 叮！你有一封来自戛纳幼狮的品牌案例请查收

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