茅台推元宇宙APP,玩家质疑其割韭菜
2023-02-27 12:20
茅台推元宇宙:玩游戏才有资格原价买茅台,有玩家质疑“割韭菜”
1月1日,贵州茅台与网易联合推出元宇宙APP巽风数字世界,上线仅2天,官方就宣布其注册用户突破了100万。玩家们通过游戏,完成任务就可以获得奖励,如茅台酒兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品等。
实际上,不少玩家是冲着茅台接连推出的——癸卯兔年茅台生肖酒以及二十四节气酒立春酒去的。
据红星资本局报道,用户需要在巽风app完成如茅台知识问答题等任务,才能获得相应积分,积分排名越高就越有可能获得立春酒的数字藏品,以此获得原价购买立春酒的资格。
但不少玩家对该款APP表示质疑,即使自己充值金额不断扩大,最终也没能拿到购酒资格。因此,部分用户称其为披着元宇宙外壳“割韭菜”。
据天眼查信息显示,巽风科技有限公司成立于2022年12月23日,注册资金5000万元,中国贵州茅台酒厂文化旅游有限责任公司持股51%,网易好物科技有限公司持股49%。这一次推出的“巽风数字世界”APP,背后的团队是巽风科技有限公司,而这也是茅台集团第在元宇宙业务上的试水。
早在2022年1月,茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁就已经在发布会透露:“要构建属于酱香系列酒的醉美‘元宇宙’”。
丁雄军上任后,对于茅台品牌年轻化的战略格外重视,迫切想要触达年轻用户。与此前推出的i茅台、茅台冰淇淋一样,巽风也被看作是茅台年轻化战略中的重要一环。
酒饮赛道积极拥抱元宇宙已不是新鲜事。
2021年以来,酒类企业陆续发力,雪花啤酒推出了品牌虚拟人——勇闯天涯虚拟挑战官LimX;梦之蓝发布首款白酒数字藏品——梦之蓝手工班(大师)主题数字藏品;江小白和天猫合作进行的数字藏品活动——宇宙小白。
因此就茅台来说,在时间上已失去先机,迅速做出一系列动作,是为了不甘落后。此次,其看准时机,率先推出元宇宙APP,却受到巨大的争议,对于未来是否站稳赛道,也是一个不小的挑战。
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