除了巨型玫瑰花，品牌在情人节这么玩

2023-02-15 10:37

今天是情人节，各地的节日氛围空前浓烈。

北京CBD、上海BFC外滩等繁华的中心地带，均出现巨型玫瑰花；上海张园，一大束手捧花摆在路中央；杭州西湖边玫瑰墙惊喜回归；南京国创园超巨型玫瑰瀑布延展至路边......

一场营销的无声战争也就此展开。各平台和品牌方在节日前后，纷纷上线创意广告片，主推节日限定款或最新产品，本文共整理与筛选了以下8个案例。

荣耀80系列《方寸情书》

在今年的情人节之际，荣耀80系列，推出爱意十足的短片，通过1.6亿像素超清影像，捕捉每一处方寸间的爱。“像看了一部微电影一样”，一位网友这样评论。

《方寸情书》是荣耀数字系列继《影像情书》、《冰上情书》后，推出的第三部“情书系列”影片。短片讲述了三组情侣之间修改婚纱尺寸背后的温馨故事，暖色调的画面，衬托出影片的浓浓爱意。生活中每一个爱的细节，都是写给彼此的情书。荣耀80系列镜头，不仅拍摄和记录充满爱意的场景，也放大和捕捉生活中每一处细节和感动，体现着“科技向善”背后浓浓的人文关怀。

天猫《宇宙的惊喜》

近日，天猫发布广告短片《宇宙的惊喜》，献礼情人节。短片中聚焦不同年龄段的伴侣，探索不同的恋人分别遇到第1个情人节，第15个情人节，第45个情人节是如何度过的：那也许是初次相遇的青涩，平淡生活的惊喜，长久陪伴的温情。

不论是第几年，哪怕生活如海洋趋于平静般终归于平淡，但爱意恒在。

作为电商巨头，天猫从“惊喜”的视角出发，将惊喜与“礼物”勾连，从而润物细无声地体现平台“节日选购惊喜礼物”的品牌特色，邀请消费者在情人节以礼赠赋予生活仪式感与新鲜感，传递浓情爱意。

安慕希《霸总莓莓训练营》

情人节之际，伴随着短片《霸总莓莓训练营》的发布，安慕希推出“AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款”。

短片通过不一样的课堂形式，趣味情景演绎以及不同的谐音梗，展现产品更多细节，令消费者对于限定款有了更多理解与认知。轻松活泼、搞笑愉快的气氛，与其主打的Z时代年轻群体相呼应。安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款目前在全家全国门店、罗森(华东地区门店)、711(上海、北京门店)均已上市。

蕉内《不过情人节，爱在每星期》

与其他创意文案不同的是，蕉内采取反向营销的策略，不去刻意强调节日的时间点，而是借助短片，潜移默化地将产品“星期礼盒”融入其中，虽然没有强调情人节的重要性，却在节日期间推出，既迎合时机，又毫无违和感。正如其中的一句slogan：“情人节在于有情人。”

短片通过几组简短的小故事，以出人意料的广告语为串联，在推出产品“星期礼盒”的同时，给观众一种意犹未尽的观感体验，从而传递相关理念“在蕉内，爱的时间轴以星期为单位。蕉内星期礼盒，为爱上市。”

奈雪 × 小王子｜赠你独一无二的玫瑰

此次情人节的时间节点，奈雪依旧走在营销前列，推出“小王子”联名款产品“霸气小王子玫瑰草莓”。不少网友评论“最爱的IP和奶茶梦幻联动了”。

另外，此次奈雪还同步推出联名手提袋、联名主题杯、小王子-玫瑰守护杯（玻璃杯）等周边产品。有部分消费者表示，产品刚刚上线就显示售罄，吃相未免有点难看。

瑞幸 × 何广智推出情人节限定款咖啡

情人节前一天，瑞幸正式官宣何广智成为其产品体验官，主推其新品“带刺玫瑰拿铁”。

此次合作既有网友的推波助澜，也有品牌体验官本人的节目“人设”加持。何广智在《脱口秀大会》被称为“带刺的玫瑰”，该段子曾一度火出圈。这次双方的合作，无论从产品的属性，还是代言嘉宾自带的喜剧效果，都与产品做了某种程度上的深度链接，有助于进一步提升品牌的好感度。

杜蕾斯推出“杜杜麻将”

此次情人节，杜蕾斯对麻将进行定制化的改造，推出“杜杜麻将”系列。从麻将的隐喻到产品抢购的时间，都与品牌调性紧密相关。此次情人节广告的slogan为“用杜杜麻将说情话”，“爱就「麻」上说出来！”而官方微博则表示，2.10-2.14，每天下午2:14，“杜杜麻将”开抢，购1314套装即可获赠。

麦当劳推出首个“名人双人餐”

今年情人节，麦当劳与说唱歌手Cardi B和Offset夫妇合作推出首个“名人双人餐”。其中包括牛肉吉士汉堡堡、烧烤酱、大杯装可口可乐、大薯条、苹果派等。据麦当劳的内部人士透露，Offset与Cardi B根据自己的喜好选出了这份情人节套餐，里面的单品都是两人的最爱。据悉，这是麦当劳今年以来一直和美国流行歌手合作的一个推广项目，希望打造面对成年人的“开心乐园餐”。两人也为麦当劳拍摄了一段宣传广告，在超级碗期间投放播出。

除了巨型玫瑰花，品牌在情人节这么玩

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