李奥贝纳赢回占边威士忌全球创意业务
2022-09-22 14:49
李奥贝纳从Adam&Eve DDB手中赢回了占边威士忌(Jim Beam)的全球创意业务。事实上,自2016年开始为李奥贝纳便为这个波本威士忌品牌服务,然后其母公司Beam Suntory在2018年开始将该业务转移到DDB。
李奥贝纳从Adam&Eve DDB手中赢回了占边威士忌(Jim Beam)的全球创意业务。事实上,自2016年开始为李奥贝纳便为这个波本威士忌品牌服务,然后其母公司Beam Suntory在2018年开始将该业务转移到DDB。
占边威士忌,又名金宾,是在美国肯塔基州制造的波本威士忌品牌。由比姆家族于1795年创立,几乎比所有苏格兰威士忌酒厂的历史都要久远,隶属于全球高档烈酒集团占边三得利,后者是2014年日本饮料制造商三得利控股收购美国占边之后成立的。目前占边威士忌在全球二百个国家都有销售,常年是世界销量第一的波本威士忌。
这次胜利标志着李奥贝纳在比姆三得利(Beam Suntory)客户服务的进一步发展。该公司最近赢得了立爵(Legent)威士忌这个客户,这是一款使用日本技术打造的肯塔基威士忌,以及一款新的即饮产品,将于2023年投放市场。此外,李奥贝纳也是诺布溪(Knob Creek)威士忌和巴兹海顿(Basil Hayden)威士忌的代理商。
对于占边威士忌,李奥贝纳将负责为其开发一个新的全球定位和创意平台。
“当我们的旗舰品牌占边展望其下一个225年的历史时,我们需要一个能够帮助我们重新定义占边的代理伙伴,用一个新的沟通理念抓住我们的品牌灵魂和DNA,同时推动与新一代波旁酒饮用者的相关性和吸引力,”占边威士忌全球品牌副总裁Veronique Mura在一份声明中说。“我们相信占边将能够在全球范围内领导美国威士忌,我们迫不及待地与Leo合作进行创意,以支持这个标志性品牌的持续增长。”
李奥贝纳将在芝加哥服务这个项目,该公司的领导层包括首席创意官兼总裁的布里特·诺兰,诺兰在2019年离开李奥贝纳,成为DDB的北美首席创意官后,于2021年重新加入李奥贝纳。
占边目前的宣传活动被称为 "永远欢迎",其广告将波本威士忌定位在使人们聚集在一起的社交场合的中心。
该酒厂最近进行了6000万美元的改造,包括升级游客体验。Beam Suntory公司还宣布计划向其位于肯塔基州波士顿的Booker Noe酒厂投入4亿美元,以扩大产能,包括利用可再生能源的环境升级。
这些投资是在波本威士忌需求持续增长的情况下进行的。据酒类贸易出版物《香江新闻日报》报道,2021年,占边威士忌在全球售出1100万箱,高于2016年的810万箱。
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 薇诺娜吹响2.0战略新号角,官宣全新品牌代言人刘诗诗
- 薇诺娜 × 刘诗诗:恭喜你,春天终于要过去了
- 白敬亭成为红牛品牌代言人
- 珀莱雅用短剧展现女性觉醒
- “复活”的达利和梵高
- 春暖花开 露营正当时!露营经济持续释放消费活力
- 宝洁紧急召回超820万袋洗衣液!WICKLE、好爸爸等品牌产品还
- 索菲亚保住百亿营收、净利增长接近2成,但橱柜业务继续下滑
- 东阿阿胶可否再回巅峰?
- Burberry 与英国 Highgrove Gardens 联名
- MUGLER 发布首个鞋履系列
- 毛戈平冲刺港股
- 考公机构广告多处违法被罚25万
- 特步让马拉松赛事的商业化陷入“黑化”争议