148元一盒的面膜成本仅10元?敷尔佳被指产品暴利
Sahara 2022-09-20 10:28
9月19日,有媒体报道敷尔佳天猫旗舰店中,售价148元/盒、199元/盒的明星产品敷尔佳白膜、黑膜医用敷料成本仅为10元。
9月19日,有媒体报道敷尔佳天猫旗舰店中,售价148元/盒、199元/盒的明星产品敷尔佳白膜、黑膜医用敷料成本仅为10元。
根据敷尔佳披露的问询函,2020与2021年,敷尔佳医用敷料和面膜采购单价则分别为9.12元/盒和10.17元/盒,以及9.8元/盒和9.49元/盒。以此数据推演,市面上售价148元/盒、199元/盒的敷尔佳面膜,最高售价为产品成本的近乎20倍。
数据还显示,过去三年,敷尔佳研发费用合计仅732.65万元,而同期宣传推广费用合计为4.72亿元。截至2021年底,敷尔佳员工总数441人,其中研发人员仅6人,占比1.3%,且其中2人属于高级管理人员。同行业公司巨子生物同期研发人员84人,占比12.56%;而创尔生物研发人员78人,占比22.03%。
另外,敷尔佳的经销模式也被质疑有传销的嫌疑。2021年,敷尔佳10.86亿元营收来自于此渠道,占比总收入的65.83%。
线下渠道中,除了分级经销商之外,敷尔佳建立了以自然人经销商为主的“联盟经销商”。该模式下,成为经销商的自然人帮助敷尔佳完成销售,而敷尔佳则对应给予3%-30%的销售额返利作为给联盟经销商的销售激励。
在外界看来,设置较高的返利区间,意味着敷尔佳鼓励联盟经销商通过将其产品转销给其他自然人,从而发展出“下线”,再获取高额返利,这也是其被质疑传销的原因。
本月早些时候,敷尔佳于深圳创业板首发过会。凭着"医美面膜"这一称号,成立不到5年的敷尔佳过去四年净赚23亿元,且2021年综合毛利率达82%。
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