全球最大的广告商之一宝洁公司近日宣布，成为支持Unified ID 2.0  （UID 2.0)）伙伴名单上的最新一员。UID2.0是一项由 The Trade Desk 牵头发起的兼顾保护消费者隐私的网络身份识别解决方案。

“宝洁公司支持如UID 2.0这样旨在帮助改善美国消费者广告体验的全新解决方案，”宝洁公司全球品牌建设和媒体创新总监 Eric Austin 表示： “广告主和媒体需要一个以消费者为中心的网络身份识别解决方案，这将提高隐私保护的标准。”

在宝洁之前，越来越多的品牌、广告代理商、流媒体平台、媒体和广告技术供应商都已宣布支持和采用了 UID 2.0。其目的是为第三方 cookie寻找新的替代方案，从而为消费者带来更多的隐私控制权。在过去的几个月里，Disney、Albertsons、Vox Media 和 Amazon Web Services 都已宣布集成UID2.0。

UID 2.0 是一项旨在为开放的广告互联网提供的全新身份识别框架，旨在为用户提供一个更透明、更能保护消费者隐私、更加灵活和更具互操作性的解决方案。消费者隐私保护已经成为全球性的重要议题，亟需能够替代第三方 cookie的解决方案。另一方面，在诸如联网电视（CTV）和移动应用程序（APP）等日益更受青睐的数字渠道中，cookie基本上缺乏用武之地。采用UID 2.0，电子邮件地址在经过加盐和哈希处理后所创建的身份标识会被定期更新，不仅能确保安全性，消费者对其个人数据如何被分享也能拥有更多的控制权。

“宝洁一直都是推动数字营销行业向前发展的重要力量，”The Trade Desk 联合创始人兼首席执行官 Jeff Green 表示：“宝洁认识到，全行业需要共同开发新的网络身份识别解决方案，在为广告商和媒体保留价值的同时，兼顾消费者对其隐私信息的控制权。”