上海，2022年8月25日- 近日，为了在中国大陆市场推出雪碧无糖汽水，雪碧以最新  系列广告在市场上抢占了竞争对手的先机。这种大胆的表达让大众不禁发问: “雪碧真的 是在为其竞争对手做广告吗?”

该活动由 OpenX (WPP 定制的专责服务于可口可乐的团队)奥美上海团队完成项目创意 和执行落地的工作，该活动旨在通过一系列视频和 AR 推广活动引发大众的对话，激发消 费者尝试雪碧无糖的兴趣，  并利用独特的创意和技术组合，将竞争对手的品牌营销和定位 主张转化为自身优势。

这一大胆的宣传活动以一部广告影片为核心，它由一个模糊的广角镜头拉开序幕，两个饮 料瓶位于视觉中心。在右边，观众可以立即识别雪碧的标志性绿色包装。然而在左边，一 个白色瓶子的轮廓看起来与某本土无糖汽水相差无几。当画外音提问白瓶子的品牌时，镜 头逐渐对焦，一个令人惊讶的答案随之出现。

雪碧无糖主视频

在视频的最后,观众被邀请参与移动端 AR 体验抽奖活动,此举看似进一步提升了竞争对 手的品牌影响力 。而当用户通过微信扫描每个竞争对手的产品时,屏幕上的瓶子都将被转 换为雪碧无糖,同时用户可以免费下载优惠券,品尝新产品系列。

AR 扫码活动演示

“ 中国大陆市场的碳酸无糖饮料已处于蓬勃发展阶段，而我们至少晚了三年才进入这场角  逐 。本土和全球的竞争对手都有很大的领先优势。 虽然我们知道自己的产品味道更好 ，更 清爽，是无可匹敌的，但面对着日益对传统广告持怀疑态度的新一代消费者，我们怎样说 明这一点？本次我们采用了一个看似简单的创意，  通过不宣传我们的产品，而是宣传竞争 对手的产品来体现我们的信心。为什么？因为信心即是卖点 。” 可口可乐公司大中华区及 蒙古区风味汽水品类负责人 Ibrahim Khan 表示。

雪碧无糖主视.海报

上海奥美集团执行创意总监费威表示: “本次活动的创意是以一种出人意料但又符合雪碧  品牌个性的方式将新的无糖系列推向市场——反映其大胆和前卫的特点。这也是一个很好 的例子，  说明我们通过融合经验 、技术和创意，以创新的方式为客户的市场营销产生了切 实的影响，并提升品牌与Z 世代消费者之间的沟通与互动。”

该活动在中国大陆的社交媒体上立即引起了广泛传播，仅在上线后的第一周内就为品牌赢 得了超过 5 亿次的印象，超过 60 万名观众参与了推广活动，  使雪碧无糖系列获得了前所 未有的成功。