“梦境”可乐是什么味道？

六六 2022-08-15 10:47

据外媒报道，8月10日可口可乐推出限定新口味“梦境（Dreamworld）”，这是一款以梦为灵感的可乐饮品，以此跨入电子音乐领域。

据外媒报道，8月10日可口可乐推出限定新口味“梦境（Dreamworld）”，这是一款以梦为灵感的可乐饮品，以此跨入电子音乐领域。可口可乐将提供常规款和零糖两种选择，包装分为瓶装和罐装。8月15日起，“梦境”将在美国各地的杂货店和加油站开售。

可口可乐在宣传“梦境”口味时使用了梦幻的字眼，不同于以往单纯地表达苏打水的口味。可口可乐宣称：“这款限定新品是通往一个活泼生动的世界的大门，在那里一切皆有可能；在那里，可以自由发挥想象力，发现平凡时刻的魔力。”

可口可乐北美公司高级创意战略经理Chase Abraham说：“‘星河漫步’点亮了逃避现实追求无限的想象空间和超脱世界的可能性。而‘梦境’口味反转了剧本，邀请粉丝们向内看，看心灵的无限可能。”

5月，可口可乐公司宣布其与欧洲最大的音乐节之一Tomorrowland达成合作，可口可乐“梦境”口味的广告宣传将与合作伙伴在“Coca-Cola Creations”中心共同推出沉浸式数字体验活动。粉丝们可以扫描任何“梦境”口味饮品的包装来访问其中心，其中包括与Tomorrowland合作的AR音乐体验，以及通过与数字时装店DRESSX的合作，为元宇宙提供的时尚系列数字藏品。

创意机构Virtue制作了一个预告视频和户外广告，同时ForPeople负责产品设计和中心视觉。数字内容将在Snapchat、Meta、TikTok和YouTube上推出。

可口可乐梦境口味广告示了异想天开的形状、鲜艳的色彩和可乐标志性文字的三维表达，这些都构成了其包装。这支户外广告将在选定的大学校园、时代广场的告牌、公交车接管、3D标牌、手绘壁画展出，以及以梦境为灵感的的AR Snapchat镜头和背景上呈现。

据了解，这是今年可口可乐“乐创无界” （Coca-Cola Creations）系列的最后一款饮品。

3月，可口可乐推出其背后的全球创意平台——可口可乐“乐创无界”。可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad解释了该平台的目的。“乐创无界”旨在通过神奇美妙和意想不到的口味、时刻和共创，为全球消费者带来惊喜和欢乐，并让大家都参与其中。可口可乐也曾解释过，“乐创无界”将通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。

与此同时，为了应对品牌面临的挑战以及面向更年轻的消费者，将“品牌焕新”与“新品上市”结合，可口可乐公司发布了“乐创无界”首款产品——可口可乐“星河漫步”，以太空为灵感，在国内与泡泡玛特、橘朵进行了联合创作。

通过一系列创意文化和数字营销策略，带给消费者全新的“快乐”文化体验，“乐创无界”平台推出“星河漫步”，受到了不少年轻人的喜欢，一些人称其为“无糖界的天花板”。但也有消费者提到，“就算喝了，也不知道星河漫步什么感觉。”

通过新奇概念与交互体验触达更多消费者，是可口可乐推动品牌年轻化以及传播品牌文化的方式，以期望得到更多年轻人的青睐。

以“元宇宙”为概念触点，“星河漫步”之后，5月，可口可乐“乐创无界”推出第二款限定产品“律动方块”限定口味饮料。该公司曾介绍称，这款元宇宙概念的产品，其外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛（Pixel Point）上。消费者通过可口可乐“律动方块”罐身扫码，即可开启元宇宙AR游戏体验。

该可乐被称自带“像素味”。今年“618”京东平台中，可口可乐京东自营旗舰店销售额上涨18%，位列非酒精即饮饮料品类（NARTD）第一。其中，可口可乐乐创平台新品“律动方块”在京东“618”期间排名低糖饮料新品榜榜首。

第三款限定产品为可口可乐携手知名 DJ 及音乐制作人Marshmello 特别推出限定西瓜草莓零糖可乐，此前在日本发售。白色的瓶身不但带有Marshmello 面具，可口可乐字样也以他的 logo 风格重塑。

“乐创无界”的下一限定新品或将会在明年推出。今年连发四款超级新品展现了超高的市场存活率，也深受当代年轻人的喜爱，以致于在“梦境”产品预告出现后，被赋予了较大期待。

二季度以来，包含以上四个新品在内，这家持续推进全品类饮料战略的饮料巨头密集发布了十多款新品，其中多款为无糖。“新奇”“区域性”等是其中的关键词，比如芬达无糖小口味汽水系列、芬达无糖猴面包果与酸角味等。

多产品组合策略以及品牌焕新背景下，可口可乐二季度也是一路高歌。据可口可乐Q2财报显示，2022年第二季度，可口可乐公司营收113.25亿美元，同比增长12%；经营利润为23.41亿美元；净利润为19.00亿美元；销量方面，全球单箱销量同比增长8%，亚太市场的单箱销量同比增长11%。公司在亚太市场的非酒精即饮饮料市场中的价值份额有所增长，主要得益于中国、日本和澳大利亚市场的强劲增长。

从具体品类来看，含气饮料全球单箱销量增长8%；可口可乐全球单箱销量增长7%；无糖可口可乐全球单箱销量增长12%；风味汽水全球单箱销量增长11%；营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料的全球单箱销量实现了6%的增长。

可口可乐中国在今年的“618”电商节期间也表现不俗,除了上述提到的京东数据之外，在天猫超市，可口可乐销售额比去年同期增长36.5%。

另外，尽管对于产品口味的接受程度不同，但在社交媒体上，可口可乐系列产品多次因其内容形式成就打卡风潮。“成为一直让年轻人上瘾的品牌”，这个拥有悠久历史的品牌正通过产品以及更多策略传播品牌价值观，更大程度上贴近年轻人。

“梦境”可乐是什么味道？

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