戛纳前线| Day4 创意数据狮、创意B2B狮、公关狮等6项大奖出炉！

2022-06-24 22:45

2022戛纳狮子国际创意节作品赏析

创意数据狮全场大奖

（Creative Data Lions）

案例名称：数据商店
广告主：WECAPITAL
代理公司：DDB MEXICO, Mexico City
国家：墨西哥

案例简介

数据商店——我们检索信用记录，从而改变生命的故事。

因为无法获得信贷，墨西哥数百万的低收入女性无法学习或者创业。其中83%的人没有银行消费记录，从而没有办法验证她们的消费行为，因此，她们的贷款申请被拒绝。

3000万墨西哥女性在金融系统中“隐形”。

矛盾的是，这些女性一生都从社区的商店那里获得贷款，在那里她们有着长期的信用记录，只是这些信用记录没有出现在金融信息中心，而是出现在全国数千名店主的会计记录中。

惟一资本（WeCapital）为了寻求将墨西哥女性纳入金融系统，推出了数据商店：一个在银行范围内的金融信息中心，它可以从社区企业的会计记录中恢复数百万墨西哥女性的信用记录。

为了收集数据，女性只需要在平台上输入至少5家受信任商店的信息，借此该系统通过WhatsApp(海外聊天软件)机器人从店主那里收集定性和定量信息，从而创建信用评分，这个评分系统比传统的信息系统分析更多的变量。

创意B2B狮全场大奖

（Creative B2B Lions）

案例名称：用颜色说话
广告主：SHERWIN-WILLIAMS COIL COATINGS
代理公司：WUNDERMAN THOMPSON, Minneapolis
国家：美国

案例简介

用颜色说话——思考它，讨论它，看见它

在一个被颜色填满的世界，你如何找到那个独一无二？

建筑师和志趣相投的创新者痴迷于寻找最完美的颜色来搭配他们的作品版本。虽然人类的眼睛可以检测出100多万种颜色，但我们无法以相同的方式看见、体验或者记住他们，这意味着找到最完美的颜色是一个巨大的挑战。

颜色是个性化的，是人性化的。对建筑师而言，颜色可以改变一座城市的感觉，可以激发情感，可以创造一个建筑物的特色。

这就是为什么，Sherwin-Williams作为颜色涂料的全球领导者，着手找到尽可能直观的完美颜色。

“用颜色说话”是一种语音激活的AI颜色系统，它基于人类的灵感创作色调。例如，通过简单地说：“水晶般清澈，加勒比海，水”，搜索算法便对数百万张图像进行分析，光学识别技术会创建一个定制的调色板。在AI的直觉能力支持下，任何颜色都可以通过说“稍微亮一点”或“混合一点蓝色”来微调，从而在一百万中颜色找到那个最完美的颜色。

有史以来第一次，颜色可以被“说”出来。

通过每一次使用，“用颜色说话”正在创建世界上最大的颜色属性数据库。因此，宣伟也在洞察各个颜色对全球，文化以及地理的影响。这为宣伟在颜色映射，预测流行趋势，以及理解颜色在我们生活中的作用方面提供了优势。

今天，Sherwin-Williams“用颜色说话”重新定义了颜色体验，使找到那个独一无二的颜色成为了可能。

公关狮金奖

（PR Lions ）

案例名称：消失的班级The Lost Class
广告主：CHANGE THE REF INC.
代理公司：LEO BURNETT CHICAGO
国家：美国

背景

根据联合国工业发展组织报告，除石油工业外，皮革是世界上污染最严重的生产领域之一。

枪支暴力是美国儿童和青少年死亡的主要原因。仅2021年一年，就有3044名应届高中生因被枪杀而未能毕业。

造成这一悲惨结局的元凶之一就是全美步枪协会（NRA），他们一直在发表对支持枪支使用的游说。可悲的是，至今还没有人能够真正成功地对抗NRA，而他们也从未真正需要为自己行为导致的后果负责。

策略

一场特别的毕业典礼为3044名被枪杀高中生而举行，这些学生后来被称为“消失的班级”。

典礼上，曾支持枪支使用的前NRA主席David Keene和《枪支越多，犯罪越少》一书的作者John Lotto应邀出席并发表演讲。看上去他们是在参加一场毕业典礼，但事实上上他们只能面对着3044个空座位，而这3044个学生则永失去了参加这场典礼的机会。

这一特别安排受到了支持和反对枪支使用的两派媒体的关注，在全美范围内引发了关于常识性法律的激烈讨论。

直销狮全场大奖

（ Direct Lions )

案例名称：少说话，多点比特币（Less talk, more Bitcoin）
广告主：COINBASE
代理公司：ACCENTURE SONG NEW YORK
国家：美国

背景

比特币公司Coinbase多年来在没有大规模品牌曝光的情况下保持了快速增长。2021年，Coinbase迎来转折点，需要将品牌使命提升至全新水平。

为实现“让10亿人参与加密经济”这一目标，Coinbase面临双重挑战：一是将Coinbase介绍给大众，让Coinbase从加密领域的竞争中占得先机，二是让人们以一种保留Coinbase原生加密根的方式参与进来。

策略

尽管知道竞争对手在超级碗上一掷千金，但Coinbase不想落入试图赶超的陷阱。他们必须更精明、更机智，这样才能在混战中脱颖而出。

忠实于品牌的“平等主义”价值观，Coinbase和这家纽约的创意机构联手制作了一个60秒的低清晰度视频，除了一个巨大的弹跳的二维码，画面上别无其他，这与其他品牌的大制作超级碗广告截然相反。

扫描二维码会进入一个登陆页面，所有新用户在其Coinbase账户都会获得15美元比特币，支持他们在加密经济迈出第一步。

媒介狮金奖

（Media Lions）

案例名称：查特帕特（CHATPAT）
广告主：SOS CHILDREN'S VILLAGES INDIA
代理公司：FCB INDIA DELHI
国家：印度

案例简介

遇见查特帕特——一个来自街头的小男孩，通过重新制作印度最具标志性的广告来追求大笔营销预算

印度SOS儿童村为数千名孤儿和被遗弃的儿童创造了一个安全的环境和美好的未来。但SOS组织每年都面临着不断增加的成本，他们迫切需要更大规模、更稳定以及更持续的捐助。这种类型的捐助只能从企业那里得到。

印度SOS儿童村创造了一种新型影响者——查特帕特，一个来自街头的十岁小男孩，他来说服公司把营销资金转变为捐款。可爱又有说服力的查特帕特以企业为目标，用一种具有清晰行动号召力的方式，再现这些企业的标志性广告。然后，他将这些“二创”视频发布在社交媒体上，并标记上品牌还有首席运营官，从而接触到这些企业中最有影响力的人。

10岁的查特帕特立即收获到了所有人的喜爱，成了一个名人。他的粉丝和追随者大军帮助他传播信息，使他一夜之间获得了病毒式的成功，使他成为了不能被这些企业品牌忽视的存在。没有媒体预算，完全依靠公众的支持还有免费的媒体宣传，他增加了1506%的品牌印象，增加了61.5%的企业捐款，并为SOS组织的未来创建了一种全新的筹资模式。

社交&影响力人士狮金奖

（ Social&Influencer Lions）

案例名称：THE FIRST META SNEAKER（第一双元宇宙运动鞋）
广告主：安德玛
代理公司：BERLIN CAMERON, New York
国家：美国

案例简介

从历史上看，相机技术并没有准确反映出较暗的肤色。照相机和图像技术总是关注亮肤色，这种偏见已经渗透到了今天我们的许多产品中。

就在库里在篮球中拿下传奇记录时，安德玛通过推出Genesis Curry Flow，彻底改变了元宇宙，这是第一款球员在跨平台移动时可以携带的可穿戴设备。通过这样做，创造了第一个真正的元宇宙可穿戴设备，这一成就也足以纪念库里的篮球传奇记录。

安德玛推出了2,974个独特的NFT，有五种不同的稀缺性，每一个都有一个 "鞋柜"，将Genesis Curry Flow设计成Decentraland、The Sandbox、Gala Games和RKL等领先的元宇宙平台的独特语言，让库里的粉丝和NFT社区都有机会拥有一段历史。储物柜直接连接到平台上，这意味着游戏玩家第一次可以用同一双独特的运动鞋进入不同的世界，创造性地改变了游戏和元宇宙的规则。

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