在当下的创意行业，似乎存在着一个共同的压力，那就是要加速做更多的事。

这是今年《创意状态研究》的一大发现，每一年LIONS会对创意社群进行年度调查，以此总结当年的创意主题。

在新冠疫情影响下，企业通常将创意作为最终的问题解决方式。尽管面对封控和经济压力，创意帮助企业与忠实的粉丝重新建立联、通过虚拟体验提供冒险、支持遭受重创的独立社区、并鼓励向医护人员致敬。

现在，迫切需要在所有企业以及全社会中应用这种新的创造力，以推动进一步的进步。“大创意”的创造力被应用于商业的核心。我们感觉到整个行业在创新、目的和创造性复原力的推动下，出现了强劲的创意回潮。

经历了延期、取消以及转战线上后，2022戛纳狮子国际创意节将于6月20-24日回归线下，回到蔚蓝海岸之滨。

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作为戛纳狮子国际创意节的地方代表，中国广告协会《现代广告》将在戛纳创意周期间推出《对话戛纳》系列，邀请广告大咖带你打卡不一样的Cannes Lions, 直击最新获奖作品，洞察最新鲜、最前沿的创意趋势，即刻预约吧。

邻近创意节开幕之际，《现代广告》带您提前解锁创意节的六大主题内容。

在创意领域坚持可持续性是为了促进人类在经济和环境方面的行动，以减少对地球的不良影响。最近狮子奖得主的成功案例表明，坚持绿色可持续理念是如何获得回报的。

消费者现在希望品牌能挺身而出应对气候变化问题。品牌正在转向创意，使可持续发展倡议更具创意、更真实、更有影响力。我们已经看到，塑料材料找了到替代品，农村社区有了低成本的太阳能，实体店铺可提供实时的服装升级改造服务，这都是创意的魔力。

聚焦可持续性的狮子奖参赛作品数量从2018年的7%增加到2021年的12%，增幅长显著。对环境带来正面影响，正向的商业成果则水到渠成。对创意实效狮的分析表明，可持续性与讲故事已经成为目前最具创意实效性作品的两大主导策略。品牌要采取行动的理由不止一个！