一年一度的圣诞节，就像是百货公司品牌的狂欢，这世界上，似乎再没有比百货公司对于圣诞节更敏锐的洞察力了。这其中，不乏被英国人称为“最会拍广告的百货公司”的John Lewis、John Lewis的老对手梅西百货、连锁超市Asda、Sainsbury’s以及零售百货连锁商Argos等。

在冬日寒冷的天气里，圣诞气氛带给人的温暖是无与伦比的，而这种温暖在不同品牌手下，变幻出了万千种模样，只为提醒人们，不要错过这个表达爱的时机呀。

今年的John Lewis一改往日特立独行的样子，而是选择与高端商超Waitrose & Partners合作，首次推出了一支圣诞联合广告。短片讲述生活在中世纪村庄的小女孩Ava和她的好朋友小火龙Edgar的故事。

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兴奋的小火龙Edgar总是无法控制自己火焰，它想和小朋友们一起玩耍，却融化了雪人和池塘，还烧掉了全村的圣诞树，给村民们带来很多麻烦。幸好暖心的Ava想到一个完美的圣诞礼物——让Edgar在圣诞宴会上发挥火焰特技点燃象征着团结和谐的圣诞布丁，最终转变了大家对Edgar的态度，故事以温暖的happy ending作为结局。

借这支广告，John Lewis希望告诉人们：Show them how much you care（用行动告诉他们你有多在乎）。据悉该片发布后，迅速在网络上引起关注，不仅剧中的小龙Edgar被制成了儿童睡衣、拖鞋、姜饼饼干等出售。还有网友在Snapchat发布了受狂热恐龙启发而制作的表情符号，该表情包也将在Twitter上发布，直至圣诞节当天为止。

2019年，梅西百货选择再次携手BBDO 纽约，温暖回归。他们的圣诞故事《SantaGirl》，讲述了小女孩Virginia渴望成为圣诞老人，并在节日当天达成心愿的故事。以此告诉观众：BELIEVEIN THE WONDER(相信奇迹的发生)。

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小女孩Virginia在电视上看到梅西百货的感恩节圣诞老人游行广告后，备受感染，也希望能成为一个“圣诞老人”为大家实现愿望，但这一想法却遭到同学们的嘲笑。Virginia并没有因此放弃，而是在父母的帮助下，乘坐着她的新“雪橇”在街上游行，并在邻居们的台阶上留下礼物，在沉睡中的小镇上传播了奇迹和欢乐。

圣诞节是神奇的，有多神奇？在英国连锁超市Asda的镜头下，品牌为消费者讲述了一对兄妹Tilly 和Jack用“魔法”将小镇变得焕然一新，充满了圣诞节气氛的故事。

女孩Tilly在街上闲逛时，偶然间看到了极光，她被眼前的自然奇迹震撼到了。回到家后，Tilly看到了祖父的照片，想起了祖父曾经说过的：Santa'sleft over Christmas magic （圣诞老人遗留的圣诞魔法）。Tilly突发灵感，用祖父的拐杖和一个透明玻璃罐子做了一个神奇魔法捕捉器，并捕满了天空中美丽的魔法极光。

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Asda的首席客户官 Andy Murray 在接受采访时曾说：“Asda希望每个人都可以拥有一个特别的圣诞节。对人们来说，圣诞节最重要的事就是和家人朋友待在一起。他们会使圣诞节变得特别。他们的无私奉献，才是圣诞节真正的魔法。”

2019年是英国连锁超市Sainsbury’s成立150周年，品牌选择把消费者带回到150年前的伦敦，以此来纪念这个日子。广告讲述了一位名叫Nicholas的小男孩被冤枉成小偷而被流放，最终被好心的Sainsbury夫人解救，并用自己的能力给大家带来欢乐的故事。

品牌借助Sainsbury夫人的形象，传递出一个信息，那就是，"If you can't do something special for someone at Christmas, when can you?" （如果圣诞节的时候你不为人们做些特别的，那什么时候可以呢？）

就算是圣诞节这样温馨的节日，也难免会让人回忆起青春。短片里，一位爸爸在翻看百货商店手册时，看到自己女儿为喜欢的架子鼓特地做上了标注，而通过这个鼓，勾起了这位爸爸对自己儿时音乐梦的回忆。一场发生在自家厨房的深夜音乐狂想，由此开始。这是来自英国零售百货连锁商Argos的圣诞节的品牌广告。