构架资讯

One Ogilvy 一个奥美

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奥美全球主席兼首席执行官John Seifert正式宣布了公司内一系列的组织架构调整和高管任命，并提出了“One Ogilvy 一个奥美”的改革口号与目标，奥美集团的各个子品牌将被整合到一个“单一的、具有强品牌的、整合性的代理公司”。

消息一出，立即引发了业界一片哗然。而近日，新公司的领导架构已经浮出水面，新上任的奥美美国区首席执行官Lou Aversano不久前刚刚宣布了9项新的任命。奥美美国区4月完成变革后即将全新出发，而新的框架将成为一个“瞭望台”，未来一年内会在美国以外的市场内逐步推广。

“一个奥美”华丽转身后，将把重点放在客户身上，更强调公司部门所具备的能力和专长，以“组”的形式构成领导框架。系列群组被划分成9个独立的部门，混合并涵盖了各种客户。具体部门为企业品牌、数字与创新、客户签约与商业、影响与公关、媒体与分发。

自此，奥美集团旗下的各个不同的子品牌：奥美互动（Ogilvy One）、奥美公关（Ogilvy PR）、奥美红坊（Red Works）、奥美世纪（Neo @Ogilvy）等17个品牌都将消失，不复存在。与此同时，奥美集团现存的各种类的传播工具、雇员以及服务能力将会继续存在，但将会在市场上以“奥美 Ogilvy”进行发声。

汉威士集团调整构架，创意与媒介融合一体

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全球第六大广告传播集团汉威士集团旗下的两大子集团- 汉威士创意集团（Havas Creative Group）和汉威士媒体集团（Havas Media Group）即日起将不再以独立子集团的身份继续经营。 今后，两者仅以“业务单元BU”的身份并以单一的P&L 在各大区域市场进行运营。

对于汉威士集团而言，这样的调整是其在全球四大市场集权管理的体现（其全球四大市场分别是：美国、英国、西班牙及法国市场，这四大市场的营收占汉威士集团全球总营收的80%）。在这四大市场中，同样以集团形式进行管理和运营：英国地区由Chris Hirst主管、Alfonso Rodés主管西班牙，而汉威士集团大boss Yannick Bollore 则亲自负责母市场法国以及美国两大区。

在亚太市场。去年年底才加入汉威士创意集团担任亚太区首席执行官的Mike Amour 则将升任到整个汉威士集团业务亚太区首席执行官，统管整个区域创意及媒介代理业务的具体运营。他将统管汉威士集团在亚太市场共计79家分支机构的庞大网络。

WPP 启动全新子集团WPP Health & Wellness

全球传播巨头WPP集团宣布在内部启动全新的子集团- WPP Health & Wellness。后者将整合 WPP 旗下的多家医疗健康传播子公司的强大专业能力以及资源，以便更好的服务相关客户。

WPP 集团首席执行官苏铭天爵士表示：“医疗健康传播是全球经济中最令人兴奋的领域，它为我们提供了巨大的商机。WPP Health & Wellness 将基于我们以往在这个领域的出色表现继续提供更综合性的营销传播服务。子集团的成立意义非常重要，因为它代表了未来发展趋势，通过它WPP集团将继续领导和带动医疗健康传播市场的变革。”

目前，WPP Health & Wellness 的战略目标是提升业务水平的同时整合集团旗下所有医疗健康传播业务部门为客户提供服务，特别是针对那些由WPP 全球医疗健康传播专项客户团队服务的客户。2017年，这项战略任务在主要体现在三大方面：

基于与客户的长期合作，WPP Health & Wellness 将会整合Ogilvy CommonHealth Worldwide、Sudler &Hennessey、ghg | greyhealth group 以及 CMI/Compas 这四家公司，组建一个新的专业医疗健康业务单元。

上述四家代理商将会在原品牌下继续运作，但现在它们将为共同的愿景与目标联合起来，共享彼此的服务和资源，在新业务单元中充分调动人才，从而为客户提供全面而深入的专业服务。

于此同时，WPP Health & Wellness 将新设立专业医疗健康传播咨询业务单元，专注于为客户提供创新且务实的战略咨询，以满足日益复杂的客户需求。这项服务将会扩大集团在现有的品牌策略、医疗健康传播事务以及市场准入能力，以进一步推进专业化服务。

比稿资讯

电通安吉斯集团赢得上汽大众媒介业务

全球传播集团电通安吉斯集团(DAN)中国今日宣布其被任命为上汽大众汽车有限公司媒介代理集团，自 2017 年 1 月 1 日生效。DAN 通过旗下多个品牌公司的通力合作，最终赢得这项 22 亿人民币的业务。

DAN 汇聚了旗下各品牌公司专业人员，组成专属团队“Team A”，由其负责上汽大众所有媒介策划和购买业务， 服务品牌包括大众品牌车型(凌渡、朗逸、帕萨特、辉昂、Polo、桑塔纳、夏朗、Teramont、途观、途安)以 及斯柯达品牌车型(晶锐、明锐、昕锐、速派、野帝)。

FlipScript赢得瓶装星冰乐®中国地区年度数字营销代理商业务

ASAP+集团旗下的数字营销代理公司FlipScript获得星巴克瓶装星冰乐®中国地区年度数字营销代理业务，帮助瓶装星冰乐®在中国市场基于数字渠道进行全方位的创意及传播。

这一次的合作，是FlipScript继之前和星巴克内部数字产品团队合作，帮助星巴克中国建立全新官网、APP、打造传播战役和整个后台会员管理系统的技术解决方案之后，在传播方面和星巴克的再度携手，更是双方合作关系在不同领域的进一步延续。

2016年9月，星巴克推出‘中国味’的瓶装星冰乐®，也是为了让更多中国消费者在门店之外，能轻松享用到他们喜爱的星巴克饮品。FlipScript将基于“妙想心开星冰乐”的品牌理念，为瓶装星冰乐®提供包括消费者洞察，创意发散，沟通渠道拓展，社交媒体沟通，新技术应用等在内的一整套数字营销解决方案，以期通过更好的数字体验，让目标消费群可以准确且充分的获知瓶装星冰乐®的品牌理念，从而产生认同感并产生消费。

大家乐比稿

在阳狮集团“The Power of One”模式下，日前李奥贝纳香港、明思力和 Luminous 团队联手赢得了在香港快餐连锁品牌大家乐（Café De Coral）的整合传播创意，负责打造大家乐品牌的市场传播策略，并提供相应的整合创意解决方案。

缤唐广告赢得吉野家品牌传播及社会化营销业务

北京缤唐广告有限公司（bintang）最终赢得了吉野家快餐有限公司（Yoshinoya）品牌传播及社会化营销业务。今后一年，缤唐将为吉野家提供品牌及全线产品的数字化营销解决方案。此前，吉野家的社会化营销业务由绿水数字负责打理。

盛世广告获得汇丰银行青睐，担纲全球领衔创意商

经过比稿，汇丰银行（HSBC）正式委任阳狮集团旗下的盛世广告（Saatchi & Saatchi）担当全球领衔创意商，接替此前的智威汤逊(J Walter Thompson)。

盛世广告将为汇丰银行构造一个全新的跨渠道品牌定位，包括在电视广告以及机场媒体上的形象广告。

盛世广告伦敦办公室主导，并且集合兄弟公司DigitasLBi和明思力集团的力量赢下了本次比稿；未来三家公司的一些员工将坐在一起，基于盛世广告在伦敦的总部办公室，共同服务汇丰银行的全球品牌传播业务。

威马汽车委任博达大桥负责创意业务

经过一系列激烈比稿，博达大桥（FCB）最终正式成为威马汽车（Weltmeister）的年度品牌代理商。双方的合作将从品牌架构梳理开始，为威马汽车建立完整的品牌体系，以及产品和服务的整合营销传播。

威马汽车成立于2012年，主打主流智能纯电动车，致力于为中国消费者提供完善、便捷、舒适的出行体验。目前威马已拥有超过300人的核心团队，分别在上海、德国、北京和成都。

谈及此次委任，威马汽车品牌总监Michael说：“未来的出行市场是一个竞争激烈的品类，如何在复杂的传播环境下，为品牌缔造独特的价值和差异化的形象，是我们一直以来思考的问题。我们也希望借助FCB博达大桥在品牌策略上的丰富经验和对于消费者洞察的精准捕捉，为威马汽车打造富有竞争力的品牌形象。”