案例名称:Nike“活出你的伟大”奥运项目

服务年限:1

品牌:耐克

媒介:新浪网

案例简介

目标：

抢占风采 (Steal
the Show)

耐克当然不想错过4年一度的奥运盛事，最为国际知名体育品牌，与奥运的契合度非常高，借势大做宣传，发出强势生硬是势在必然之举。在受众心目中让奥运的体育精神和耐克画上等号就是品牌的目的。

而在不是奥运官方赞助商的前提下，如果做的依然出色，把耐克的品牌在每个关注奥运的人心中留下深刻印象是品牌的主要传播目标，让受众在关心奥运的同时，也关注耐克，是此次营销的主要目的。

花小钱办大事（模糊阿迪达斯是奥运官方赞助商的概念）

驱动销售 (Drive
the Business)

需要大力提升耐克在体育用品市场的份额，提高其全线产品的销售量。

挑战：

• 国际上体育用品市场一向竞争激烈，中国也不例外，两大巨头耐克和阿迪达斯纷纷出招以开拓更多的市场，占据更领先的地位，而彪马等品牌也紧随其后，对其领先地位发起了冲击。

•而此次2012年伦敦奥运会更是体育用品品牌拓展市场的最佳契机。如何能在有限的预算下，发出更大的市场声音，先声夺人是品牌的最大挑战。

•众所周知，奥运官方赞助商的资格可是千金难求，一个行业内的领先品牌大概要花费1亿美元才能成为奥运会的顶级赞助商。即便成为了奥运官方赞助商是否对其品牌的市场份额增长真的有巨大的改变是耐克面临的选择。

•如果在不是奥运官方赞助商的情况下，依然能在奥运期间发出强大的声音，让全世界的人都看到，并认可，安全的打奥运营销的擦边球是耐克面临的挑战，同时也是他的机遇。

策略：

nike借助奥运，传播#活出你的伟大#品牌理念

执行过程：

1.7月25日，Nike在全球统一的广告片“Find Your Greatness(活出你的伟大)”先是在社交媒体上预热，随后在奥运会开幕式的当天，这支TVC正式登陆全球25个国家的电视台

2.中文版的“活出你的伟大”的短片，于7月27日通过社交媒体（视频，微博等），网络渠道和电视于大中华区播出 。

3.奥运期间，全面启动全网宣传计划，大幅面曝光品牌广告，做到全面覆盖受众。在电视，网络，平面等媒体打通，以期占满受众的视线。

4.与此同时，在社交网络上也会以 #活出伟大为话题标签引发关于全世界的运动员如何活出自己的伟大的探讨。

5.7月28日起，该影片将在电视播出。

6.随着奥运的进行，根据不同的比赛状况，上线不同的平面广告。（叶诗文夺冠被质疑，王皓男单遗憾亚军等）同时再次通过社交媒体引起话题，刺激受众跟随其品牌理念，支持运动员，放大品牌声音。

7.与此同时，在社交网络上也会以 #活出伟大为话题标签引发关于全世界的运动员如何活出自己的伟大的探讨。

8.耐克官方网站上线活出你的伟大
– 由此上阵活动，登陆社交网络平台上传照片，完成挑战无论跳，跑，还是练,只要完成得够有型,就有机会在这里秀出来，而Nike+ Running、Nike+Basketball、Nike+ Training以及Nike+
Fuelband，则是能让世界各地的普通人像运动员一样对自身的表现进行自我衡量的工具，同时也激发出他们更加努力拼搏的斗志。

执行效果:

抢占风采 (Steal
the Show)

花小钱办大事（模糊阿迪达斯是奥运官方赞助商的概念）
一个行业内的领先品牌大概要花费1亿美元才能成为奥运会的顶级赞助商，但根据美国最近对1034名消费者的调查显示，消费者其实根本不知道谁才是名正言顺的奥运官方赞助品牌。有34％的消费者误认为Nike是伦敦奥运合作伙伴，而只有24％的访问者给出了正确答案——阿迪达斯才是真正出钱的那一个。而这种误区的产生，正是来自于奥运之前品牌在广告宣传上的轮番轰炸！Nike在奥运开幕式前两天才开启的“活出你的伟大”全球Campaign成功地帮助它形象逆转.

在中国,同样的状况也在发生,大部分的中国消费者同样认为NIKE是伦敦奥运合作伙伴
驱动销售 (Drive
the Business)

非官方数据显示，奥运期间耐克在全国的零售状况普遍提高。