1. 案例名称:BMW奥运战略合作-亿人助力 悦享奥运

2. 服务年限:略

3. 品牌:BMW

4. 创意代理:华扬联众广告有限公司（北京）

5. 媒介代理:华扬联众广告有限公司（北京）

6. 媒介:腾讯网

7.案例简介

目标：

2012年BMW作为奥运赞助商，希望让每一个平凡的个体都能体会奥运之悦，从而传递BMW之悦的品牌内涵。

挑战：

- 如何在大奥运和小个人之间找到关联，让每个人都能真正参与其中，感受奥运之悦？

- 奥运期间多个品牌硝烟弥漫，如何脱颖而出，强化用户对BMW之“悦”的认知？

策略：

全民奥运任务，为小用户找到大事件中的参与感

距离奥运还有半年时，发起“亿人助力，悦享奥运”的全民任务，每人线上行走0.2134米传递奥运祝福，让亿万个用户的力量决定这一路到底能走多远，将亿万份微小的祝福送到伦敦，完成奥运精神的完美接力。

“亿人助力”的过程是一场Social的狂欢，充分感受奥运之悦

Social的传播方式——

创造性地运用社会化广告形式，借助刘翔等代言人的名人效应，大大提升BMW奥运活动的传播影响力，以口碑力量吸引数以千万的用户参与互动。

Social的参与方式——

由每一个用户微小的力量为起点，以QQ IM图标点亮、微博徽章点亮、好友tips传递、翻唱BMW奥运定制歌曲的方式，在自己的核心关系链和好友分享奥运祝福，并以此影响一个又一个好友圈加入到这场全民奥运任务。每一次参与都微小而伟大，这正是奥运的真谛，这正是BMW之悦。

15个奥运城市护照，收获身份认同感的同时感受BMW奥运之悦

为每一段城市之间的路途，定制15张BMW奥运护照签证，为用户的每段悦旅程留下独特的奥运烙印，强化用户身份认同感，从文字到视觉带来和BMW一同诠释奥运精神的感受

执行过程：

1. 发起“亿人助力，悦享奥运”的全民任务,

每人线上行走0.2134米传递奥运祝福，让亿万个用户的力量决定这一路到底能走多远

2. “亿人助力”的过程是一场Social的狂欢——

用户可通过QQIM图标点亮、微博徽章点亮、好友tips传递、翻唱BMW奥运定制歌曲等一系列方式，在Social fun中感受BMW奥运之悦

- QQ IM图标点亮

- 微博徽章点亮

- 好友tips传递

- 翻唱BMW奥运定制歌曲

3. 为每一段城市之间的路途，定制15张BMW奥运护照签证，为用户的每段悦旅程留下独特的奥运烙印

4. 通过社会化硬广、刘翔名人效应，以社交悦引力迅速扩大活动影响力

执行效果：

4个月的时间，凝聚100,103,484个用户的力量线上行进21340公里，共赴伦敦送出奥运祝福，完成了这个几乎不可能完成的任务。68%用户参与全程15段城市接力，收集奥运城市全套护照。

68,091,435位用户点亮QQ IM悦图标；

32,012,049位用户领取微博悦徽章、悦勋章；

43,211,009条微博内容，共同#为悦全力以赴#；

社会化硬广将BMW奥运活动的传播转化效果提升10倍，4个月期间，品牌粉丝激增了410万位用户，其中将近10%的注册来自于社会化广告。

BMW在全行业的奥运战役中异军突起，实现2213.34亿次品牌曝光。