专题-现代广告

2017年中国广告长城奖-媒介营销奖终审获奖名单

2017年中国广告长城奖-互动创意奖终审获奖名单

2017互动创意奖&媒介营销奖终审日程

提案现场

提案现场 | 杰尔思行：组身体CP

CP是2017年娱乐圈的当红词汇。而在2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖的终审现场，有一对CP则非常惹眼，他们就是杰尔思行为肛泰打造的“小屁股”与“小肚脐”，该同名作品——《小屁股与小肚脐》则成功获得媒介营销奖的“广播电视类”金奖。（提案现场）问及这对CP的创意起源，北京杰尔思行广告有限公司资深创意总监邱德春轻描...

2017-10-20 08:15:00 阅读（7016）| 分享
提案现场 | 新浪：宝马1系的时尚跨界

2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审激烈异常。新浪的多个汽车广告都进入金银奖的角逐。其中，新浪为宝马打造的《全新BMW 1系上市时尚跨界热点IP互动营销》案例摘得媒介营销奖“互动-汽车类”金奖。而根据该项目负责人的介绍，该案例正是新浪借势话题营销的代表作品。“宝马1系是面向追求时尚、有质感的年轻用户，而且有和设...

2017-10-20 08:00:00 阅读（6405）| 分享
提案现场 | 持续性的营销事半功倍

在采访晋级2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖终审的众多优秀团队时我们发现，很多优秀团队打造的案例都是具有持续性的营销动作。比如，凤凰网去年为联合一汽大众-奥迪共同创办了凤凰网未来频道，这是中国首个聚焦未来科技及生活方式的互动平台。继去年未来频道1.0成功运营之后，今年未来频道进行了全方位升级为2.0，其中2.0的核心就...

2017-10-20 07:45:00 阅读（6331）| 分享
提案现场 | 上海意福文化：用户与品牌的粘性

作为2017中国广告长城奖媒介营销奖第十一组上台的提案选手，意福广告创始人Summer原本的设想是，开场先让评委听一段意福广告自己创作的音乐，然后再开始自己的演讲。但由于时间原因，她放弃了这个想法。（意福广告创始人Summer）“穷游Jump day对世界上瘾”是上海意福唯一入围2017中国广告长城奖媒介营销奖终审的作品，在他们看来，...

2017-10-20 07:45:00 阅读（8626）| 分享
提案现场 | 博拉网络：诗词的旅程

作为国内首款主打“牛奶+诗词”的文创新品，新希望乳业城市记忆酸奶自推出以来便以瓶贴多变的创意内容而深受消费者喜爱。从各地民俗、特色景点、二次元文化到年度记忆盘点，该产品的每一款瓶贴内容的推出都带给消费者新的惊喜。而其背后的创作者——博拉网络，也凭借这个案例收获了2017年长城奖媒介营销“跨媒介整合-其他跨媒介整合类”的银...

2017-10-20 07:45:00 阅读（6138）| 分享
提案现场 | 年轻化营销不只是形式上的年轻

当90后乃至95后成为各品牌营销的主要目标受众后，年轻化就成了一个不可绕开的话题。很多参与2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖的优秀晋级团队在接受《现代广告》采访时均表示，无论是甲方品牌还是自身团队的运营，都面临一个比较大的命题，那就是年轻化。比如，获得了2017中国广告长城奖媒介营销奖“内容营销-事件营销-汽车、...

2017-10-20 06:45:00 阅读（7087）| 分享
提案现场 | 知乎：大自然的语言

啄木鸟为什么不会得脑震荡？为什么奶牛只吃草也能增肌？井水真的不犯河水吗？当消费者拿起蒙牛特仑苏牛奶，立刻被瓶身上的问题吸引时，这一波主打自然知识的营销便已经成功的迈出了第一步。这是特仑苏与知乎携手挖掘了知乎站内54个趣味十足的自然科学知识，并以原生广告的形式投放到知乎站内的一场营销活动。知乎团队认为，当下是一个泛娱乐...

2017-10-20 06:30:00 阅读（6530）| 分享
提案现场 | 所有广告业的提案人，请收好这份金奖提案指南

自2013年开始，中国广告长城奖互动创意奖&媒介营销奖开创了现场三分钟提案的终审模式，籍此为培养中国广告人现场提案能力提供了良好的平台和契机。功夫不费有心人。经过五届大赛的磨练，现场提案形式的确为行业发掘和培养了众多年轻人才。针对这一现象，2017年中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖评委、Mindshare创意总监李晓雷表示，...

2017-10-20 00:58:00 阅读（6579）| 分享
提案现场 | 华扬联众：必须保持高度敏感性

华扬联众凭借《雪佛兰“向上看”品牌营销》项目获得2017年中国广告长城奖互动创意奖“无线-微型网站-汽车类”金奖，华扬联众上海客户总监Susie Wu此前在接受《现代广告》采访时透露了团队服务客户的一些秘诀。在她看来，互联网的发展与更新速度很快，如果不够了解客户的业务和媒体特性，是没有办法成为业界的佼佼者的。（图为...

2017-10-10 23:30:00 阅读（6700）| 分享

评委说

终审

2017年中国广告长城奖-媒介营销奖终审获奖名单

2017-10-11 21:15:00 阅读（10919）| 分享
2017年中国广告长城奖-互动创意奖终审获奖名单

2017-10-11 21:00:00 阅读（9022）| 分享
2017互动创意奖&媒介营销奖终审日程

2017-09-25 15:00:00 阅读（9245）| 分享
2017年中国广告长城奖-媒介营销奖晋级提案名单

说明：获奖作品如有弃权，则视为退出奖项参评。备注：内容营销-其他类北京京东世纪贸易有限公司《16780 京东X孩之宝变形金刚品牌联合营销》作品弃权。

2017-09-08 15:45:00 阅读（8783）| 分享
2017年中国广告长城奖-互动创意奖晋级提案名单

说明：获奖作品如有弃权，则视为退出奖项参评。更新说明：技术创新-其他类搜狗《14240 品牌店走起来，让淘宝,万试万灵》弃权；同类别铜奖、优秀奖第一名获得晋升。

2017-09-08 15:45:00 阅读（7906）| 分享

初审

作品征集

2017中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖征集启动

由中国广告协会主办的中国广告长城奖，是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。该奖自1982年首次举办至今已举办了23届。中国广告长城奖媒介营销奖和中国广告长城奖互动创意奖是广告长城奖中一个部分。媒介营销奖，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。互动创意奖是中国广告长城奖的一类，自20...

2017-06-30 13:30:00 阅读（17710）| 分享

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