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电视广告的强大影响力
【摘要】“广告是否有效?”这个问题困扰着所有广告人。除了“要不要继续投广告”、“广告投在什么节目上”,目前我们听到最多的问题还是“人们是否看了我的广告?” 有这样一种矛盾:随着
2015-04-05 08:00:00
全球内容营销成功的五个关键步骤
【摘要】内容营销之所以成功,是因为引起了受众某些精神层次的共鸣。但这种共鸣带有明显地域色彩,对品牌来说如何将其推广至全球其他市场,需要解答。 与CMO和高级营销官们的谈话内容之
2015-04-04 00:00:00
致敬《广告狂人》,电视打造原创之夜
【摘要】《广告狂人》终于要和大家正式告别了,AMC电视台正在想办法榨掉最后那些剩余价值,他们表示一定会推动收视率增长,让广告主的投入物有所值。 自2007年
2015-04-02 19:15:00
植入,要有值得分享的故事
【摘要】终于有人针对原生广告进行吐槽了,但这恰恰又佐证了,这些被无情攻击的品牌在植入上都大获成功,必须得说,把品牌故事植入内容可绝对是技术活。 “Old Navy的衣服穿起来像粗鄙的
2015-04-02 12:15:00
80后爸爸爱购物
【摘要】营销战略师一直着迷于千禧一代。有一份专门的第三方研究报告,通过对千禧一代采访调查,指导经销商如何去了解他们,以及如何与其出色地进行沟通。 看好莱坞明星奶爸(克里斯·海姆
2015-03-31 19:15:00
Whipclip即时分享直播节目片段
【摘要】视频分享已经是潮流了。近日,Whipclip发布苹果版同名应用,该软件能让用户轻松截取并即刻分享电视直播节目的片段。在今天,电视节目越来越多在社会化平台得到分享。这款名为Whipclip
2015-03-31 08:30:00
实体店反作用于网店
【摘要】现如今,实体店正面临转变,它必须变成一种营销渠道。我们看看美国同行的做法吧。 来到眼镜电商Warby Parker在纽约SoHo区的实体店,可以看到很多摆放整齐的文学作品和往期的《
2015-03-29 09:45:00
关于卡夫、亨氏合并的5件事
【摘要】卡夫、亨氏的合并可能是目前重塑包装食品行业释放出来的最强信号了。合并以削减成本开始,最后确定的营销策略是:只把资金用在有用的营销领域。 卡夫、亨氏的合并由3G资本和
2015-03-28 13:30:00
麦当劳“Moments of Joy”全球营销
【摘要】麦当劳于3月24日启动了名为“Moments of Joy”的全球营销活动,麦当劳全球品牌发展高级总监Matt Biespiel表示,这是自“我就喜欢”之后,麦当劳最大力度的全球营销活动。 “M
2015-03-26 00:00:00
管理社会化媒体的三个步骤
【摘要】相对于用指令、控制的方式制作事先包装的广告营销活动,品牌更想以自由的方式来激发真正意义上的互动。但管理社会化媒体却并不简单。 对于拥有成千上万名员工的大公司
2015-03-25 23:15:00
莴苣菜戴起GoPro
人们见过滑雪、高空滑索等极限运动视频,运动者头戴摄像机,以自己的视角记录下运动过程。然而,现在的一个趋势是,GoPro运动相机可以出现在任何场合,比如,让莴苣菜佩戴GoPr
2015-03-25 23:00:00
Fallon的招聘公告“冷飕飕”
【摘要】阳狮集团旗下广告公司Fallon的总部位于明尼苏达州,这里的气候相当寒冷,公司的招聘广告不仅不回避该话题,竟还放狠话,无限夸大恶劣天气。 #FallonWinterns 为吸引潜在人
2015-03-24 12:45:00
HomeAway增加营销预算
【摘要】度假房屋租赁公司HomeAway将自己的营销预算加倍,为的是将自己的品牌与竞争对手Airbnd区别开来。图片来源:网络 HomeAway曾分别在2010年和2011年的超级碗
2015-03-22 20:45:00
美国市场新趋势:虚拟现实、视频直播
【摘要】《广告时代》整理了本届SXSW活动中的4个趋势。 Tumblr派对外的VIP派对区/图片来源:网络 今年美国奥斯汀西南偏南(SXSW)大会互动媒体节与往年有所不同。之前,参
2015-03-22 20:15:00
“西南偏南”搭讪定位技术
【摘要】今年美国奥斯汀“西南偏南”节(以下称SXSW)当中,举办方想到了利用手机的一种新方式。图片来源:网络 专业从事大型活动的公司Eventbase,在SXSW创新
2015-03-19 20:45:00
电视抨击数字广告可见曝光率
【摘要】去年夏天电视广告招标市场让电视媒体耿耿于怀,如今他们举起新武器对抗数字媒体。“质疑在线广告到底有多少能被浏览到?”便是电视媒体今年用来招标的利器。群邑首席投资官Rino Scanz
2015-03-17 19:30:00
论下一代媒介领导者的养成
【摘要】过去一年里,我们看到越来越多的品牌开始建立自己的内部媒介团队。这么做需要拥有庞大的数字营销人才库——正因此,一些行业开始思索,是否有足够的人才来满足这一趋势的要求。 &n
2015-03-16 08:30:00
Chuck Taylors:我们是艺术品
【摘要】匡威推出全球活动“Made by you”,庆祝成立98年之久的Chuck Taylor All Star产品线,彰显消费者对此款运动鞋的独特改造。图片来源:品牌(香港)官网 眼下,两百双装饰过的旧
2015-03-12 19:30:00
你们无法接受商品只发挥70%的性能,我们为什么要妥协?
【摘要】通常而言,大家很难满足于商品只发挥70%的性能,但眼下广告可见率却被默认为,有3/10的广告不被看见是情有可原,这太荒谬了。 上周,我在网上买了一双鞋,订单
2015-03-10 22:15:00
可口可乐弧形瓶百年大庆
【摘要】可口可乐迎来其经典弧形瓶诞生100周年庆,并打算大张旗鼓地好生庆祝一番。 图片来源:《广告时代》杂志,图为经典广告“玛丽莲:有些人喜欢弧形瓶的波状外形” 尽管可口可乐在
2015-03-10 22:02:00
制作商投入虚拟现实
【摘要】上个月在美国,娱乐和广告界以及大型技术公司的顶级创意人的行动表明,他们愿意大幅投资虚拟现实,借此讲故事,确保该媒介蓬勃发展。 多瑟瑰啤:世界上最有意思的人VRSE Work
2015-03-07 19:36:00
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