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游戏营销,Twitch给你上一堂课
【摘要】游戏平台Twitch被亚马逊收购后,业务蒸蒸日上。重视玩家体验的游戏平台,自然给受众提供的是身临其境的内容营销。 现在游戏平台Twitch越来越受到大家的欢迎。来自全球的顶级视频
2015-05-04 19:30:00
Cheil帮汉堡王炫心机广告
【摘要】韩国是最缺乏睡眠的国家之一,首尔则以通勤时间长而著称。于是,第一企划(Cheil World)利用这一点,让熟睡的地铁乘客为汉堡王早餐造势。 图片来源:网络基本上在首尔,人们通常
2015-05-03 10:30:00
YouTube网络红人的巨额收益
【摘要】“网红”的力量有时超乎你的想象,青少年们比起追捧明星,更爱他们一些。特别是美食和化妆这样特别受女孩们欢迎的内容。在NewFronts广告招商会上,许多数字视频发行商效仿电视媒体,拼
2015-05-03 10:00:00
好奇纸尿裤强调物美价廉
【摘要】近年来在美国市场,金伯利集团的好奇纸尿裤不敌宝洁旗下帮宝适等品牌,但现在它打算重振旗鼓,突破点为纸尿裤的使用时间究竟是多久。 好奇纸尿裤广告(中国区)/图片来源:品牌官网
2015-04-29 11:30:00
Facebook开启品牌视频项目
(点击查看关于Facebook更多内容:http://www.maad.com.cn/index.php?anu=subject/detail&id=67)【摘要】4月23日,在TouTube庆祝首支视频上传10周年之际,Facebook也送上了一份大礼,宣
2015-04-24 09:45:00
原生:语境是一切
【摘要】面对“原生”的纠结中,即要掌握好产品/品牌宣传和在相关平台上保持真实的原生形态之间的微妙平衡。 图片来源:网络 新型广告的涌现,要求我们对叙事结构、语境和美学进行重新
2015-04-24 00:45:00
每个伟大的故事都要剑指“对手”
【摘要】有时候,好创意需要找好一个对手,就好像偶尔可口可乐和百事可乐的互相“攻击”?没人在乎你要说什么——每次执行项目的时候想想这句话。忙碌的人们每天都在吐槽,无数的口水淹没了太多
2015-04-22 16:15:00
Tidal开创音乐流媒体服务
【摘要】为了能在拥挤的市场取胜,Jay Z正在召集音乐大咖,让他们选择高保真流媒体服务Tidal。但有理由认为,Tidal发布会的反响却不尽人意。图为麦当娜、Deadmau5和坎耶·维斯特/图片来源:
2015-04-20 17:00:00
创意要向“无穷制作”转变
【摘要】“辞职去看世界”最近爆红社交圈,对现今的广告圈来说,这样容易分享、再造、扩散的创意最受欢迎,创意人也该行动起来了。微博上“最文艺的辞职信:世界那么大,我想去看看”被各种演绎
2015-04-20 00:00:00
跨渠道营销如何刺激汽车销售
【摘要】互联网以各种搜索、商品对比和比价工具以及产品配置查看功能等,彻底改变了消费者的购车方式以及享受购车服务的方式。宝马的“终极驾驶器”iOS版截图/图片来源:网络 有统计数据
2015-04-20 00:00:00
雪佛兰在杂志做数字广告
【摘要】平面媒体,比如报纸、杂志除了考虑到数字媒体的威胁外,不如也积极想想如何与数字融合吧。在杂志上投放数字广告,并非不可能。杂志上的数字广告并不常见。但最近,雪佛兰汽车在Colorad
2015-04-17 09:45:00
Diddy龙舌兰酒广告,15秒就消失 -- DeLeon的广告只有一点点
【摘要】“千禧一代”看广告时注意力平均集中时间是多少?答案是15秒。如果你想知道为什么,继续读下去。图片来源:网络如果你年龄在18~34岁之间,请注意了,我可能需要几分钟的时间才能解释清楚
2015-04-16 19:30:00
乐之奶油饼干,让你变富有
【摘要】最近,乐之饼干推出新广告语“Life's Rich”(生活是富有的),竟然还是向该品牌在大萧条时期的定位致敬——经济黑暗时期的简单快乐。图片来源:网络时隔8年,乐之饼干再次推出新
2015-04-16 00:00:00
耐克、安德玛再战高尔夫
【摘要】泰格·伍兹VS. 乔丹·斯皮思,这两位高尔夫球领域的营销元老与新秀,似乎也映射了耐克与安德玛。图片来源:网络 时间在所有人身上都留下烙印,但应该没有人比专业运动员更容易在
2015-04-14 21:15:00
不再有社交媒体,只有广告
【摘要】尽管尝试了多种商业化模式,不过广告仍是社交网站效果最好的收入来源。而同样的,品牌如何在社交媒体营销时代脱颖而出,不妨参考这五大策略。 图片来源:网络15年前,《市场就是谈
2015-04-14 00:00:00
百威英博宣传居然不露品牌名?
【摘要】在人们只关心啤酒种类而非品牌的时候,百威英博却打算顺水推舟,他们的推广干脆隐去了品牌名,这真不是自取灭亡?答案当然是否定的。图片来源:网络 百威英博啤酒集团最新发布的数
2015-04-12 07:45:00
营销四大流行词:内容、数据、合作、整合
【摘要】内容、数据、合作、整合是给人印象最深的四个流行词,将在未来影响中小型代理公司的营销工作。 本文的背景是近期的4ATransformation Conference会议。会上必然充斥着各种关于行
2015-04-11 11:30:00
酒店挑战共享经济
【摘要】现代年轻人的旅行方式和前辈们不同,所以酒店业在“现代化”这点上,可千万别努力错方向,看看本文作者的支招吧。 这位来自酒店业咨询公司豪威盛(HVS)的“千禧一代”分析师T
2015-04-10 10:30:00
联合利华想要更好衡量指标
【摘要】数据是一种商品,供应商也可从中获益。仿人机器人生产商Aldebaran的Nao机器人/图片来源:网络联合利华希望能从广告行业标准指标转向去衡量消费者如何与品牌进行营销互动。联合利华营销
2015-04-09 08:45:00
CW说,我们要长大发芽
【摘要】一直以来,CW就是美国的湖南卫视,主要播放面向年轻女孩的电视剧,还被称作“绯闻女孩”电视网。不过,它现在表示自己成长了,受众年龄层也在增长。 《闪电侠》使CW平均观众年
2015-04-07 18:30:00
电视广告的强大影响力
【摘要】“广告是否有效?”这个问题困扰着所有广告人。除了“要不要继续投广告”、“广告投在什么节目上”,目前我们听到最多的问题还是“人们是否看了我的广告?” 有这样一种矛盾:随着
2015-04-05 08:00:00
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