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品牌在亚马逊常犯的5个小错误
数据显示,2017年亚马逊零售总收入增长了32%,而同期全美零售业销售额增长率仅为3.2%。因此,越来越多的品牌开始把营销预算转移到亚马逊上,并试图通过代理公司来了解如何才能在这家零售巨头的网
2018-02-12 09:00:00
H&M危机过后,声誉管理咨询公司忙不停
对H&M来说,2018年真是开年不顺:涉嫌种族歧视的广告被撤下、公司公开进行道歉。与此同时,其他零售品牌也从H&M事件中得到警示,纷纷求助品牌声誉管理咨询公司,希望日后能够避免或
2018-02-11 08:45:00
广告,亚马逊的盈利计划
摘要:多年来,亚马逊网站的广告一直非常隐蔽,因为他们要顾虑那些习惯看评论和商品价格选购商品的消费者。但今后,亚马逊会逐步将搜索的突出位置优先给广告赞助商,这必将迫使更多品牌购买广告
2018-02-07 09:45:00
宝洁继续削减代理费用,媒介业务交给内部团队
作为全球最大的广告主,宝洁公司从上一轮代理及制作费用削减中取得了不错的成绩。现在它想要做的更多:把更多的媒介策划及购买业务交由内部团队完成。前不久宝洁公司首席财务官Jon Moell
2018-02-07 09:30:00
肯德基推新口味炸鸡,首位女山德士上校现身
这位音乐巨星是肯德基历史上首位扮演山德士上校的女性,她在一份声明中表示,“肯德基伴随我长大。以前它是我生活的一部分,现在很高兴我成为了肯德基的一部分。我在现实生活中扮演过很多像上校
2018-02-04 09:15:00
春运,你到底是个什么玩意儿?
在中国人的认知中,近几十年,与春节联系最紧密的一件事就是春运。每到春节前后,目睹全国数十亿人口在短短几十天内“大迁徙”的景象,一个普通人首当其冲感受就是海量人口规模级移动带来的震撼
2018-01-31 08:00:00
墨西哥鳄梨利用emoji表情自拍助力“超级碗”广告
过去三年来,墨西哥鳄梨(Avocados From Mexico)以超乎想象的电视广告吸引超级碗的观众。该品牌也一直在考虑其与数字超级碗有关的营销,今年也不例外。墨西哥鳄梨已经宣布将第四次回归超级碗
2018-01-29 09:00:00
瘦身行业开始盯上男性代言人
节食已经不仅是女性的专利,而且这些也不再是节食,而是一种生活方式——目前,瘦身行业正在发生重大变化,营销人员更多专注于健康和保健,而不是卡路里、磅秤、英尺和卷尺。两个行业中的领军品
2018-01-28 10:00:00
90后女星成彩妆品牌新宠
此前窦靖童代言SK-II神仙水的消息一出,立刻引发了社交媒体的震动。让人感到吃惊的不仅在于窦靖童特立独行的个人形象,与SK-II传统的知性美和女性美形成了鲜明反差,还在于窦靖童出生于
2018-01-26 08:45:00
沃尔玛已用个性化服务重塑品牌
摘要:亚马逊蓬勃发展的同时,沃尔玛却乱作一团。这并不是因为亚马逊卖给消费者的商品有多好,而是它的商业模式能真正了解每位客户的独特需求。面对这种情况,沃尔玛别无选择,只能加强建立自己
2018-01-25 13:15:00
新代理新广告,诺基亚推首支智能体重秤广告
行业资深人士RafaelRizuto、Virginia Wang和Jordan Warren于2017年秋季共同创立的一家创意热店——TBD。前不久它为自己的首位客户诺基亚,帮助他们发布了首支全球广告,宣传推广其数字
2018-01-25 09:30:00
能量棒Kind公开攻击竞争对手,Anna Faris神助攻
摘要:“有些评论太过歇斯底里,我们没有采用,但有一些评论确实挺有趣的。这可能是我们的广告里第一次出现骂人的话。”从人们在网上发布的一些苛刻评论来看,能量棒尝起来并不总是那么美味可口
2018-01-25 09:00:00
官方数据:美国假日零售表现超预期
前不久,美国全国零售联合会(NationalRetail Federation)公布了一组数据,显示2017年11月和12月商品零售额增长5.5%至6919亿美元(不含用餐、加油、汽车养护费用),电子商务以及其他实体店
2018-01-24 07:45:00
MUJI开始挖掘酒店的媒体价值
1 月 18 日,MUJI 全球第一家酒店MUJI HOTEL 在深圳开业,这是MUJI第一次推出店铺、餐堂、酒店的综合体,二楼和三楼为MUJI旗舰店,并嵌入了餐饮区域MUJI
2018-01-23 15:00:00
故宫,在网红这条路上越走越远了
最近,故宫淘宝又展开了一次在社交网络的大肆圈粉。其原因是它又出新品了——“宜入新年·酥酥乎乎糕点礼盒”,而且绝对不是“骗钱”。这个礼盒是故宫与著名老字号稻香村跨界合作的结果。不仅美
2018-01-19 08:45:00
“超级碗”仅剩10个广告位
近日,NBC UniversalSports Group广告销售执行副总裁Dan Lovinge表示,NBC已仅剩余10个超级碗广告位。超级碗广告平均价格为30秒500万美元,再加上赛前、赛后广告以及赛后播出的美剧《
2018-01-18 07:30:00
屡试不爽的反差广告
广告创意、表现的手法千千万,但总有一些经典的手法略试不爽、百用不厌。反差就是其中之一。比如,近期的一支韩国游戏广告,就因为反差巨大,效果搞笑。广告中,出演未知广告的女演员原以为自己
2018-01-16 08:00:00
宜家利用VR游戏升级线下门店体验
现在,增强现实技术可以为购物者们提供更好的、了解产品的方式。与代理公司Wavemaker合作,宜家在达拉斯一家门店进行了一次虚拟现实体验,让参观者沉浸在宜家的世界中。这家代理公司最近刚合并
2018-01-09 08:30:00
丝芙兰:数字技术和线下体验双管齐下
所有零售商的实体店购物正在萎缩,丝芙兰在美国的400多家店铺继续大力实践实体零售体验和数字结合的方式。不过,丝芙兰不是传统的母辈化妆品公司,属于现代的科技公司。图片来源:网络例如,他们
2018-01-07 10:15:00
看腻了常见的那几十张“脸”,来,看看这些新面孔的表现
不知大家有没有这样的感觉?每次打开电脑、手机、电视,总是异常活跃的那几十家品牌的广告跳到眼前,虽然换化着各种不同的形式,但仍给人以审美疲劳之感。好吧,既然看腻了常见的这几十张“脸”
2018-01-06 09:45:00
强生开启代理变革之路
此前,强生对消费者业务板块进行了重组,为了让它更加灵活。现在又轮到了强生对代理公司组合执行同样的改革。品牌渴望像初创公司那样运作,发布的比稿以代理组合的精简高效化为目标。无需公司进
2018-01-04 08:45:00
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