10月22日下午， “对话广告人”第5季开幕式暨第1讲在宁波南苑新城-新城厅成功举办。宁波市各高校师生和广告业界嘉宾会聚一堂，共同探讨数字广告时代的生存法则。

“对话广告人”由宁波大学人文与传媒学院和宁波国家广告产业园联合发起，电通安索帕集团中国、宁波市自然资源和规划研究中心（宁波市城市展览馆）协办，是面向高校与广告营销业界的公益性开放式对话平台和育人平台。以“大广告”“大传播”“大营销”“大创意”“大设计”的视角，汇集业界先锋和宁波本土学界业界政界力量，探讨共同关注的热点议题，为推动社会更好发展而发声。本季活动总主题是“数字广告时代的生存法则”。广告生态圈各方如何应对数字技术带来的颠覆性变革，数字广告如何赋能数字经济和美好生活，是本季活动探讨的方向。

舞台剧《跨越百年的数字体验》

作为本季活动的开场，宁波大学广告学专业学子带来的《跨越百年的数字体验》舞台剧对数字广告、数字经济和数字生活做了有趣又生动的演绎。

开幕式上，宁波南部商务区管理办公室（宁波广告产业园区管理办公室）党委副书记、主任许佳锋先生和宁波大学人文与传媒学院党委书记、副院长张佩芬女士先后致辞。许佳锋提到了数字技术对广告产业发展的重要性，强调要积极响应中央做强做优做大数字经济的号召，以数字广告发展推动数字经济发展。张佩芬在此基础上指出要加强产学协同，以新文科战略推动广告营销类学科专业的转型升级。紧接着，宁波大学人文与传媒学院副教授、“对话广告人”总策划庞菊爱女士分享了本季主题与五场讲座主旨。第5季“对话广告人”正式开始！

陈民辕主题演讲

随后，本季“对话广告人”第1讲（总第24讲）开讲。电通创意中国区兼安索帕集团中国区首席创意官陈民辕先生担任主讲嘉宾，以“Creative+”为主题发表演讲。他指出最近这5年广告行业的变化比过去30年的变化还大，数字化时代广告行业面临巨大挑战，各种各样的信息充斥在人们的视野中，信息屏障让信息很难进入大家的大脑，广告信息想精准的推送到目标用户变得更加困难，因此广告人应该利用创意做话题主动吸引用户。他用“数字分身”“去中心化”“饭圈文化”“游戏生态”“Z世代老年人”“数字资产”等几个关键词深刻剖析了当代年轻人的形象特征以及如今的行业现状。随后，他结合一个个精彩案例，分享了“创意+时尚+游戏”“创意+文化+科技”“创意+IP+产品”“创意+……”等数字广告创意算式，向听众展示了“创意+无限可能”产生的化学反应。演讲的最后，他向广告学子提出建议，希望广大广告学子感性与理性并重、技术与文化并重，在数字化时代绽放出不一样的光彩。

圆桌对话现场

主题演讲结束后，由庞菊爱主持的圆桌对话环节围绕“数字、创意+、法则”三个关键词展开。陈民辕先生，宁波城市学院艺术学院院长、宁波市美术家协会副主席潘沁先生，大朴品牌创始人、CEO王治全先生，许佳锋先生共同参与对话。他们从学界、业界以及政界的角度切入，共同探讨数字化时代广告行业的变革和法则，以及“创意+”的无限可能。

陈民辕认为数字广告无孔不入，现在的广告基本是数字广告。作为数字广告基础的数字技术在一定程度上打破了品牌垄断，让更多的中小企业有机会借助数字技术被看到，参与品牌竞争，从这个意义上来说，数字技术、数字广告会带来更加公平的营销环境，进而促进数字经济健康发展。

潘沁结合自己从事设计和艺术的经历，认为创意和设计已经融入到我们生活的方方面面，数字化时代人人都是广告人。他重点分享了现代教育应该如何应对数字化变革。他认为目前的社会语境变了，教育也应该做出改变，更多课程需要走出学校，跟社会语境、岗位对接起来，但就目前的现实来看，效果并不理想，教育体制很难一下子适应全新的数字化环境，这也是未来教育工作者需要努力的地方。

王治全对比了现代数字广告和传统广告的区别，指出传统广告时代消费者是被忽略的，广告主要是为经销商服务，而且由于地域局限，消费者的信息是闭塞的，是可以被改变的。在数字时代，消费者变得非常重要，我们可以接触到消费者，精准知道消费者画像，消费者接触到的信息也更丰富，因此广告创意就变得非常重要。广告公司应该以消费者为中心，说人话，用平等的、亲切的、有趣的话语和消费者沟通。在谈到数字广告和数字经济的关系时，王治全认为数字广告是数字经济不可或缺的一部分，数字广告和数字经济是紧密结合的。

许佳锋更多地从服务和管理角度来谈数字技术和数字广告。他指出数字广告极大地发展了数字经济，数字经济的发展又丰富了数字广告的载体。数字广告给人们带来便利的同时，也带来一些新问题，这给行政管理带来不少压力。面对新变化，许佳锋提出应该准确识变、科学应变、主动求变、以变应变，通过优化服务，完善管理，将数字广告的红利最大化、负面影响最低化。许佳锋的发言引发观众对数字广告的深入思考。最后他提出园区将从服务和创新两方面继续支持数字技术、数字广告、数字经济的发展，同时鼓励传统企业在数字化时代的转型。

圆桌对话最后，主持人庞菊爱用“化学反应”、“去中心化”、“协同创新”、“人性”、“公平”、“变化”这几个关键词作为数字时代“Creative+”引发的数字广告各方要遵循的生存法则，为圆桌对话画上了圆满的句号。

数字广告时代，人性是根本，创意+会产生犹如化学反应般的传播效果。如何在数字时代确立法则，促进数字广告健康发展，赋能数字经济，是广告人、行业管理者需要不断探索的问题。