ofo小黄车推送“擦边”广告,榨干剩余价值?
陈洁洁 2021-10-19 23:45
近日,有网友发帖称,查看ofo押金退还进度,好几个月没有动静了。最后的疯狂?排队虽然没动静,“ofo小黄车”微信公众号却...
近日,有网友发帖称,查看ofo押金退还进度,好几个月没有动静了。
最后的疯狂?
排队虽然没动静,“ofo小黄车”微信公众号却异常活跃,还经常出现10w+的爆款文章,“ofo小黄车”公众号都发了哪些推文呢:
“夫妻生活多久一次最舒服?”
“生理需求,是早上还是晚上好?多数人不知道,医生:建议你们多看看”
“两性发生关系后,在男人眼里,女人最掉价的5种行为,希望你没有”
“比卡戴珊臀部更惊人的,是她抹在脸上的‘春药’……”
“没有性生活的年轻人,都很穷?!”
除了在“性”周边徘徊,还不乏“励志”“养生”类的文章,例如:
“2020失业1年,我赚了37万”
“紧急提醒:枸杞这样吃,60天还你一个鲜活的肾!千万不要再吃错了!”
这些文章在推送一段时间后,便会删除。打开最近的一篇推文,标题为“章泽天28岁成最年轻女富豪,刘强东‘慌了’:性侵风波2年,她的野心终于藏不住了……”
文章开篇描述了自从“刘强东疑似性侵”事件后,章泽天从柔弱的“林妹妹”变成了现代版“薛宝钗”,并介绍章泽天最爱的一本书就是《红楼梦》,接着写道:“尽管《红楼梦》如此实用,可真正读懂的人却非常少。基于此,值得读推出共读5.0逐浪计划,以《读懂红楼梦》为主题,原文+白话文+精读讲解……每天用15-20分钟的时间,线上听讲,和志同道合的朋友一起,吸收红楼精华。”
哦,原来这是一篇为销售《红楼梦》相关课程写的广告软文呀。记者阅读了“ofo小黄车”大量推文后发现,这些文章有一个普遍的公式:引人注目的标题和头图+女明星因读书/学英语/理财/养生过得光鲜亮丽+家庭主妇因读书/学英语/理财/养生提升生活质量+引出所要售卖的听书课、理财课、养生课、英语课。
这些课并不能直接通过“ofo小黄车”公众号购买,而是要跳转到“值得读的好书”公众号进行购买。
榨干剩余价值?
2018年12月,“押金事件”发生后,为维持运营,ofo尝试了不少自救手段:销售车身及APP广告、试水虚拟货币、公众号接广告、成立小鹿有货进行购物返现、运营有桩车等。 其中,目前尚可使用的功能,仅有APP购物返现及公众号推广业务,其他业务均已折戟。
巅峰时期,ofo公众号的关注量曾在千万以上。而今,“ofo小黄车”公众号沦落至发低俗文章博关注的窘境。很多人好奇,ofo是不是把号卖了。但记者了解到,目前“ofo小黄车”公众号的账号主体为“西宁转动惯量商贸有限公司”,根据天眼查信息,该公司由ofo运营主体“北京拜克洛科技有限公司”全资控股,疑似实际控制人为ofo创始人戴威。大概率,该账号并没有被卖掉,公众号背后的运营者还是ofo。
是什么魔力让“ofo小黄车”公众号堕落到为博关注狂打擦边球呢?
记者发现,“ofo小黄车”推文的落脚点皆是将消费者引到“值得读的好书”公众号购买课程。“值得读的好书”公众号的账号主体为“北京声声不息教育科技有限公司”,根据天眼查信息,该公司疑似实际控制人依然是ofo创始人戴威。所以,ofo这是在为自己“输血”。
“值得读的好书”公众号于2020年9月注册,目前提供的服务包括早安打卡、已购课程、好物发现,所售课程价格在百元以内、也有不足十元的。“读懂红楼梦”“解读曾国藩”“理财实战”“童话故事”“中医养生经”是目前的主推课程。购买课程后,消费者可以得到电子原文、白话文和精读讲解。
所以,“ofo小黄车”如此费劲心机的博关注,不惜打擦边球也要把消费吸引到“值得读的好书”,为的就是销售线上课程。但是,从力推的“读懂红楼梦”课程仅58人参与来看,“ofo小黄车”疯狂的引流行为,并没有带来巨大的流量转化。
在为自家公众号引流之前,ofo凭借其庞大的阅读群体,还走过一段接广告赚钱的道路。例如,2019年8月曾为某英语机构推出独家定制软文,2020年推送面膜广告。
但是,随着ofo的崩塌,现今已难觅通过“ofo小黄车”公众号做广告的客户。ofo小黄车也基本消失在公众视野,即使在路上看到也处于“缺胳膊断腿”无法使用的状态,ofo相关新闻也还停留在“ofo公司接连注销”“ofo无法退押金却仍在扣费”等。
目前,ofo排队等待退押金的人数仍超过千万,需退还的押金总额为15.84亿元至31.84亿元。即使榨干“ofo小黄车”,押金退还依然遥不可期。
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