BrandZ最具价值中国品牌100强发布,腾讯、阿里巴巴、茅台分列前三,抖音、快手首次进入前十

2021年10月18日,凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,这是该榜单的第十一次发布...

2021年10月18日,凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,这是该榜单的第十一次发布。数据显示,最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%,达到1.56万亿美元。虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战,但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。

其中,腾讯升至百强榜首,品牌价值同比增长85%,达到2796亿美元;阿里巴巴(2019亿美元)和茅台(1106亿美元)紧随其后,排名第二和第三名;抖音(排名第八位,389亿美元)和快手(排名第十位,326亿美元),双双首次进入榜单前十。

凯度BrandZ™ 2021年最具价值

中国品牌100强排行榜榜前十位

BrandZ最具价值中国品牌100强发布,腾讯、阿里巴巴、茅台分列前三,抖音、快手首次进入前十

*由于研究行业和公司财务披露的优化,中国平安的品牌价值现已包括平安健康和平安普惠。

虽然从去年年末开始,国家对互联网大厂采取了一些“反垄断”措施,但从榜单的前十可以看到,腾讯、阿里、美团、京东等仍赫然在榜。对此,凯度大中华区总裁兼BrandZ™全球主席王幸表示:“BrandZ衡量的是品牌在消费者心智和体验当中所积累起来的点点滴滴。我们一直认为消费者是海洋,而政策是渠道,渠道就像沟渠一样,会对水有引流的作用。这就是为什么当群体精神价值和群体人格形成的时候,我们会看到像鸿星尔克爆红,因为群体意识被激起了。因此,在这个时候我们看到反垄断措施在消费者端还没看到太多的影响,大家对这些品牌的有意义和区隔度、每天的使用还是一样的。但我们需要提醒品牌主们,要在日常工作中充分体现其社会价值和国家价值。”

随着中国市场进入了新的阶段,经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度,而需要同样注重高质量和可持续性。许多中国企业也意识到,尽管短期发展速度很重要,但它不能无限期地维持下去。高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。随着新冠疫情对消费者的价值观、态度和行为继续产生影响,我们将看到在需求、期望和品牌选择和购买方面发生的新转变。要了解当今中国形形色色的消费者,就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动,并在必要时进行大胆的改变。

共有17个新上榜品牌,名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉(第16位,220亿美元)和海天(第25位,158亿美元),其它新上榜品牌还包括芒果TV(第34位,88亿美元)、新浪微博(第76位,28亿美元)、科技品牌360(第92位,20亿美元),以及四个零售品牌——周大福(第58位,46亿美元)、欧派(第86位,23亿美元)、益丰大药房(第94位,18亿美元)和大参林(第100位,17亿美元)。

BrandZ最具价值中国品牌100强发布,腾讯、阿里巴巴、茅台分列前三,抖音、快手首次进入前十

17个新上榜品牌及行业分布

今年,蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一(21个)都实现了100%以上的品牌价值增长,链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。与此同时,2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年,榜单进入门槛已提升至17亿美元,同比增长109%。

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凯度发现,2021年,创造社会价值对每个品牌来说都是当务之急。和全球相比,中国的消费者更在意的哪些因素对品牌力的影响最大呢?王幸表示,“第一个因素是责任感。你的企业是不是能够完成社会责任;第二是品牌理想。我们把所有的指数和全球消费者的指数进行对比之后,这两个因素在中国势在必行,你需要有清晰的社会责任,并且有能够践行的品牌理想。

在今天的可持续发展的中国需要品牌践行社会价值。第一,中国的文化正处于重新定义的时候,正是中国消费者的精神价值和群体人格正在形成的时候。每一个品牌的品牌理想是否契合这样的精神价值,群体人格能够保持一致,品牌的角色到底是什么?第二,双循环的前提下需要所有的品牌进一步撬动内需,你如何做的?品牌升级、产品升级能够帮助我们的国家拉动哪些内需?第三,振兴农村/低线城市,需要品牌不断延展,不断建设,不仅仅是扶贫助农,更重要的是如何在乡镇,在农村发挥品牌现在应有的作用?这三点是任何一个品类都要去思考的核心的要求和挑战。

可以说,今年品牌营销的关键词可以用两个词概括:THINK BIG(顾大体)、 KEEP REAL(真能量)“今年要顾大体,识大体不够,要真正的顾大体,把大体的价值真正的践行出来,同时要接地气,真正的KEEP REAL,真能量才是品牌价值、内容价值积累的根基。”王幸说。

附完整排行榜


BrandZ最具价值中国品牌100强发布,腾讯、阿里巴巴、茅台分列前三,抖音、快手首次进入前十

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