“鸡皮和他的朋友”原创IP成绩斐然

《鸡皮和他的朋友》作为PP视频自主开发的动漫ip形象，一经上线微博话题#鸡皮和他的朋友#主话题累计阅读量达2.2亿，全民嗨跳鸡皮舞，#2020解压舞#拿下动漫话题榜TOP2。

随着鸡皮形象的深入人心，《鸡皮和他的朋友》相继与饿了么、搜狗输入法、蜗牛睡眠、积目、德妃诺、KONA、真维斯等知名品牌联合营销。鸡皮IP不仅着力发展自媒体内容，同时在品牌运营及商业化合作上多维度扩容，破圈层触达。先后以热点条漫、专属表情包、联名定制款等精细化运营辐射年轻用户群体。将IP影响力以点为中心，涟漪式扩散，形成热度的持续增长。

鸡皮IP+真维斯，试水品牌联名

除了在自制IP上的发力，PP视频同时开始拓展与品牌的多维合作，尝试以不一样的身份接触品牌，以更层次化的内容来丰富合作，与真维斯达成的深层战略合作就是PP视频一次大胆的IP跨界联名践行。

内容上，PP视频的自制动漫IP《鸡皮和他的朋友》以其诙谐、爆梗式的破圈气质吸引了真维斯的青睐，欲将鸡皮形象投放到新一季的T恤设计中。真维斯作为国内知名的服装企业，其品牌知名度早已深入人心，但同时真维斯也同很多类似品牌一样，面临着消费者代际更迭的挑战。鸡皮IP托生于互联网，不仅在优爱腾等长视频网站有着不俗的播放量，同时也在快手、抖音、快看漫画等不同圈层的年轻人群中有着广泛的传播。真维斯与鸡皮IP的结合，可以更好的助力真维斯完成品牌年轻化的需求。

深层次、多元化合作，以IP为品牌赋能

鸡皮联名款T恤在紧锣密鼓筹办的同时，另一个创新的契机也破土而出，2021年恰逢真维斯杯30周年设计大赛， PP视频既是资深视频媒体，又和真维斯一样是对年轻群体满怀热情的品牌，此情此景之下，合作一拍即合，PP视频以本次设计大赛协办媒体的身份参与其中，同时也会以评委身份亮相总决赛，不仅如此，届时还会有pp视频和以“真维斯30周年”为主题的联名定制款服装面市。

双方基于各自品牌的属性，以“聚焦当下年轻人热点”为主题，共同打造联名定制款。由休闲服装起步，逐步延展到家居服、内衣、配饰等，让IP形象从内容理念演变成场景化沉浸。同时IP形象紧跟社会热点，凭借热词、表情包、网红动作等元素，在大家的一衣一物上将生活态度体现的一目了然，完美诠释了品牌年轻化的需求。IP在品牌的牵引下融进了用户的眼里，品牌又在IP的共情下闯进了用户的心里。

IP营销就是帮助品牌“榨干”IP的每一滴价值

所谓IP营销并不能流于表面，不是简单的内容植入和品牌露出，而是IP内核与品牌诉求的自然融合。只有直击心灵的触碰，才更能捕捉年轻人消费神经。不难看出从故事到文化，从内容到商业，这正是PP视频所探索的IP营销核心。