许知远综艺首秀刷屏,“风险对冲”带来了什么?
谢楚楚 2021-02-25 00:10
当大张伟在选人环节失望地感叹根本不认识许知远时,他还不知道,自己将会夸赞许知远说了全场最好的笑话。此前《十三邀》许知远与...
当大张伟在选人环节失望地感叹根本不认识许知远时,他还不知道,自己将会夸赞许知远说了全场最好的笑话。
此前《十三邀》许知远与马东的对谈中,产生了“5%和95%”理论,即只有5%的人有愿望积累知识、了解过去,剩下的95%的人在活着、生活。而许知远属于那5%。这也暗含着他与“综艺”的对立。
《吐槽大会5》上,他开场说,《十三邀》是逆潮流,《吐槽大会》是顺潮流,两个都上一上,做一个风险对冲。
从最终结果看,这样的冲突对于双方而言,无疑是一次“双赢”。
曾一度被李诞要求弃播的《吐槽大会5》,面临着“炒老梗”、洗白质疑、评分下滑等问题。但另一方面,《吐槽大会5》的赛制创新,也被津津乐道,并在许知远的到来,到达了自开播以来的又一高潮。
“许知远金句频出”、“许知远‘有文化的吐槽’”等话题在微博上形成的热议,自然而然为《吐槽大会》节目本身带来了声量。许知远在《吐槽大会5》的视频片段也被各大媒体单独剪出,在抖音、视频号等平台播放,持续引发分享和讨论。
许知远及其相关词条,也在其综艺首秀后,获得了翻倍式的曝光量。根据百度指数,许知远这一词条在2月22日的曝光数呈现急速上升,其主持的访谈节目《十三邀》,曝光度也随之增长。
从微信指数看,许知远、十三邀、单读(单项空间的品牌出版物)的搜索、查看次数较前一日分别上升了588.14%、51.96%、25.59%。
事实上,许知远三个字早已不代表其个人,而是承载着更多的品牌需求。
许知远在2005年底创立“单向街图书馆”。经过十五年的发展,“单项街”早已超越了书店的范畴,成为了一个影响大众的文化品牌。
2013年,“单向街图书馆”更名为“单向空间”,定位是一个“提供智力、思想和文化生活的公共空间”,由单谈(沙龙品牌)、单读(出版物)、单厨(餐饮品牌)、单选(原创设计品牌)组成。
而在“单向街”这一版图中,许知远无疑是最核心的人物。无论是自己品牌举办的“单向街书店文学奖”,亦或是与其他品牌联合举办的沙龙分享,只要许知远出现,就能获得大量关注。
2016年,腾讯新闻推出了访谈节目《十三邀》,许知远担任主持人。这为单向街的品牌传播提供了更大的空间。
以许知远为连接点,单向街与《十三邀》产生了不少联动,如以许知远蓬松头发、穿人字拖为特点,品牌为其制作了漫画形象,并为他命名“狮子叔叔”。
(图片来源:单向街书店公众号)
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