票房反超的《你好，李焕英》，被质疑营销太凶？

谢楚楚 2021-02-23 01:11

市面上对春节档电影的票房、口碑，以及它们之间竞争的讨论，比以往来得更猛烈。上映前预售排名第二的《你好，李焕英》在上映第十...

市面上对春节档电影的票房、口碑，以及它们之间竞争的讨论，比以往来得更猛烈。

上映前预售排名第二的《你好，李焕英》在上映第十天，票房反超了排名第一的《唐人街探案3》。根据据灯塔实时数据，2月21日晚22时08分，《你好，李焕英》达40.25亿票房；《唐人街探案3》票房为40.24亿。

目前，《你好，李焕英》上映11天以41亿稳坐票房冠军宝座。

不过，人红是非多。在经历抄袭质疑后，该影片遭到了“营销注水”“营销过度”等质疑。

尽管沈腾并非影片主角，但早在去年年底，沈腾就和贾玲、张小斐一起拍摄了《你好，李焕英》发布推广曲《路灯下的小姑娘》MV。

另外，在由贾玲和沈腾共同作为代言人的美团APP广告中，其中一个片段背景播放的电影就是《你好，李焕英》。

1月24日，《你好，李焕英》出现在了一个似乎毫不相关的赛事上。

在2020王者荣耀颁奖典礼的“全是明星表演赛”环节上，两个产品的名称组成了两个战队的名字，即金晨、李斯丹妮、孟佳、郁可唯、张含韵组成的“微视电竞星战队”，迎战由贾玲、张小斐、许君聪、伊一、圣代组成的“你好李焕英战队”。

2月5日，由贾玲担任常驻嘉宾的综艺《王牌对王牌》，以穿越回八十年代为主题，专门用整整一期节目，为该电影进行宣传推广。而继《王牌》之后，主创趁热打铁，贾玲、张小斐、陈赫等纷纷亮相另一档热门综艺《快乐大本营》，构建电影宣传专场。

不过，上述营销手段均发生在电影上映前。当《你好，李焕英》上映后，好评如潮。内容积攒的良好口碑迅速促进了票房增长。在口碑基础上，贾玲乘胜追击，联合抖音达人“疯产姐妹”，制作了观影后反应的短视频内容，助推电影口碑的传播。

有网友表示，该影片的成功，离不开其本身内容、团队的强势宣发以及贾玲本身的路人喜好度。加上疫情后的首个春节档，天时地利人和。

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