荐书 | 92家头部公司实战精华,解密品牌决胜的104个关键营销难题
作者:鬼鬼 2020-10-25

如果你是还未入行或正在入行的广告新人,你可能会困惑于如何更好的入行?怎么提升自己?……

如果你是正在广告营销圈打拼的年轻人,你可能在实操中遇到过无数的难题:内容和媒介渠道谁更重要?好文案是怎么炼成的?如何赢下比稿?如何拍一支不被骂的洗脑广告?如何避免经常加班?广告费去哪了?……

如果你是资历丰富的营销老鸟,你也可能会迷茫:广告人为什么转型难?怎么带好团队?怎么才能让自己更有价值?广告人 45 岁之后做什么?怎么开一家广告公司?……

每个遇到以上难题的行业人,可能需要花很长的一段时间来摸索。

很幸运,今天有 104 位头部公司负责人,为广告营销人写了一本实操案头书——《幕后大脑》,探讨了 104 行业难题,也许能带给你「眼前一亮」的解题思路。

独角君之所以推荐这样一本书,因为这不仅是一本实操工具书,也更像一本故事书,从大佬们所诉的故事里,又透露出他们从业多年积累下来的经验、干货和中国广告狂人们闪闪发光的思考力。

总之,这不会是一本买回家用来装饰书架的书。

以下转自广告常识主理人、小黑书发起人:鬼鬼

1、引

广告营销圈,有个奇怪的现象——真正的实战派,抽不出时间写一整本书。有时间写书的,实战经验可能又不够。

让实战大佬们就同一个主题,合写一本书,妥妥的是个好方法,可实际操作,又常发生一些致命问题——主编收稿标准不严格,或忌惮于大佬们的声名,不敢退回不合格的稿件,不敢对软文水稿说不,不敢对不好的地方提出修改建议。好心办坏事,做出来的书往往没法看。

二十多年过去,这一行,也就传下来《The Copy Book》《定论》《奥美的观点》等极少几本大佬们合著的经典实战书。

希望今天这篇文章之后,多一本华语广告大佬们合写的实战营销书,随时为你提供思想火力。

小黑书实拍图

就是这本让人眼前一黑的《幕后大脑》,特别邀请活跃在大中华区的 104 位当红负责人级的广告人、品牌人,专业解密品牌决胜的 104 个关键营销难题,首度分享 92 家头部公司的实战精华

阵容听起来就像做梦,而极少为他人站台的奥美女王林桂枝,看了书稿后,给出了这样的评价:「值得有心从事广告营销的朋友一读!」

2、退回 21 位大佬的稿件,历时 219 天打磨出国内广告 41 年来,唯一一本 104 位头部公司负责人写的广告实操案头书

找一批大佬合写一实战书,不难,难在收稿标准严格,大佬们又真的为读者拿出真才实学。

话不多说,看一眼目录,你就能略微感受到《幕后大脑》有点变态的收稿标准和非一般的实用性。

104 个营销难题目录

《幕后大脑》这本书的收稿标准有多变态呢?

答:只邀请甲方乙方创始人或总监级别的资深人士撰文;只写过去现在将来广告营销人都会碰到的难题;只挑一个最痛的难题写,且要 7 天内写完 1500 字左右的篇幅。

太狂了!难怪向 183 位大佬发出撰文邀请后,有 61 位直接弃写。1500 字的干货大作文,对一直战斗在一线的大佬们,真是一个很高的门槛。但是,我略微统计了一下,104 位大佬,平均每篇字数 2000 多,为了给行业传承实用的价值,他们也是真的很拼,不少大佬,这次把公司内部使用多年的作业秘件都公开共享了。

细想也有道理,不下狠心逼一把大佬,这样的书永远做不好。

头衔只代表大佬过去的实力,不保证未来也很强。但不可否认的是,老板级别的大佬,见多识广,早过了满足虚荣心的分享期,更乐意为行业发展拿出一些实战中收获的真金教给后浪们。

9 篇试读

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为兼顾各方各层级会面对的难题,《幕后大脑》邀请的作者,涵盖了阿康、文案、策划、设计等主要职位,有甲方乙方媒体方三种不同视角,还特约了北上广以外的武汉、重庆、深圳、杭州等区域城市的头部广告公司,以及奥美首席人力官等易被忽视维度的资深人士,力求各个击破。

再看这 104 个难题,哪怕五十年后入行的广告人,仍然逃不过要面对。一个行业的关键问题,大佬们解过,年轻一代就没必要重蹈覆辙,直接学会适合自己的方法,就是少走弯路。

站在行业金字塔尖,真正有料的大佬们,对泛广告营销(含咨询广告营销创意公关传播设计)这一行的主要难题,一定了如指掌,并且或多或少有自己实战的答案。只要他愿意写,有 7 天足够写透,1500 字的篇幅,又恰好能保证一次说透一个特别小而痛的难题。

更变态的是,写完后,幕后团队还会再杀一轮稿,标准简直了——十年后不再是难题的,不收!没写透的,不收!没代表作者真实水平的,不收!有敷衍嫌疑的,不收!不愿修改不删除水分的,不收!给公司写软文的,不收!对读者没有认知提升的,不收!找下属代笔的,不收!

主编硬着头皮,一一深入沟通,愣是以体面的方式退回了 21 位大佬的稿件,确保全书精益求精。

假如我是一个大佬,我可能也无法忍受主编的严格标准,但作为读者,我很感谢幕后团队不怕得罪大佬的精神,正是这样的严苛,让我们饱餐了一顿专业饕餮盛宴,看到了有着向全行业普及潜力的《幕后大脑》。

小黑书带给我们的,不只是 104 种营销难题场景的解题思路,帮我们节省试错成本。更重要的是,全书以实操、洞察、反差、八卦、解密、深挖等多种视角,给我们带来具备更高远见、更多维内容、更深的价值、更有温度的沟通的 104 种思维方式。

每个人都是品牌的年代,必须从甲方乙方幕后大牛身上挖宝藏,积累放大自身优势迅速跃升的真本事。

拿到小黑书,被它的品质感动,230mm x 170mm 大畅销开本,内容超乎想象的有料,相当于 1.5 本畅销书。看完《幕后大脑》全书,和它变态的研发过程,我想向每一个有志于从事广告营销的人推荐此书。毫不夸张地说,这本小黑书有着学校老师们教不了的实战经验,公司老板没时间教的核心方法,直属领导不想传授的执行手法,也是同行在用却希望你不知道的书。

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如果你是团队负责人,我更强烈建议您,给团队人手配一本,一人得道不如全员超强的协作。为团队小朋友们请 104 位大师做指导,只需三杯咖啡,怎么算都划算,您说呢?

3、试读阶段,即获得 9 位超级大咖好评,26 个头部行业自媒体推荐阅读

《幕后大脑》不只是国内 41 年广告史上,唯一一本104位大佬合写的实战案头书,还可能是唯一一本没有垮掉的大佬们合写的广告营销实战书。

早在圈内的试读阶段,它就被众多大咖和头部自媒体好评推荐阅读。

很难想象,一本国内广告大佬们合写的书,能同时获得陈耀福、胡湘云、林桂枝、李西沙、莫康孙、宋秩铭、滕丽华、叶明桂、郑以萍等九位名震华语广告圈的超级大咖的盛赞和推荐。

对比九位超级大咖的推荐语,我前面的推荐,可能说得都还太含蓄。

坦白说,没有人能仅凭私交,让这些超级大咖出来为一本书站台。看过书的内容,我能想到的唯一的合理解释就是,九位超级大咖,跟我一样,也被《幕后大脑》作者们书写之诚心诚意,和幕后团队执行出品之严格所打动。

人情交织的当下,有人能促成一本不夹带私货只分享干货的大佬们合写的营销实战书,是绝大部分人敢想而做不到的,而小黑书做到了。

它还让往日竞争为主的 26 个广告营销头部自媒体,第一次共同推荐同一本书。我想,这也侧面证明了《幕后大脑》的内容,过硬而有料,值得每一个身处甲方和乙方的广告营销从业者入手学习。

个人觉得,这样的书,这样严格的标准,很难再有第二季,光是再找 183 个老板级别的头部公司负责人发出邀请就够呛。这么变态的要求,恐怕也没多少人会来。大家就珍惜这可能是绝迹的第一季小黑书《幕后大脑》吧,实用,又能兼顾收藏价值。

前面忘说了,特别定制版,还免费赠送价值 40 元的爆款文案音频课《让客户一买再买的文案法则》(拿到书后,在前勒口有免费领取方式)。

《幕后大脑图鉴》:高 75 厘米宽 45 厘米的超大海报,精选鉴定大中华区甲乙方脑图集,当当独家定制,限量附赠,先到先得,赠完即止。

对比业内动辄三五百元的线上课程,104 位头部公司负责人,现在仍在一线实战探索的大佬们的难题解题思路,99 元实在是便宜,平均每篇文章不到 1 块钱

4、尾

小黑书的精彩,远不止这些,它的很多细节,都可见它的用心良苦。

比如特别邀请戛纳设计金狮获得者熊超设计封面,给脑袋开天窗,透出光来,这创意和传承行业智慧的书籍真的不要太契合。

比如每一篇文章末尾,大佬们都留下了手写的签名,恐怕没有比这个更好承诺自己的内容真实可信的了吧。

每位作者文末手写签名,承诺所写真实且源于实战

更不用说邀请韩寒为书题名的努力,虽然最终被拒,但过程中的诸多缜密想法,真的已经不单单是在做一本书。

我算做过不少广告营销书,可看完小黑书,还是不由得虚荣心上头,特别渴望这本书是我写的。

不过,能以首发推荐人的身份,在第一时间推荐给正在广告营销打拼的你,让你比同龄人更早得到 104 位大佬的真知灼见,因此少走弯路,更好地成长,也算是美事一桩。

读完这本书,掌握品牌制胜的关键幕后操作,少走弯路是一定的,少走多少弯路,就看你能把大师们的金玉良言锦囊妙计用到入木几分。

再次推荐你入手,特别推荐公司团购人手一册,这应该是性价比最高的大师级培训。所有的成功都是时间的积累,而小黑书《幕后大脑》是 104 位平均实战 20 年的广告人,把漫长的时间积累的成功秘密,萃取其中精华分享给你我。

如果你是甲方市场部品牌部、广告公司的从业人员,咨询广告营销创意公关传播设计专业的大学生,又或者是有意向做个人品牌的职场人,一定要趁早入手,就在这里入手。

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与其将来你身边的小伙伴向你推荐这本书,不如自己做第一批入手的受益者,并推荐给你身边需要的朋友。

不出意外,小黑书《幕后大脑》将在广告营销圈普及,并可能在很长一段时间内,成为广告人入门的必读书。

无论你是刚刚入行的广告人,还是一直在路上的砥砺前行者,都可以翻翻这本书,好文字,从来都是稀缺品。

希望这本让你「眼前一黑」的书,带给你「眼前一亮」的解题思路。


注:《幕后大脑》当当独家首发上市,快递、发票以当当平台的操作为准。
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219 天打磨出国内唯一一本,104 位头部公司负责人写的广告案头书,92 家头部公司的实战精华首度揭秘;

试读期即获得陈耀福、胡湘云、林桂枝、李西沙、莫康孙、宋秩铭、滕丽华、叶明桂、郑以萍 9 位超级大咖的好评;

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