喜茶上线“喜小茶”,网友脑洞大开:不如叫喜茶Lite、喜茶pro max+……
李沁 2020-04-01 17:00
近日,根据多家媒体消息,喜茶上线了一个名为“喜小茶”的饮品品牌,价格介于6-16元之间。据悉,首家喜小茶门店已在深圳开业...
近日,根据多家媒体消息,喜茶上线了一个名为“喜小茶”的饮品品牌,价格介于6-16元之间。据悉,首家喜小茶门店已在深圳开业,而同名的官方微博和微信也于3月3日完成认证。
对此,喜茶方面在接受《现代广告》采访时回应:“喜小茶目前尚处于一个摸索尝试的初创阶段,具体情况还待市场不断验证,等它逐渐发展成熟后再作深入交流。”
作为新式茶饮巨头之一的喜茶,因其简约、富有层次感的设计,颇受年轻消费者的喜爱。目前,喜茶已经开设了443家门店,目标受众为15岁—35岁的城市年轻白领族群,单品价格从10-40元不等,主打饮品的价格一般固定在30元左右。而喜小茶的价格则在6-16元之间,大约为喜茶单品价格的一半,似乎是在为进军下沉市场做准备。
根据《现代广告》近期关于饮品的调查,新式茶饮的主要消费者为90后,最受欢迎的饮品价格为10-20元之间。
事实上,对于目前的新式茶饮市场而言,以喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等为代表的茶品品牌,主要布局仍集中在国内一、二线的城市,明星产品价格偏高,大约30元左右。以CoCo都可、蜜雪冰城为代表的品牌不仅涉足一、二线城市,下沉市场方面也表现出色。
在《现代广告》的问卷调查中,最受欢迎的新式茶饮品牌中CoCo都可与蜜雪冰城分别占据第一名和第四名的位置。此外,36kr与奈雪的茶合作出品的《2019新式茶品白皮书》也指出,未来两年新式茶饮的发展市场将越来越下沉。
喜茶布局下沉市场的意图十分明显,对于喜茶的新品牌网友反应不一,有网友表示:“估计是小米给的灵感,错位竞争占领下面市场。”
也有人将关注点集中在了“喜小茶”这个名字上面:“建议把这个改名叫喜茶,原来那个改名叫喜茶pro max+。”
目前,喜小茶仅有一家门店在深圳营业。根据相关消息,喜小茶的门店规模较喜茶普通门店面积更小,地址并未设置在繁华地段,门店成本相对较小。
价格砍掉一半后的喜小茶能否占领一席之地或未可知,不过单从成本、价格而言,喜茶下沉的第一炮已然打响,至于喜小茶会采用加盟或直营的方式,仍有待观察。
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