2020 LPL英雄联盟春季赛开赛,片头广告竟然长达2分半

“有钱了,这比赛开头让我仿佛以为在看综艺。”“这广告也太长了吧,金主爸爸nb!”“师傅别念了,我的VIP大会员呢,能不能...


有钱了,这比赛开头让我仿佛以为在看综艺。”

这广告也太长了吧,金主爸爸nb!”

师傅别念了,我的VIP大会员呢,能不能跳广告!”


39日,LPL(英雄联盟职业联赛)春季赛战火重燃。受到疫情影响,避免人群聚集,赛事主场由上海虹桥天地演艺中心转至线上。在bilibili观看RNG对战TES的比赛前,片头的广告竟然足足2分半钟,每个品牌的口播广告平均10秒,共有14个赞助商品牌。


据了解,新赛季中LPL的赞助商包括首席合作伙伴梅赛德斯-奔驰,战略合作伙伴Nike、莫斯利安、哈尔滨啤酒,官方合作伙伴清扬、哇哈哈、KFC、战马、OPPO、浦发银行信用卡,设备合作伙伴惠普、傲风、intel等。这一长串的“金主爸爸”名单,着实让人心生羡慕。


细细查看不难发现,这些赞助商中不仅有与电竞相关的设备品牌,有快消品,还有汽车品牌和运动品牌等等,各个行业的品牌和企业都在被电竞赛事所吸引。


其中梅赛德斯奔驰、肯德基、战马均已多次赞助此项赛事。作为战略合作伙伴的Nike,则是电竞领域的“新人”,2019年初,耐克正式进军电竞领域——20192022年,耐克成为英雄联盟职业联赛LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴。


这是LPL成立以来首次与体育用品公司展开长期合作。双方的合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其它衍生服务,比如创意、营销联动等。对于首次大规模入局电竞市场,耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥表达了对电竞的认可,“和其它项目的运动员一样,电竞运动员同样不惧竞争、坚持不懈,电竞运动员一直都在为激烈的竞争做准备。”


随着LPL春季赛正式打响,新款赛季队服在耐克官网以及英雄联盟周边商城正式上架,每个队都拥有自己的专属队服。


除了超强的赛事官方合作赞助商“天团”外,LPL的各支战队也有自己的“金主爸爸”。《现代广告》梳理了LPL本赛季17支战队的赞助商情况。例如人气超高的RNG战队,本赛季的赞助商包括惠普、虎牙直播、东鹏特饮、罗技、中信银行、iGame七彩虹以及AutoFull傲风。


从上表中不难看出,雷蛇、罗技、雷柏等外设类品牌在电竞游戏中占有极其重要的地位。选手比赛用键盘、鼠标、耳机等都可以作为赞助目标。外设类赞助既可帮助战队节省成本,又能增强品牌关注度。玩家提供的《中国电竞用户调查报告》中显示,大部分电竞用户在购买商品时,喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。


另外,视频/直播平台是电竞比赛的重要传播渠道,其中包括虎牙直播、斗鱼直播、bilibili等。电竞及游戏是直播平台的重要板块,因此这些品牌希望在LPL这个关注度极高的平台中分一杯羹。


自从2018IG夺冠后,电竞开始进入了大众的视野中。电竞不再被视为“玩物丧志”的代表,而正在成为一项真正的体育运动,自从2018年“电竞入亚”后,“电竞申奥”的呼声也不断响起。


根据2019全球电竞大会发布的数据显示,2018年中国热门的电竞赛事超过500项,正在运营的电竞战队超5000支,市场规模超过千亿元,2019年上半年电竞市场实际销售收入达513.2亿元,另外根据艾瑞咨询预测,2020年中国电竞市场规模将超1350亿元。


电竞产业的不断升温自然带来了巨大的品牌营销机遇,就连爆款影视剧都内容创作都受到了电竞的影响,《头号玩家》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的热爱的》和《陪你到世界之巅》的火爆让电竞已成为当下主流娱乐的一部分,这种娱乐审美风潮的背后,正是消费力不断攀升的Z世代群体。


电竞在全球范围内的增长已经是有目共睹的,Statista最新数据显示,全球有超过2亿人经常观看自己喜欢的电竞玩家视频,到2022年,这个数字将增加到近3亿。


目前电竞营销正处于爆发前夜,根据CBNDATA的《Z世代圈层消费大报告》显示,电竞已经成为Z世代的一大典型圈层文化,并且拥有强大的粉丝经济潜质。电竞将是体育与娱乐两大内容产业的交叉点,随着主流赛事的联盟化,电竞的商业潜质将进一步释放,电竞产业也成为品牌针对年轻人营销的必争之地。



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