3月1日21点08分，@肖战工作室发布了一条“道歉”信息。对此前网络上出现的其粉丝和“路人”博弈一事做出了反应。

比较玩味的是，在下面的转发和评论中，意见的两极分化可谓“泾渭分明”。

其实，粉圈大战在近年来屡见不鲜，即使不太关注的路人，也能偶尔有幸目睹“厮杀现场”。离得比较近，应该还有不少纯路人记得的应该是“虎扑用户大战吴亦凡”，和“蔡徐坤和周杰伦粉丝（含个别明星，及其他属性粉丝）battle超话阅读量”这两大事件。

但总体来说，这些在粉圈中的大事件，在路人中的存在感并不算高，或者“圈层文化”催生的一种副作用就是，大家沉浸在一个圈子里的时候，很少关注到其他圈子发生什么，往大点说儿的话，这也算信息茧房效应了 。

所以，“破圈”“出圈”等名词的相继出现，在粉圈这意味着自己的偶像进一步得到过国民认可度，它的契机可能是某一部大爆的影视作品，或其他类型作品。

但没想到的是，因《陈情令》而人气迅速的当红偶像明星肖战，这两天竟然以一种谁也没想到的方式而“出圈”了。

今天一早（3月2日）0点，@中国新闻网发布了一条名为【#肖战自行居家隔离#工作室呼吁粉丝理性追星】的微博，这条微博下的评论和转发内容依然“冰火两重天”。

同时，今日@中国文化管理协会网络文化工委也分别于1点19分和11点27分先后发布了两条与肖战相关的微博，从转发、评论和点赞数来看，都反应出微博网友对这件事有着非常高的关注度。

此外，自带流量的王思聪点赞了@法图麦的妈妈的微博，吃瓜群众惊呼“我没看错吧，哈文居然发声了”。点进微博主页，也的确可以看到她的认证为“电视导演 哈文”，并看到这条微博信息，证明该名网友发布为真实信息。

同时还有不少影视从业者的认证微博大号也同样关注了此事，发表了类似支持创作的言论，下午（3月2日）@高晓松也发布了一条疑似关注本事件的微博。该事件影响已非常之广。

而肖战本人的商业价值，也让公关、营销行业从业者对事件的进展保持关注。虽然3月1日（昨天）网传@真果粒在京东商城下架了肖战代言产品，但目前已证明此为不实消息。

图片来源：京东蒙牛旗舰店截图

但@真果粒的官方微博账号中的新品购买链接，目前仍未更新宣传物料。相信事出突然，品牌也在思考下一步动作。不过据肖战粉丝账号提供的信息，真果粒并未做出更换代言人，以及下架产品的决定。

同时还有网友指出，@佳洁士和@olay官方微博已经紧急更换了一些展示物料。但本刊目前无法证明网友信息的正确性，仅展示目前官网情况。

图片来源：官微主页截图，目前佳洁士焦点图，而主页显示的最新一条微博的发布日期为1月14日，由鹿晗代言内容

图片来源：官微主页截图

同时，@Olay于今早发布的两条微博，文案中都未出现肖战字样了，但结合焦点图的改变，可推测品牌此举应该是为三八国际劳动妇女节（3.8女王节）进行的常规造势，并不能以此判断出品牌与肖战关系的改变。

图片来源：官微截图

图片来源：官微截图

截止目前，还未有品牌公开发声，所以网传“肖战掉代言”或“新项目基本停滞”的说法可信度都非常低。

网络上关于“他代言，我们就不买，粉丝行为明星买单”的自发行为也并未停止。由肖战代言的@真果粒@OLAY @佳洁士@雅诗兰黛中国 等品牌官微和电商页面下，几乎全出现了“抵制”留言。

实际上，抛开这次事件实在太过特殊，导致品牌至今摸不清头脑这个客观因素外，代言人公关危机其实也已经是不少品牌曾遇到或存在潜在风险的事情了。

而且和早年不同的是，现在品牌与流量明星间合作愈加积极和深入。品牌看重的是明星背后的粉丝，但同时也必须清醒预判其潜在风险。

这些明星背后的互联网声量大多由粉丝撑起，包括一度让“老年人”群体为周杰伦打榜时“头秃”的超话等一系列操作，也包括购买其代言产品，证明他的带货能力。

而明星享受粉丝红利的同时，也必须为其粉丝行为买单——这个判断是否具有正确性，在此不做论述了，但品牌现在采取的多层级代言体系，以及短期、单品代言等方式，已明显可以看出是在最大程度上规避风险。

品牌大使、品牌挚友等名词层出不穷，让不是粉丝的路人根本搞不懂这个品牌签约了多少代言人。

当然，品牌采取这种灵活的模式除去规避风险，也有着“谁红用谁”的打算，比如肖战是@佳洁士旗下某产品大使，以及@百威中国新年红运官（之一）等，并非代言。

按照业界惯例，如果代言人出现道德层面或其他明确的负面消息时，品牌大都采取淡化其代言广告，寻找新代言人等方式，但近年来，针对一些并非错误，但存在争议性的明星，也有品牌逆行而上，比如耐克选择卡佩尼克拍摄“Just Do It”三十周年纪念广告。

不过卡佩尼克的争议性显然和肖战事件完全不同，两者并不具有任何可比性。只是，现在处在风波中的品牌，会如何处理自己和肖战的合作关系还未可知，因为一边是粉丝，一边是“抵制”，权衡利弊也是摆在面前难题。

而处在风波之外的品牌，也不要只是隔岸观火了，是时候该好好复盘一下粉丝经济这盘大棋了。