肖战真果粒的「等0点」,怎么突然变成了一记哑炮?
鲍妍 2020-03-01 19:30
3月1日,微博上有大号网友指出,当红偶像明星肖战遭到了部分网友抵制,同时这些网友指出还将抵制其代言的所有商品。不过根据核...
3月1日,微博上有大号网友指出,当红偶像明星肖战遭到了部分网友抵制,同时这些网友指出还将抵制其代言的所有商品。不过根据核实,其中部分title为(品牌或产品)推广大使,并非真正意义的代言人。
同时,该大号还指出,原本于3月1日零点推出的肖战代言产品,也没有正式官宣。
在官方账号@真果粒中可以看到,在2月29日23点31分时,的确发布了一条「听说都在等零点?」的消息。
但接下来的一条微博则是于3月1日(今日)9点发布的「#网红果粒的日常#你好三月,春天如约而至,本果粒在花香里轻轻期待美好降临~O网页链接」。
一般来说,这种官宣都意味着代言人或代言人定制海报等内容的出现,但此次发布,不仅中间出现了9个小时的时间差,也没有任何代言人形象。根据此前的网友“剧透”,可以比较明确的推测出,0点惊喜应该是肖战定制产品。
同时,右下角文案中的“忌心情暴躁”也颇令人感到几分玩味,是否是在暗示网友收敛抵制的情绪呢?
此外,目前真果粒官微主页可以看到李易峰和肖战同时代言的kv海报。也意味着,目前网友的抵制,还没有达到让真果粒选择换代言人的程度。
肖战版代言海报
李易峰版代言海报
不过,在这条微博下面,也仍然有不少网友的留言抵制。
当然,同时仍有大量肖战粉丝留言支持。而据了解,让部分网友发起抵制行为的原因,也正是出在这些“死忠粉”身上。这部分网友们认为他们的不当行为引起了恶劣影响,也导致了这次网络上针对肖战的博弈战。
而部分网友的抵制也并不是从真果粒开始的。在2月28日,宝洁旗下品牌Olay在淘宝直播期间,已经出现了少部分的“不和谐”音——在粉丝刷屏“好顶赞”中,出现了“抵制”的声音,据事后粉丝在微博发布的内容看,在这场直播中,Olay女主播认为“不用care这种反对声”。
而随后,也就是3月1日,Olay又先后连发两条肖战代言产品的海报信息,号召粉丝进行购买,为自己的爱豆打call。
3月1日9点5分发布消息
3月1日10点5分发布消息
当然,Olay品牌在文案中提到“守护肖战”无可厚非。毕竟,粉丝的影响力对品牌的扩张可以起到至关重要的作品。
但是,在以往我们的采访中,也有很多业内人士针对粉丝经济提到——现在很多品牌更乐于与明星签订短期合同,或代言单线产品的原因是,很难判断一个明星的影响力能持续多久,而出现负面新闻时也可以相对灵活的更换——等意见。
而针对肖战目前代言的其他品牌,目前还没有对此做出反应。而来自部分网友的抵制能否算作负面新闻,由于没有先例,在此也不好进行判断。
但其中值得我们更好去思考的一个问题是:在粉丝经济如此重要的今天,品牌如何与代言人以及代言人的粉丝更好地形成合力,不断正面破圈,带来销量和美誉的双提升。
附录:不完全统计,目前肖战代言品牌
@新笑傲江湖手游【完美世界(重庆)互动科技有限公司】代言人
@OPPO Reno 3手机代言
@雅诗兰黛中国亚太区彩妆及香氛代言人
@百威啤酒(2020)百威红运官(之一)
@小鹿茶luckintea品牌代言人
@沙宣VidalSassoon【广州宝洁有限公司】沙宣型格代言人
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