新春伊始，作为每年时尚风向标的时装周，在世界各地相继开展——2月7日至12日纽约时装周、2月14日至18日的伦敦时装周、2月18日至24日米兰时装周、2月24日至3月4日巴黎时装周。

然而受到“新冠肺炎”疫情的影响，美国、意大利等国家均已采取暂时禁止中国籍人士入境的措施，国际航线禁飞，许多原本受邀出席时装周的中国设计师、时装编辑、时尚博主、明星和买手，甚至品牌中国区工作人员只能无奈取消行程。我们基本上看不到国内明星在各大品牌秀场上“争奇斗艳”的场面了。

（图为 Marc Jacob纽约秋冬时装秀）

根据意大利时装协会在2月4日发布的新闻稿中表明，约80%中国时尚编辑、买手和设计师无法出席于2月18日至24日举办的米兰时装周。此前决定参与本届米兰时装周的中国设计师品牌AngelChen和Ricostru也已经取消了在米兰的时装秀。

事实上，中国时尚编辑、时尚博主和买手“集体缺席”四大时装周，对国际品牌带来不小的冲击。最直接的后果，是削弱了这一季国际品牌在国内的宣传效果，并且中国买手可能会因为国内零售环境不乐观而缩减预算，使得来自中国市场的订单会显著减少。

除了中国时尚行业从业者“缺席”四大时装周外，受新冠肺炎疫情影响，多个品牌决定取消或推迟在亚洲地区举办时装秀。Burberry原定于4月23日在上海举办的2020秋冬Burberry男女装时装秀确定取消；Chanel周一发布声明，推迟原本计划于5月份在北京举办的2019/20高级手工坊系列复刻大秀；Prada也表示鉴于新冠肺炎疫情带来的不确定性，将推迟原定于5月21日首次在日本举办的时装秀。

（CHANEL 2019/20高级手工坊系列）

中国是全球第二大个人奢侈品市场，也是许多品牌最为关键的市场之一。2019年，全球三大奢侈品巨头LVMH、开云、历峰集团大中华区营收占比分别为17%、25%、25%，其中中国消费者在大陆市场为上述集团贡献的营收分别占10%、17%、11%。2012年至2018年，中国对品市场的增长贡献度超过一半，估计一直到2025年对其增长的贡献都会达到65%。

疫情期间，有些奢侈品门店暂停营业，而一些门店虽然正在营业，但是来客数量也大幅减少。Capri Holdings（旗下品牌有Versace、JimmyChoo、MICHAEL KORS等）位于内地的250家门店中有150家暂停营业，Ralph Lauren的115家门店有一半暂停营业；北京SKP、连卡佛等奢侈品零售商在春节销售旺季调整开门时间，提前结束营业。西安SKP在员工抗议下宣布暂停营业。

（图：Burberry2020秋冬时装秀17日在伦敦举行）

2月11日，摩根士丹利在一份研究报告中表示疫情可能会导致英国奢侈品牌Burberry在2020财年的收入下降5%。中国消费者是Burberry 最重要的客户群体之一，其将近40%的销售额是来自中国消费者。

内外影响之下，当下缓解困境的最的方式就是转战线上数字渠道了。米兰时装周官方就表示，将用中文在线上同步时装周秀场情况、采访和后台影像视频等，以便缺席的中国时尚界人士依然能最快看到米兰时装周境况。米兰时装周甚至还要举办名为“中国，我们和你在一起”（China, we are with you）的宣传活动。

事实上，与其它领域不同，即使如今发达的电商经济环境，但因为奢侈品的特殊属性，线下渠道依然是奢侈品销售的重要载体，预计时尚行业营业额至少下滑50%，后期至少需要半年到一年左右能够恢复。

按目前的形势来看，奢侈品牌线下布局进一步收缩是明显趋势，那后期转移线上以寻求新的盈利点是不少品牌、电商平台会共同的发力点。经此一“疫”，或许将加快各大时尚品牌从线下到线上的新布局。奢侈品牌的消费是注重场景消费的消费类型，当线下门店受限于此时，品牌或将将类似线下的互动、产品上新等转移线上。

很多时尚博主也表示虽然团队不能亲身前往秀场观秀，但是仍然会采用图文直播的方式为国内的观众解读时装周的潮流趋势，带大家一起“云看秀”。

据了解，虽然此次疫情对全球的奢侈品牌的营收会造成一定的影响，但很多品牌纷纷向中国捐款，表达品牌对中国民众的支持。1月25-1月31日期间，LVMH、历峰、开云集团等全球奢侈品公司纷纷宣布捐款，捐助金额在100万-1600万之间。

（奢侈品牌捐款情况）

虽然，当下“宅”在家中的我们或许会错过时装周，但是希望当春暖花开，我们摘下口罩，走出家门之时，仍然能穿的美美的出街。