对于各个品牌来说，情人节营销可是不容错过的一件大事。情人节本身自带的浪漫属性让品牌倾向于围绕幸福、礼物、爱等主题来打造自己的营销活动。专属海报、限定产品、线上/线下互动活动……品牌的花样越来越多，消费者也是看得眼花缭乱。只是一番热闹狂欢过后，真正打动消费者、走进消费者心里的广告能有多少呢？平淡无奇、为了借势而借势的内容，只能如昙花一现，难以给消费者留下长久的印象。只有洞察人心、满足消费者心理需求的内容，才会受到大家的追捧。

回看众多情人节广告，那些能给消费者留下深刻印象的广告往往都有一些共通之处。在这个特殊的情人节，我们做了一个小小的总结，希望对你有所启发。

1. 在特定的时间替消费者说出心里话

课代表：FILA & 时尚芭莎 （怦然心动）

碧海蓝天之下，中国奥运马术骑士华天和亚洲超模兼艺术推广者项偞婧扬帆远航。舒缓的音乐配上《莎士比亚十四行诗》里美得空前绝后的第十八首（华天朗读），令人怦然心动的美好爱情气息扑面而来。

Shall I compare thee to a summer’s day?

Thou art more lovely and more temperate.

……

So long as men can breathe or eyes can see,

So long lives this and this gives life to thee.

莎士比亚十四行诗的一个总体思想就是，爱征服一切。FILA借第十八首十四行诗，向观众传达了品牌在这个特殊的情人节最想要说的话：“2020的情人节注定不同。在充满距离、隔离、分离的日子里，更要有勇气，坚持爱，相信爱。与FILA一起用纯粹的爱意祈愿美好，这个2020，爱从未被分开。”

在特定的时间替消费者说出他们的心里话，让消费者与品牌产生共鸣，能加深消费者对品牌的良好印象。

2. 让用户说出自己的故事

课代表：Twitter（Love Twitter）

“2020，和自己约会。”

“我老公说冰箱里奶酪太多，看来现在该换个老公了。”

……

走进纽约曼哈顿53rd Street地铁站，你就会看到这些幽默的话语。和商家们打造的浪漫情话不同，Twitter借助户外广告牌和地铁站广告，把自家用户的推文放在了户外广告牌和地铁广告上，向人们展示了真实的感情世界的模样。

让用户有机会说出自己的故事，给他们提供一个发声的渠道，既赚好感又赚曝光，Twitter很会玩！

3. 打破常规，借体验和消费者互联

课代表：西贝莜面村（跨越山海，飞吻传爱）

受传统文化影响，大部分中国人内敛含蓄，不善于向自己身边亲近的人表达爱意。西贝从这一点入手，借“亲嘴打折节”活动鼓励消费者大胆表达心中的爱。脸颊吻9.9折、拥抱吻8.8折、法式吻7.7折、错位吻6.6折，西贝“亲嘴打折节”举办4届以来，共有40多万顾客参与了活动。

本以为今年的西贝“亲嘴打折节”活动会因为疫情而暂停，没想到活动依然如约而至，只是换了种方式而已。“在这特殊的日子里，距离让我们明白，亲吻也是件奢侈的事情…… 古有飞鸽传书，一封信函跨越山水带去思念。今有飞吻传爱，一个飞吻传播爱的力量和希望。”

消费者通过微信创作飞吻传爱照或者抖音挑战飞吻小视频，即可获得一张7.7折飞吻券。以往飞吻券的使用期限只有1天时间，今年西贝特意将优惠券使用期限延长到99天。这样疫情过后，消费者到西贝就餐时依旧可以享受飞吻券的折扣。

从文字到图片再到体验，品牌推广的方式在逐渐进化。品牌在情人节当天通过特殊的体验实现和消费者的互联，有助于增强消费者对品牌的忠诚度。

广告创意从来都不是拼谁更会搞噱头谁更能博人眼球，喧嚣过后，只有打动人心的广告才会让人念念不忘。别忘了，人是一种感情丰富的生物。