既不暴力,也不具有性暗示,却还是因“太真实”而被奥斯卡拒绝播放
牛倩旭 2020-02-13 21:30
对于韩国的《寄生虫》而言,刚刚结束的奥斯卡金像奖颁奖典礼无疑是一个美好的夜晚。该影片横扫奥斯卡,获得四项大奖,成为第一部...
对于韩国的《寄生虫》而言,刚刚结束的奥斯卡金像奖颁奖典礼无疑是一个美好的夜晚。该影片横扫奥斯卡,获得四项大奖,成为第一部获得最佳影片奖的非英语电影。这一晚也是重要的广告之夜。
据相关人士透露,今年奥斯卡金像奖颁奖典礼期间一则30秒的广告价格在240到260万美元之间,高于去年的198万美元。Adobe、麦当劳、亨氏等品牌纷纷在此投放广告。
而就在奥斯卡颁奖典礼前两天,产后卫生护理品牌Frida Mom在Instagram发布一篇帖子,抨击ABC与奥斯卡拒绝其原计划在奥斯卡颁奖典礼期间投放的一则表现新手妈妈产后真实状况的广告。
“宝宝的确很可爱,但生育孩子并不是一直都那样(Babies are cute. Parenting isn’t always)。“Frida Mom是一家为产妇提供从第一次宫缩到产后护理恢复,如产褥卫生巾、产妇一次性内裤、四处冲洗液等一系列产品的品牌。
和面露幸福笑容的普通产后恢复广告不同,Frida Mom这则广告中的新手母亲脸上只有辛苦和憔悴。一位新手母亲在半夜被孩子的哭啼声吵醒,满眼惺忪的打开灯。在哄过宝宝后,新手母亲挺着生产后还巨大且“丑陋”的肚子独自一步步慢慢的走去卫生间。艰难的扶着墙壁坐在马桶上,清洗下体,更换产褥卫生巾。
“您即将观看到的是一则被ABC和奥斯卡拒绝在今年颁奖典礼期间播放的广告。它既不暴力,也不具有政治性或性暗示……这只是一个新手母亲第一次在家适应宝宝的存在和产后的‘新身体’。然而它被拒绝(播放)。”
普通女性并不会像名人一样,在生产后几小时内迅速甩掉肚子,恢复成如同从未剩生育过的“少女”一般。相反,伴随着新生母亲的是憔悴、劳累、仍然巨大且永远无法消除的妊娠纹的肚子,因怀孕而增长的肥肉,以及一系列“屎尿屁”问题。Frida Mom的这则广告所展示仅仅是新手母亲所面临问题的冰山一角而已。
然而,就是这样一则展现普通女性产后真实状况的广告被奥斯卡拒绝了。与此同时,《纽约时报》(New York Times)今年在奥斯卡投放的广告以“真相”为关键词,告诉我们,“真相改变我们看世界的方式(The truth can change how we see the world)。”一边播放呼吁并宣传“真相”的广告,一边拒绝一则真实展现女性产后状况的广告,这是多么的矛盾而又讽刺。
有人说,现在要求媒体直视生产的痛苦和鲜血还过于激进。然而,生产的痛苦、产后的一系列生理以及心理问题本就是人体自然的生理反应,而这些也是母性之所以伟大的原因,为什么却成为了媒体所避免甚至视为禁忌的话题?这其中究竟是哪里出了问题?
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