“宅”经济:疫情催生的“云”生活

新型冠状病毒疫情爆发的特殊时期,旅游、餐饮、交通等行业正在遭受冲击。然而,随着居家防疫、春节假期延长、复工开学延迟等举措...


新型冠状病毒疫情爆发的特殊时期,旅游、餐饮、交通等行业正在遭受冲击。然而,随着居家防疫、春节假期延长、复工开学延迟等举措的不断出台,远程办公、互联网教育、网游、在线医疗、新型零售等“宅经济”需求量正“逆势”上涨。一时间,大多数都市消费者的日常消费习惯正在改变,“宅经济”促使大众开启“云”生活。


云”办公


人在家中坐,工作天上来!自23日起,全国有上千万企业、近两亿人开启了在家办公模式,远程办公软件迎来了新的发展风口。疫情发生后,阿里旗下钉钉、腾讯旗下企业微信、字节跳动旗下飞书等公司纷纷做出了一系列推广,为客户提供免费远程办公、视频会议等各类服务,同时也意图培养用户的使用习惯。



不过,由于使用量突然剧增,23日复工第一天上午,钉钉、企业微信等在线办公app集体出现问题,网友吐槽无数。随后钉钉和企业微信均做出回应,进行了修复。


但短暂的崩溃没有影响远程办公的增长。129日,钉钉正式宣布对1000万家企业组织发布了支持“在家办公”的全套免费解决方案。25日,钉钉首次超过微信,跃居苹果AppStore排行榜第一。


钉钉数据显示,春节后开工几天内,已有超过200万的企业组织在线进行健康信息管理,近1亿人每天通过阿里钉钉健康打卡功能向单位“报平安”。


开启“云”办公模式后,很多人发现这种远程办公模式并没有想象中自由轻松,如果说以前是“996”的话,现在似乎变成了“24小时随时在线”的响应机制。



另外,在家办公似乎拉近了同事之间的关系。有网友表示,“视频会议不仅让我看到同事的家具陈设,甚至还了解了彼此的睡衣款式”;还有网友总结了2020视频会议礼仪,对于其中“洗个头开会”,小编表示不能更同意了。



云”买菜


在疫情防控过程中,在线买菜、在线购物成为“热词”,其中又以生鲜类商品最为紧俏。此时,中国各大电商平台借助供应链优势,调配销售物资,为保障特殊时期的市场供应发挥了积极作用。


(左:盒马生鲜 右:每日优鲜)


据不完全统计,春节假期以来,粮油、方便速食、调味白醋等民生商品需求增长明显。京东生鲜、京东到家、每日优鲜、叮咚买菜,包括阿里旗下盒马鲜生的订单暴涨三五倍。为了能够抢到生鲜果菜,大众甚至要定好闹钟在线蹲守抢菜。


根据京东公布的春节消费数据,除夕至初三,京东生鲜销量环比节前增长超370%,卖出了4000多吨生鲜产品,3-6线城市销量同比增长了近300%


有分析认为,疫情下短期对线上买菜需求的暴涨,或许会为此前“多灾多难”的生鲜电商行业带来新的机遇。


云”问诊


疫情之下,医药健康领域也成为最直接的需求。非常时期,去医院似乎成为大家心头的一大恐惧,担心在医院会交叉感染,因此各大医疗机构和互联网企业的线上医疗进行得热火朝天,线上咨询、线上诊断、线上治疗的智慧医疗进入更多人的视野。


避免交叉感染,减少医疗资源浪费,将有限的医疗资源用到真正需要救助的人身上,“云”问诊的优势十分明显。


包括腾讯、丁香园、微医、春雨医生等公司在内的诸多互联网公司组成的在线医疗军团在疫情期间火力全开。


根据微医提供的数据显示,新冠肺炎实时救助平台在123日上线后,第二天比第一天问诊量环比上升1000%。丁香园提供的数据也显示,1月份问诊环比增幅134.91%,用户环比增幅215.32%。春雨医生的数据显示,1月份用户量同期环比增加将近30%,问诊量环比几乎翻番。


云”课堂


受到疫情的影响,学生们的寒假也被延长了,而且时间可能比很多人想象中更长。25日、6日,上海市与江苏省相继宣布,为确保学生安全,各级各类学校2月底前不开学。5日,北京外国语大学因将正式开学日期定在5月份而登上微博热搜榜(32日至430日为线上教学阶段),中央戏剧学院也宣布在510日前均采取远程教学。


日前,教育部发布了《关于2020年春季学期延期开学的通知》,在线教育就成为支撑“停课不停学”的重要手段。为了响应教育部的号召,众多在线教育机构积极行动。


131日,北外网院/北外在线通过北外网课一站式语言学习平台,充分发挥资源优势和专业技术优势,为全国大中小学学生提供在线外语学习解决方案,向全国大、中、小学师生和社会公众免费开放200门精选优质课程,课程涵盖大、中、小学段,还有法意日韩等多语种课程以及职场进阶课程和艺术素养课程。


截至目前,已有新东方在线、学而思网校、猿辅导、作业帮、网易有道、跟谁学等超过20家在线教育企业向全国学生提供免费课程。


除了在线教育平台开放线上课程外,很多公立学校的一线教师们也“被迫”化身网络主播,以直播的方式给自己的学生教学答疑。




云”健身


非常时期,各大健身房纷纷发布闭店公告,开业时间也不断延期。而正是在此时,部分健身房品牌,开始把战线转向线上直播平台,既能维系与用户的关系,同时也响应国家体育总局的号召,推广在特殊时期居家健身的重要性,普及科学健身知识。


乐刻运动、超级猩猩、keepland以及shape和一兆韦德等健身房品牌纷纷开设线上直播课程。一天排课量在三到四节不等,分别在抖音和连接微博的一直播为主。直播内容也都以家庭健身为主,甚至大多数教练通过家庭场景来直播相关课程。


此外,UnderAmourNikelululemon等运动品牌也通过各自的Training平台发布线上直播课程,带领大众在家中进行科学运动。


云”录制


27日晚,湖南卫视上线了两档“云”录制的综艺节目,由汪涵率领“天天兄弟”大张伟、钱枫、王一博以及高天鹤等录制了连线节目《天天云时间》。只有汪涵一人现身湖南卫视广电大楼的演播厅,另外四个天天兄弟都在各自的家里,通过视频电话实现“同框”效果。


在全民宅家的时期,《天天向上》的原班主持团队最先开工,策划推出了国内首档原创、新型“云”录制的智趣类脱口秀节目。云录制这般如此新颖的方式,也带大家看到了明星们不一样的一面。去年人气暴涨的王一博,新年开工给大家表演了扑克牌魔术。



另一部是由“快乐家族”的何炅、维嘉、海涛领衔拍摄的视频连线好友云录制节目《嘿,你在干嘛呢》,第一期嘉宾为宋茜、宋威龙与何洛洛。


节目中,我们看到快乐家族三位男主持到齐,没有发型处理的何老师更加温柔,维嘉还拿起消毒液对着镜头喷,说要消消毒,也是非常可爱了,杜海涛邀请和自己“长得一模一样”的妈妈,一起合作厨艺展示!


不得不说,湖南卫视真的是娱乐鬼才,论创新只服湖南卫视。这种明星们既是嘉宾也是摄影师的节目录制方式,让人耳目一新。不管云综艺的结果如何,就此来看,满足了观众的猎奇心理,是一次很好的开拓创新。明星们足不出户,轮流营业,和大家一样进行云办公。


云”娱乐


除了以上在线活动外,“娱乐”同样也在向线上转变。


继欢喜传媒出品的《囧妈》互联网首播,打破“窗口期”的业内约定后,原定214日上映的院线电影《肥龙过江》也宣布改为在爱奇艺、腾讯视频线上付费首播。


24-8日,摩登天空联合70余组音乐人,以「Hi,我也在家」为主题,以“音乐人宅家分享+2019草莓音乐节演出现场“的形式,在B站做连续5天的直播活动「宅草莓不是音乐节」。


正式播出同时在线人数一度突破27万。这是草莓音乐节在线上开办,且在线下没有音乐现场的首次尝试。



疫情肆虐,我们的生活或多或少地受到了影响,但同时这种被动的“宅”也催生了“云”生活的发展。远程办公、在线教育、在线娱乐等相关产业和商业模式在需求拉动的情况下会获得较大空间的增长,并有可能快速优化促进新一轮的产业创新。


你认为被动“宅”还会催生哪些机遇?欢迎留言讨论。

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