爱奇艺&中国劲酒战略合作达成，继续“美好生活”式营销

谢楚楚 2019-10-14 16:30

新时代最热门的关键词之一非“美好生活”莫属。从温饱消费到小康消费，从品牌消费到品质消费，消费模式不断优化升级。消费者对于...

新时代最热门的关键词之一非“美好生活”莫属。从温饱消费到小康消费，从品牌消费到品质消费，消费模式不断优化升级。消费者对于“美好生活”的迫切需求也相应地要求品牌营销策略做出变化。

如何构建“美好生活”营销生态？爱奇艺&中国劲酒的合作给出了答案。

2019年10月10日，“爱享生活与劲同行”爱奇艺&中国劲酒战略合作发布会在京举行。此次发布会是爱奇艺和中国劲酒的“再续前缘”。自2017年开始合作以来，两家已成功推出了许多深受观众喜爱的IP爆款，如：《破冰行动》《我和我的祖国》《中国宴》《中国餐馆》等。这次心照不宣的战略合作，是对此前合作成果的认可，亦是富含了继续传递“美好生活”价值观的坚定信念。未来，两家将会在内容营销、互动营销、场景营销等领域持续进行深度合作。

品牌价值观是品牌文化中的重要环节。通过契合自身品牌理念、文化的平台，传递自身的价值主张，与消费者产生共鸣，收获品牌认同感，是品牌营销成功的重点。爱奇艺于2010年上线，长期以来，坚持“悦享品质”的品牌理念，致力于传递“青春、阳光、正能量”的核心价值观，是一家充满“年轻”气息的娱乐公司。而中国劲酒诞生于1953年，是一家专业化的健康食品企业。“年龄差距”如此之大的两家公司，因“传递美好生活价值观”而走到了一起，继续通过内容营销和媒介传播的创新，将美好生活这一理念贯穿消费者的各个生活场景，完成精神的向往和文化的引领。

内容上，“满足消费者美好生活的需求”是二者的重要契合点。爱奇艺总编辑高瑾表示，爱奇艺的内容IP不只限于流量增长，更重要的是以高质量内容产品占据用户的心智。2019年的爆款内容《破冰行动》《乐队的夏天》均出自爱奇艺之手，在各圈层观众中制造了很多有意义的话题。而中国劲酒“独具匠心”的健康食品，从保健酒到健康白酒，再到生物制药，始终围绕着消费者身心健康在产品内容上下功夫。“唯有把产品做好，才能收获消费者信赖”，劲牌公司保健酒事业部总经理袁明先表示。产品负载的“美好生活”价值理念的传递则是爱奇艺与中国劲酒共同的目标。

传播上，爱奇艺以“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”为愿景，呈现“品质内容”的背后更关注“品质营销”的逻辑和动力，将“平台力+推广力+互动感”三大维度运用在了持续性内容创新中，并以互动视频、人工智能算法等科技创新手段支撑内容的精准投放和价值提升。中国劲酒坚持“技术是品牌发展的重要道路”的理念与爱奇艺不谋而合，以技术手段为核心，中国劲酒将保健酒和传统中医药进行了现代化改造和提炼，更贴近老百姓饮酒习惯，也更好地表达了品牌“促进消费者身心双键，实现美好生活”的愿景。

爱奇艺与中国劲酒的“美好生活”价值主张，将因二者的结合而更深入地触达消费者，为他们的“美好生活”继续增添异彩。

爱奇艺&中国劲酒战略合作达成，继续“美好生活”式营销

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