亚洲地区最大的创意盛会——Spikes Asia进行到第二日，《现代广告》记者在现场继续和您分享精彩内容。

Young Spikes x 虎牌啤酒#RareStripes设计比赛

拯救野生虎是虎牌啤酒的一项举措，目的是提高公众对野生虎保护工作的认识，以拯救野外留下的3,890只老虎，并在2022年之前将野生虎的数量增加一倍，达到6,000只。（因为虎是虎牌啤酒品牌精神的象征）

此次Young Spikes青年赛特别与虎牌啤酒合作联手推出YS设计类比赛，经过初选，来自澳大利亚、中国、日本、新加坡和越南的5组选手入围终审。最终从5组选手中脱颖而出获得金奖的是来自日本的两位选手Maria Shimizu和Yukina Oshibe。

据了解，虎牌啤酒将携手此次比赛最终的获胜选手将此项目落地执行，并作为虎牌啤酒#RareStripes系列进行售卖。

为什么只有30%的代理公司能够成功转型？

Transformation(转型)，这是每个营销人员口头常说的一个词，似乎也是每个品牌策略的终极目标。然而研究表明，至少有70％的转型计划均失败了。这是为什么呢？大家都在努力实现转型，那如何能做到这一点呢？

伟门汤逊亚太区首席策略和转型官Justin Peyton认为，相比于通过“技术为先”的方式执行转型项目，正确的方式应该是“以人为本”。“你希望的是业务能够呈现病毒式的传播，这意味着让有远见的人处于变革的中心。”他呼吁代理公司应该做出转变，从接brief到解决问题，从讲述故事到提供体验，从短期的思维到宏观的视野，从承诺到实现增长。

“否则我们就会面临一个风险，即迈入一个只讲技术的世界，个性也不再是个性，而是成为最低的公分母，最终我们打造的差异化的作品越来越少，我们的行业就会落后。”Peyton说道。