Snapchat推出新版AR眼镜Spectacles
广告时代 2019-08-23 10:15
Snapchat小众智能眼镜Spectacles进行了第三次重大升级。尽管该产品受众似乎有限,该公司仍然希望能继续在硬件...
Snapchat小众智能眼镜Spectacles进行了第三次重大升级。尽管该产品受众似乎有限,该公司仍然希望能继续在硬件方面引领时尚。
自2016年首次推出智能眼镜Spectacles以来,这一直不是一条成功的产品线。初代智能眼镜售价仅为130美元,但Snapchat未售出眼镜的损失高达400万美元。
2018年,Snapchat在纽约时装周发布了第二代Spectacles。8月13日,Snapchat发布了第三代Spectacles,《Vogue》杂志对这款产品有了初步的了解。
新一代智能眼镜更为轻便,且配备了分辨率更高的镜头,能够让佩戴者看到更具3D效果的视频。这款眼镜将于11月上市,每副售价380美元。
新一代眼镜的高价格表明,Snapchat仍然不愿追逐大众市场,但首席执行官Evan Spiegel似乎在眼镜背后的硬件和技术方面看到了商机。Snapchat是AR(增强现实技术,Augmented Reality)领域的领导者,几乎是单枪匹马地普及了在视频和照片上叠加数字动画的技术。
人们通过他们自己的摄像头接触AR滤镜和工具,Snapchat、Facebook、苹果、谷歌和亚马逊只是押注这类拥有大量用户的App的几家公司之一。
Spectacles不会直接在眼镜上呈现AR效果,但是当人们将视频上传到Snapchat时可以添加数字效果。包括微软的Holo Lens在内,有大量初创公司和技术领域的老牌企业在研发全AR眼镜。Facebook首席执行官马克.扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾公开讨论AR眼镜带来的数字体验前景,比如用户可以通过AR眼镜投射在他们面前任何表面上的全屏影视图像。
然而至今为止研发的此类产品大部分都较为笨重,而且实用性有限。
相比之下,Snapchat一直试图将Spectacles作为一种高端时尚精品配件进行营销,避免曾经让谷歌眼镜走向灭亡的书呆气。Snapchat正在竭尽所能将Spectacles定位为极客产品。
为宣传这款新产品,Spectacles在Instagram上发布了一段视频。尽管Instagram是Snapchat的主要竞争对手,但正逐渐成为Snapchat一个重要的营销宣传平台。
Snapchat还希望聘请一位社交媒体经理,帮助增强人们对智能眼镜的兴趣。根据招聘启事,Snapchat希望其App最活跃的用户能够试用这款眼镜并分享他们的体验。社交媒体经理将是“智能眼镜视频创造者的主要联系人,”他还将协助“定义并执行与主品牌战略一致的所有社交活动。”
Snapchat拒绝就此事进行评论,也不愿透露哪家广告代理公司负责该款产品的营销。
本文作者:GarettSloane
本文编译:牛倩旭
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