从今年开始，美图开始尝试自制年度IP体系。该体系涉及三大IP系列，分别为“女性颜究所”“M-DAY计划”和“玩美假期”。三大IP分别从女性成长、节日欢庆和悠享假日三个维度，打造了不同的主题玩法，并以“陪伴”作为精神内核，在输出平台价值的同时，助力品牌的情感传递。

可以看出，“女性颜究所”“M-DAY计划”和“玩美假期”，所有的动作，都聚焦在一个“美”字，这背后有着美图深刻的市场洞察。

“准确的说是聚焦在‘陪伴’这个词。”美图相关负责人表示。

这一方面是基于美图的基因。美图是一家以拍照起家的公司，美图发现对于用户来说，拍照是一件很有仪式感的事情，人们会在大大小小的节假日、纪念日或是好友聚会的时候拿出手机拍照，记录分享美好瞬间。可以说，在美图的用户人生中的每一个值得纪念的时刻，美图的产品都是始终陪伴在用户身边的。

另一方面是基于美图对用户的洞察。美图的用户当中有接近70%是女性用户，而新生代的女性是独立意识很强、自我要求很高的一群人，她们更加关注内心的成长，也更需要获得在成长路上被陪伴的感受。因此，除了在大小节庆节点美图会陪伴用户外，“在她们每个成长阶段，美图也会一直在她们身边”。

所以，“陪伴”这个关键词对美图来说是很有意义的出发点。也由此，延伸出了“女性颜究所”“M-day计划”“玩美假期”三大系列IP，她们分别以女性成长和节假日的时间点为契机，为平台的用户和品牌搭建起了一座情感沟通的桥梁。

从营销的角度来看，品牌也需要更多的IP或者是解决方案。现在新媒体变化很快，玩法也很多，很多品牌也想知道媒体有哪些创新的玩法是他们可以利用的。“女性颜究所”“M-day计划”“玩美假期”三大系列IP在输出优质内容玩法的同时，同时也是美图打造的三大IP营销体系。

事实上，IP营销并不是一个新鲜词汇，它是最近几年营销圈很火的现象，从漫画、影视到场景，各种IP层出不穷，IP跨界带来的双赢甚至多赢的效果，把IP营销推向了一个新的高度。

经过多半年的运作，美图的IP营销项目受到了广告主的亲睐和认可。

以“女性颜究所”系列IP为例，截至目前，两季活动在收获了海量线上参与和媒体关注的同时，线下主题展更吸引了大批用户参与。通过社区话题、线上活动、线下展示等多元的融入形式，美图“女性颜究所”也成为了品牌与用户情感沟通的有效桥梁。

今年5月“女性颜究所”第二季营销项目《爱的美力密码》与林肯汽车的合作就是一个典型案例。林肯汽车希望通过此次的项目合作，吸引女性消费者关注，输出“独立女性，爱情风潮自己做主“的价值主张。美图为林肯定制了秀秀话题#林肯潮范女神大赛#，在斩获大量优质UGC内容的同时，更在一周内收获超100W的曝光，让品牌在短时间内实现了广泛传播。此外，定制化的AR特效无缝植入品牌信息，让用户在体验互动乐趣的同时拉近了与品牌的距离。

美图营销除了线上动作，更多地尝试用线下活动为营销加持。对此美图方面认为：“现在的广告主在营销上已经越来越不满足于传统的广告投放形式，品牌希望能尝试更多新鲜的营销玩法。美图平台以富有互动性的拍照、修图工具，和极强的用户交互性赢得了许多广告主的认可，但同时，我们也希望能够将这种与用户沟通的形式和交互性从线上延展到线下，与我们的用户更近距离的接触，同时，也为品牌提供了更具沉浸式的营销体验。”

还以《爱的美力密码》为例，除了线上传播，美图还在成都的繁华商业区举办了一场为期4天的爱情空间互动馆快闪活动，借势520这一热门节点，让活动快速升温。在场馆设计上，美图为林肯单独开辟了品牌空间，通过品牌元素的植入，品牌信息的露出，结合拍摄、观展、互动等方式，为品牌传播带来了沉浸式的体验升级，面向女性受众的品牌价值主张得到进一步输出与渗透。据统计，线下爱情互动空间覆盖人数达4万+，现场观众推荐指数达98%。

除了林肯，美图IP营销项目还获得了梵蜜琳、ABC、阿迪达斯、美则等众多品牌的亲睐。

接下来，聚焦女性与美结合的“女性颜究所”将于9月和11月分别推出梦想季和感恩季项目，鼓励年轻人勇敢追求梦想和珍惜当下生活表达感恩的情感主张，用有温度的内容为品牌营销实现情感共振；而聚焦节日节点的“M-DAY计划”也将于中秋节和万圣节推出主题活动，美图平台基因决定了节日是其流量高峰期，因此该系列活动将以节日为契机，让品牌和用户玩在一起；偏重于生活场景的假日营销主题IP“玩美假期”也将于国庆黄金假期期间推出主题活动，在倡导年轻人享受当下的同时，为品牌创造更丰富的与年轻人沟通的场景。

美图在2019年推出的三大营销IP，是在“美和社交”战略引领下孵化的年度营销项目。其充分发挥了美图平台在图像工具和影像社交上的双重属性，从流量入口到用户停留时长上全面提升营销效率。美图自开启商业化进程以来，在为C端用户提供更多的优质内容的同时，一直致力于开发体验更优、形式更新的广告形式和营销玩法。年轻爱美女性作为其主流用户，正日益彰显出庞大的商业价值。

“未来，美图将在持续输出优质内容，陪伴女性成长的同时，继续在商业化道路上深耕，推出更多独具美图特色的营销产品，为更多品牌创造优良的营销环境，用美力生态为品牌赋能。”美图相关负责人表示。