美国当地时间6月3日，互动广告局（Interactive Advertising Bureau，以下简称“IAB”）和普华永道（PwC）联合编写的《播客收入报告》（Podcast Revenue Report）发布。

报告数据显示，美国大型播客公司去年的总收入为3.45亿美元，播客市场总收入达到4.79亿美元，创历史新高。根据目前市场规模和发展趋势，报告预计播客广告收入将在2019年继续增长42%，年底总收入将达到6.79亿美元。如果这种增长势头一直持续下去，那么到2021年，播客广告收入有望突破10亿美元。

IAB行业倡议执行副总裁Anna Bager在声明中说：“消费者已经把播客放在了中心位置。播客内容的叙事方式非常吸引人，能为品牌营销者提供一个安全的环境，增强播客对广告主的吸引力。”

行业网站Podcast Insights汇编的研究显示，苹果、谷歌和Spotify等平台上共有数十万种博客节目，涉及100多种语言。随着节目收听率的增加，播客内容的数量也在与日俱增。

研究公司Edison Research在今年1月和2月进行的一项调查中发现，70%的美国人（约1.97亿）熟悉“播客”这个词，而10年前熟悉播客这个词的美国人占比仅43%。

广告代理公司iCrossing首席媒体官Chris Apostle说：“播客是一个自我实现的预言。内容随处可见，但播客的听众非常活跃。”他补充说，播客听众倾向于关注某几类特定内容，因此广告主不能孤立地看待不同的播客内容。“我们买的是受众，而不是屏幕或内容。”

2018年，美国最受欢迎的五类播客分别是新闻政治、喜剧、商业、教育、艺术娱乐节目。在IAB《播客收入报告》中列举的14类播客中，这五类节目带来的广告收入占播客广告总收入的66%。

2018年，儿童播客广告收入同比增幅最高。尽管去年儿童播客广告收入仅占总收入0.6%的份额，但自2017年以来，该类播客广告收入实现了500%的增长。

根据IAB的研究，去年大约2/3的播客广告是由节目主持人口播的，这也是播客听众最喜爱的一种广告形式。2018年最受欢迎的播客广告长度分别为60秒、90秒和15秒。