在Proximity中国CEO吴晓玲看来，要想在戛纳狮子国际创意节获奖，如何学会“包装”价值观是非常重要的一件事。

过去几年，伴随着数字媒体的兴起，越来越多的广告人认为，应该是要去做有数据支持的方案，不管是技术的应用还是创造新的技术，仿佛技术决定了一切。然而在今年的戛纳狮子节上，吴晓玲却发现，单单依靠技术或者数据的加持、新媒体的运用并不能得到关注，而是要整体“包装”出一个更具有普世价值观的故事，这样才能引起消费者共鸣。与其说是趋势，不如说是回归，“对我来说，这算是趋势吗？其实不是，而是一个不断学习的过程，我们都应该学会如何让技术辅助情感表达。”吴晓玲说。

对于中国的参赛作品，吴晓玲也表达了自己的看法，她认为，国内大部分的营销作品还只是在为品牌打造知名度，但如果要放到戛纳的舞台上，似乎要稍显逊色。因为戛纳希望看到的不止是营销作品，而要有更大的意义，甚至成为一种运动，这种运动并不是创造议题、价值观或者宣传，而是要让更多人加入这个运动，进而形成一种积极的力量，让社会能够为此做出改变。

广告公司不能从自嗨的角度来做营销，而品牌需要的影响力也不只是买媒体的宣传，而是通过线上线下的营销生态系统的建立，来影响更多的消费者，这是必须双方共同努力的事情。“我自己并不喜欢有的公司用飞机稿来比赛，感觉没什么意义，我认为还是要找到一个议题设定，不仅国内的文化可以接受，同时也能在此基础上延伸出世界性的话题或者活动方案，这是我所希望看得到，也是我一直在努力做的。”吴晓玲说。