创意大数据

名称：BACKTO AFRICA

广告主：Black& Abroad

参赛代理：FCB/SIX，多伦多

国家：加拿大

Black& Abroad是一家致力于为当代黑人旅行者重新定义全球旅行体验的文化机构。Back to Africa是这家机构发起的一项泛非旅游营销活动，旨在消除互联网上对黑人的各种仇视。只要网上出现仇视黑人的言论，我们就会截取这些消息，屏蔽其中涉及种族歧视的内容，再给这些重新编辑过的消息配上一张展现非洲美丽风景的图片。而这些图片也是为非洲54个国家所做的超定向广告。

我们遇到的另一个问题是，从主流社交媒体平台上的照片来看，去非洲旅行的大部分是白人。想鼓励黑人旅行者去非洲，首先要让他们看到其他黑人在非洲旅行的照片。我们的算法会从社交媒体上收集数万张非洲旅行照片，利用人工智能技术找出那些有黑人出现的照片，把它们放在GoBackToAfrica.com上。

效果：品牌知名度提升了515%

创意策略

名称：THEE.V.A. INITIATIVE

广告主：沃尔沃

参赛代理：Forsman& Bodenfors，哥德堡

国家：瑞典

直销

名称：THE WHOPPER DETOUR

广告主：汉堡王

参赛代理：FCB纽约

国家：美国

汉堡王在移动应用订餐方面慢其他人一步，因此我们需要一个大创意。我们既不想只做一个广告了事，也不想只是简单地怼一怼麦当劳。我们把麦当劳这个最强有力的竞争对手的优势变成我们自己的优势，消费者在任意麦当劳门店使用汉堡王应用点餐，就能以1美分的价格购买一只皇堡。

我们给麦当劳14000家门店设置了地理围栏，消费者只要进入距离麦当劳门店600英尺（约合183米）的区域，汉堡王应用就会解锁1美分购买皇堡的优惠。下单完成之后，汉堡王应用还会为消费者导航，引领他们前往最近的汉堡王门店取餐。

效果：汉堡王应用9天下载量达到150万

广告曝光次数达35亿

促销期间，移动端销售额是原来的3倍

门店客流量达到4年来最高水平

投资回报比例为37:1

媒介

名称：AIRMAX GRAFFITI STORES

广告主：耐克

参赛代理：AKQA，圣保罗

国家：巴西

诉求：耐克想以周边环境为依托，为最新AirMax系列球鞋做推广，吸引消费者前往Nike.com购买。

创意：基于AirMax和街头文化的联系，我们让最能代表街头文化的圣保罗涂鸦人物穿上耐克的AirMax。我们把圣保罗街头画着涂鸦的墙变成了商店：涂鸦艺术家们给自己创作的人物形象画上AirMax新鞋，而购买这些新鞋的唯一方式就是亲自来到那些涂鸦面前，登陆Nike.com参与预售。

转折点：前几年，圣保罗市长对街头涂鸦宣战，清理了数百幅涂鸦。由于不能再画新的作品，因此我们才想办法充分利用存留下来的涂鸦。但是在营销活动期间，这位清理涂鸦的市长因为“破坏文化遗产”而被判刑。因此，我们重画了6幅被清理的经典涂鸦，给这些涂鸦人物分别画上了6款AirMax新鞋。

效果：新产品在几分钟之内售罄

AirMax销量增长了32%

Nike.com网站访问量增长了22%

社交影响力

名称：KEEPING FOR TNITE FRESH

广告主：Wendy's

参赛代理：VMLY&R，堪萨斯城

国家：美国

挑战：游戏《堡垒之夜》已经成为一种文化现象，汉堡连锁品牌Wendy's想要借助这一游戏和玩家建立联系。以前，品牌要想吸引游戏玩家，要么是一厢情愿自顾自地在Twitter上发消息，要么就是斥巨资在游戏里进行广告赞助。

创意：《堡垒之夜》宣布推出新游戏模式Food Fight（食物大战），让汉堡队和比萨队作战。Wendy's由此找到了参与游戏的方式。由于汉堡队把牛肉都存储在冰箱里，因此宣称只使用新鲜牛肉制作汉堡的Wendy's加入了比萨队。

Wendy's选取了一个游戏人物，但这个人物不进攻对手，只打烂游戏里出现的冰箱。我们还在Twitch上进行直播，数万名游戏玩家观看了我们打烂冰箱的过程。

效果：观看总时间高达150万分钟

在所有社交媒体上，Wendy's被提及的次数增长了119%。