在全世界的家庭中随处可见宜家的毕利书柜（Billybookcases），波昂扶手椅（Poangchairs），卡莱克搁架（Kallaxshelves），现在这些家具在辛普森一家（TheSimpsons），怪奇物语（StrangerThings）和老友记（Friends）的起居室中也有了一席之地。

宜家联合西班牙阳狮广告（PublicisSpain）公司在阿联酋发起“现实生活系列（reallifeseries）”广告活动，用宜家自家的产品重现了流行电视剧中标志性的起居室。由于阿联酋主要居住着来自全世界的外籍家庭，为与所有文化有所关联，该活动利用了流行文化的元素。

整个制作过程持续数月且极为费力。在此过程中，宜家和代理团队一起工作，从宜家的目录和官网上筛选了数千件可以替代原剧的产品。比如，辛普森一家的核心家具是一张克尼斯林沙发（Knislingesofa），拉克咖啡桌（Lackcoffee table）就像莫妮卡（Monica）公寓里的那张，拜尔（Byer）一家的墙壁上摆放着毕利书柜（Billybookcases）。

辛普森一家

《老友记》客厅

阳狮、PublicisEmil、Wysiwyg以及Nurun的首席文化总监(CCO)EduardoMarques表示，最大的挑战是选择重建哪些起居室。他们必须代表整个娱乐领域，同时又并具有标志性。“我们的列表上有60个起居室可供选择，所以从中选出3个是一个相当困难的决定。”

他表示，这个制作本身就说明了宜家产品的广泛性。“实际上，你真的可以在宜家找到任何东西。每一件我们需要替代的物品，宜家都能提供三个以上的选择。所以，工作的难处在于从我们所拥有的选项中做出选择。”

宜家阿联酋，卡塔尔（Qatar），埃及（Egypt）和阿曼（Oman）的董事总经理VinodJayan在一份声明中表示：“这是一次伟大合作，取得了令人惊叹的结果。宜家真实的证明：在这里，每个人都可以把他们看到的或拥有的任何想法带到生活中来。”

该活动将在平面广告，在线专页，社交媒体和产品目录中进行。在中东地区也将有一个现场活动，重现所有的房间，顾客可以在现实生活中亲身体验。

据Marques表示，创意团队非常努力地和客户合作，为这次活动做研究，于是广告公司和宜家让他们参与到广告中去：“我们决定把他们的时间还给他们，我们把他们小时候复活节彩蛋的照片放到一个广告中。”

（本文编译：牛倩旭）