幼狮伯乐大讲堂|陈民辕:Livein Culture
陈民辕 2019-05-10 14:15
2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之五安索帕中国集团首席创意官陈民辕https://v.qq.com/x/page/c0...
2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之五
安索帕中国集团首席创意官陈民辕
https://v.qq.com/x/page/c08645imepo.html
在场的都是二十多岁比较年轻的伙伴,所以我能感受到你们的passion,但是到了50岁做广告还是很passion,这是很难的。我干数字已经20年,还是觉得这个行业非常嗨,我现在也打王者荣耀、阴阳师有16个SSR,然后我也看球、看动漫,包括我也玩过音乐、混过娱乐圈,其实在座的评委都有各种各样的兴趣,这是我们在广告圈过的非常自如的原因。
其实大家都会觉得这几年“生活如此艰难”,我相信在座朋友都遇到这样的问题:客户比你还懂、这些都是什么鬼、自己都不相信、效果仅限朋友圈。大家都习惯了用Video、H5、Socialposter提案,但我每次跟团队拜托,不要拿“老三套”提案。不是说不要做,而是idea不见了。
如果以中国现在的环境来说,各种各样的行业都在数字化,数字已经不性感了。各家公司做的事情越来越相像。这里面的机会在于,谁先打破那个边界。不管你是什么类型的Agency,能解决问题就是客户要的LeadAgency。我们六个月拍了60条视频,其实什么东西都做,只要客户提出他的要求。
我觉得这里面有几个原则,第一,LiveinCulture。我希望大家能够记住“与文化共生”,尤其你们要去国外参赛,这非常重要。我们在国外评审的时候,外国人总是对东方文化非常好奇,如果我们在比赛中把自己文化的张力发挥出来,是会蛮吸引人的。
然后是品牌、文化娱乐以及生态圈的融合,现在光讲品牌创意和产品创新是孤立的,借助文化和娱乐的效应,加快企业生意之间的流转,会帮助我们产出更好的内容、实现更高的传播效率、更容易落地。
最后还有很关键的“四字箴言”,需要考虑如何Socialin、Mobileup、Alwayson、Lastmile first,有社交价值、以移动为中心、365天在线、创造消费机会。
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