幼狮伯乐大讲堂|劳双恩:ROI、破与立
智威汤逊广告公司亚太区创意委员会主席 2019-05-09 22:15
2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之二http://v.qq.com/x/page/c086450cx6q.html想出...
2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之二
http://v.qq.com/x/page/c086450cx6q.html
想出一个idea很难,特别是只给两天的时间,进一步说,如果要判断想出来的idea好不好,就更困难。幼狮阶段是自己想idea,当进入下一个阶段,要看团队小伙想出来的idea够不够好,那会更大的挑战,今天跟大家分享的就是说怎么样去判断自己的idea好不好。
ROI投资回报,是广告非常重要的一个方面。但是我们做创意的时候,先不要着急想投资回报是多少,我们反过来看“IOR”。
“I”代表Impact,够不够冲击力,必须要有打动人心的东西。“O”代表Originality,原创很重要,特别是参加创意比赛,是为了有一个平台来表演你的真功夫,绝对不能抄袭。“R”代表Relevancy,我们的工作被描述为“商业艺术”,要跟我们的品牌要有一定的相关性。这个图前两年在国际上拿了很多奖,非常规的球场的形状,把城市里面的空间尽量用起来,让住的很压迫的人有机会去运动,他们的客户是一家房地产公司,这张海报就告诉大家,这家房地产公司非常懂得用空间里去为你的生活增添光彩,这个就是相关性。
当我们有能力做到这三点时候,客户的ROI也就能够实现了。
然后我还有两个字要送给的大家,尤其是要代表中国去国际上展现风采的选手,首先要“破”,破坏某些规矩。因为外国评审看年轻人创意比赛,很多时候希望你们可以带来极强的冲击力,他们希望年轻人把老旧的规矩打破。但在“破”的基础上一定要“立”,只有建立起新的话语权,有立得住的观点,才会被人接受。
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