幼狮伯乐|Haruna McWilliams:自信地展示你的提案
贾雪 2019-04-19 17:00
2019年,戛纳幼狮中国区选拔赛首次与Young Spikes青年赛中国区选拔赛合并举办,因此,选拔赛也首次迎来了由Sp...
2019年,戛纳幼狮中国区选拔赛首次与Young Spikes青年赛中国区选拔赛合并举办,因此,选拔赛也首次迎来了由Spikes Asia针对整合类特别推荐的评委——Essence亚太区高级策略副总裁Haruna McWilliams。
她在选拔赛终审现场接受《现代广告》采访时表示:“中国选手的提案水平都很高。而且她不仅在来之前就很期待看到选手们用英文提案,更热切盼望看到中国幼狮未来在国际舞台上有更精彩的展示。"
对于选手提案中存在的问题,McWilliams指出,总体上,终审部分有一些不错的idea,但就整合类来讲,如果能运用多种不同类型的媒介渠道就会显得更有整合性。当然,她也表示,这个看法也可能与她来自媒介领域有关。
另外,她还强调了一点:在这种比赛中,评委在选手上台之前,已经听过大量的提案,所以要好好想想自己所在的类别、这个创意要解决的问题是什么、是什么洞察激发了这个创意,还有在解决方案中所采取的角度。“通过寻找赞助商——REDSspace,并以此为题的想法很有意思。这样的操作不仅将产品置于中心,还试图解决一个实际的问题,以帮助到受众和这个社会。”她如此解释。
她进一步指出,大家有待于提高的地方还在于提案的架构。而且,如果在戛纳或者新加坡等更大的国际舞台上展示,评委本身会呈现出各种不同的风格,那么提案就一定要做到重点突出、简化,让大家都能get到。此外,鉴于中国市场的发展飞快,McWilliams希望将来能看到选手在创意中运用新型技术。
除了这些专业性的东西,现场提案作为一场“秀”,选手还应注意在评委面前展示“积极能量”。“选手首先要相信自己的idea,才能令评委信服。”
最后,McWilliams对即将出战戛纳的中国选手送出寄语:希望大家能够自豪地去展示中国的东西,其他地区的广告人已经都将目光投向了中国!
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