2019戛纳幼狮中国区选拔赛参赛类别详述 (营销人类)

一、类别说明强大的简报是原创的、互动性的创意作品的开端。选手要在48小时之内创建一个完美的创意简报,抓住产品或服务、出题...

一、类别说明

强大的简报是原创的、互动性的创意作品的开端。选手要在48小时之内创建一个完美的创意简报,抓住产品或服务、出题方及其宗旨、活动具体目标的相关信息。这相当于选手为广告公司拟定了一个工作出发点。

报名选手建议却不限于为品牌主的营销经理、品牌经理、类别/产品经理、客户服务经理、渠道营销经理等范围。


二、比赛说明

选手需将自己作为客户、将评委作为广告公司来提案。选手需打造一个的产品或服务(非已存在的实体),该产品或服务与客户的商业或/和商业领域相关。

提交不超过10页的PPT,内容包括:

1、沟通简报,包括公司背景信息、项目/产品名称、项目/产品描述、商业结果、定位受众、洞察、活动目标、关键信息、传播口径、提案材料要求、预算、时间表、KPI

2、描述产品/服务。

  • 终审提案时间:5分钟(英文)


三、通则

报名作品应注意不要包含或侵犯知识产权内容,或具备这行性质的内容:非法、恐吓、诽谤、淫秽、有伤风化、冒犯性、色情、煽动性、种族煽动性、歧视性、不尊敬、破坏自信心和隐私等的内容,避免由此引起麻烦或不便,或者构成或鼓励犯罪行为或民事责任。




往年案例回顾


2018年案例展示



2017戛纳国家创意节幼狮比赛营销组的题目是关于难民的。组委会要求,结合自己公司的产品,与国际难民组织(IRC)合作,打破人们对于难民的偏见,让中产阶级更好的接受难民进入他们的社区。



我们的idea很简单,让迪士尼聘请难民进入迪士尼乐园工作,不是做普通的服务员或者清洁工,而是带给人们更多欢乐的舞台表演者和乐园吉祥物扮演者。并结合一系列的PR活动,让这一事件的影响力扩散到全世界,更大的强化迪士尼的品牌内涵。在迪士尼的世界里,“难民”是不存在的,有的只是快乐与梦。



(图片来源:2017戛纳幼狮营销类选手陶俊毅&刘亮作品)


我们在想到这个idea的时候很快,很快就进入了执行,虽然很遗憾最后没有得奖,但是我为我们的作品感到骄傲。



(参赛见闻)


(作者:陶俊毅2017戛纳幼狮营销类中国代表选手,天联广告有限公司上海分公司)


2017年案例展示



在参加2017年戛纳国际创意节第一场颁奖礼的幼狮颁奖时,看到大屏幕显示的不是选手的姓名和公司,而是自己的国家。我更坚定了拿奖的心愿,等到了我们颁奖的那天,我真希望主持人可以说出CHINA


我所参加的2017年戛纳国际创意节幼狮营销组比赛,有来自26个国家的选手。我们拿到的题目对于中国人来说确实不太熟悉,是国际难民组织希望通过一场营销运动让大家接受难民。不但如此,我们还碰到一个困难,原来各国营销组参赛选手都是来自客户也就是甲方,他们要根据任务结合自己公司的产品提出一个解决方案,写成一个brief,呈现给创意公司。只有我们是来自广告公司。


既然来了,就要全力以赴!主办方默许我们可以挑选一个自己的客户,假设自己是甲方进行比赛。


接到任务后,我和搭档Patrick就想问题到底在哪。人们不接受难民是因为难民标签,而从未发现这些难民原本都是有才能的“人”。怎样才能让大家接受难民?换句话说,人们普遍喜爱的并亲近的是什么?一个灵感马上出现,是迪士尼里的各个角色人物。如果让同样具有表演才能的难民扮演迪士尼乐园里的人物,会是多么具有冲突并且动人的效果。让难民发挥自己的特长为无数迪士尼的游客带来快乐,也让游客明白难民扮演的米老鼠和普通演员扮演的米老鼠没有什么不同,他们都是点亮这奇妙世界的一份子。所以我们作为甲方提供的解决方案就是具有公关效应的“难民演员招募DisneylandRefugeeCasting”,传递"#PartOfOurWorld"意味融入我们的世界,这句话取自迪士尼的故事《美人鱼》,没有双腿的美人鱼最终被人类接受。


我们真的对这个想法感到激动万分。够有张力,也具备关怀。



(图片来源:2017戛纳幼狮营销类中国选手刘亮&陶俊毅作品)


我们为提案特意画了一幅画,正面是狮子王角色,背面是曾经的难民,让评委有更深刻的印象。提案的最后,我和Patrick还唱了最后那句经典的《partof ourwolrd》,评委还鼓掌了。整个提案过程,评委参与感很强,我也发挥平稳,说清了每一个重点。问答环节,评委的第一个问题就是:你们真是来自迪士尼吗?我只能道出原委——我们来自迪士尼的创意公司。之后的问题基本都是问这个项目是否真的可以实现,会不会对迪士尼形象带来负面影响,会不会有利用难民的嫌疑。


事后想想,评委的这些出发点是非常主观且带有偏见的。为什么一个化工企业或是快餐店招募难民劳工就是“帮助”,而迪士尼招募难民演员就是“利用”?也许因为我们并非来自客户,也就被认为无法从客户立场思考吧。


提案后发生了一个小插曲,一个主办方工作人员走过来和我们说,“这真是一个精彩的提案,我很感动,我认为它会赢!”


但最终我们没有拿到奖,也许正是我猜测的原因,当然原因也不重要。金奖得主来自西班牙化妆品公司,她们推出了难民色彩的唇膏。第二名来自印度,他们推出了难民故事包装的茶包。这些想法都是比较稳妥的,而且听起来都很容易实现。我也大致明白了评委的口味。就像我提完案后和同事们汇报的“无悔”,因为这确实是要冒险的想法,而我相信好想法就一定得有些冒险。


赛后,我们BBDO的领导都很喜欢我们的idea,并鼓舞我们不要泄气,如果评委不相信这个idea能实现,我们就提给客户,真的把它做出来!


我想这就是比赛的意义,输赢当然重要,但拼了全力,无怨无悔,其他的就交给机缘。在这个过程中,让自己对“什么是对的事”更有信心。


感谢《现代广告》杂志提供的这个中国选送幼狮的平台。希望后来的同学借这个舞台拼尽全力,做那个最让自己激动的idea


只要登上这个舞台,我们就是最棒的创意人!


(作者:刘亮2017戛纳幼狮营销类中国代表选手,天联广告有限公司上海分公司)

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