一、类别说明

选手需要在48小时之内创作一个突出的、吸引人的、独特的平面广告。该平面广告的创意想法要与众认同，抓住受众并激励受众推进某项事业。

报名选手建议却不限于艺术指导、制作人、影视拍摄者、创意人等范围。

二、比赛说明

选手需要根据所出题目创建一个平面广告。

提交不超过5页的PPT，内容包括：

1、一个平面广告作品（电子文件）；

2、300字的文字说明，应包括：

1）文化/背景信息：对有必要进行解释的文化词语、参考、情境进行阐释；

2）洞察：作品背后的洞察和策略解释、目标受众、简报相关的参考信息。

3、另需 打印10份A3尺寸（42x29.7cm）该作品，用于现场展示。

l终审提案时间：3分钟（英文）

三、通则

报名作品应注意不要包含或侵犯知识产权内容，或具备这些性质的内容：非法、恐吓、诽谤、淫秽、有伤风化、冒犯性、色情、煽动性、种族煽动性、歧视性、不尊敬、破坏自信心和隐私等的内容，避免由此引起麻烦或不便，或者构成或鼓励犯罪行为或民事责任。

往年案例回顾

2018

作品展示

Brief

参赛类别：平面组

客户：一家致力于帮助IDD（intellectual development disability 智力发展障碍）人群找工作的公益组:Creative Spirit。

他们目前联合了众多知名创意公司（包括Droga5），为拥有creative天分的IDD人群准备了超过130000份创意行业的工作机会。但尴尬的是，并没有相对数量的IDD人群前来应征：他们习惯了不公平对待，他们不知道自己其实可以获得更多工作机会。

参赛题目：通过一张平面，让更多的IDD人群前来应征，拿回他们应有的权利。

我变成了一个很想赢却输得起的young loser

上海纳恩文化艺术发展有限公司李如冰

相比其他类别，幼狮的平面组赛场应该是最特别的。

一个一个半封闭的小格子间，就像又回到了学生时代的考场。每个隔间门口都贴有国旗，电脑的桌面也是国旗。和各国选手并肩而坐，感觉自己身负重任，心里的BGM一直很燃。

平面组修罗场

从踏进这里的那一刻起，我变得前所未有地想赢。

但结局还是输了。

我很不喜欢“输了也是一种经历”的论调，也毫不认同“没有结果的过程不值一提”。所以抛开结局，我们先来聊聊：2018的幼狮平面赛，中国队到底做了些什么？

拿到young lion的通行证，你几乎可以去到戛纳的所有地方

16号抵达戛纳，17号下午接到brief，18号早上8：30进场，晚7：00前提交作品；19号公布结果，评审现身，聚众debrief。

平面组没有present环节，所以一切发生的都非常快。

接到brief的那天晚上，我们在码头脑暴

我们想到又推翻的idea很多，最终挑选了一个我们认为最简单的：把IDD变成creative industry的一个新title，Idea Discover Director。

这个行业里有数不清的ECD、GCD、CD、ACD……但每个人其实都是从一个Idea Discover Director开始，IDD人群当然也是其中一员。我们希望用最直接的招牌网站visual形式，告诉IDD人群：IDD并不是一种disability，而是值得托付、值得骄傲的一个title，一个本该属于他们的true title。

我们在招牌网站中一众的ECD、GCD、CD、ACD里，扩出大大一块给IDD招牌。在旁边用涂鸦划去了就像一种污名的IntellectualDevelopmentDirector，写上Idea Discover Director。招牌条件只有一个：being different。

After all, what can be more creative than being different. Get your true title via Creative Spirit.

我们找到了一个很简单的创意形式，但疏忽的是在画面，忘了继续简单。

在debrief的环节，我们抓着评委问了很多。评委表示记得也喜欢我们的idea，但画面有些busy，最重要的信息没有被第一眼抓到，可以说是犯了平面的大忌。

幼狮很棒，是难得的国际性个人舞台，全方位锻炼两个人的独立创意能力，你赢下来的就都是你的。但幼狮也很“坏”，时间短，而且每一步都再无重来机会。

我变成了一个很想赢却输得起的young loser。

I losed，but I’m young.

既然小狮子没机会重来。那么下一次，我想赢大狮子。

游戏是游戏，规则是规则，结果是结果

上海纳恩文化艺术发展有限公司萧振宇

平面的游戏//

平面，简单直接，一张定生死，没有Present，没有Campaign，只有One single fucking print Ad。这些游戏比赛往往是最难，但也最刺激的。

脑中漂过几百个方案，几百个执行。但我只选凭心决定的一张平面。

从接brief到提交，我也忘了有多少个小时，有感是小于24小时，

我用一句简单说说这个Brief：吸引智障人仕去这个Creative Sprit这个平台申请创意类的工作。

TA是他们自己。

只道出Concept，然后呢?//

然后就没有然后了。当结果一出来时，全场感一片寂静，各位都感到疑惑，我也举手发问。之后全场才明白为什么。

三个得奖的，都是文案方向，没有一个是有Visual创意的，更怪的是翌日台上颁奖的竟是行内知名的Yang Yeo - Creative Kaiju(当年JWT的天堂地狱平面)。

而这几个平面是没有Craft或Visual Idea元素的。有感是我们提案的Concept board，只道出了Concept，就没有然后了。

以反话来说智障人士Help the sick。但这个平面的TA是他们自已呢。这个的反话不能直接和他们沟通，已画面也没有讲解到是Creative工作，只是小字有提及。

金

这也是反话文案方向，说他们失去了一些。

他们不需要所有技能to work，这简直是Brief的理解也错了。他们其实和普通人一样的，不要当他们是失去某些技能的嗯，他们是和我们拿到一样工资、一样的能干的人。

银

最直白、最空洞的一个，但勉强叫有个画面创意。你只能说他没错，但也没说到ceative行业。

铜

我方

我们的意思是，那些IDD人群intellectual developmental disabilities他们自己知道有这个Title的，但为什么一直都找不到工作呢？为什么找不到创意工作呢？

因为以前的踫壁，让他们不想再试了。他们不知道有这个Org帮到他们。

我们用招募广告的方式，列出一间公司要什么Title的人，有这个D、那个D，比如ECD、ACD，但其实我们还需要IDD。

就是他们，他们都可以成为Director ，都可有一席位。

没有结果的过程_还重要吗? //

结果就是结果，就要去接受，重要的是从当中提取你觉得能学到的东西。

大家都是做广告的，自己感受一下金银铜，我只能说，不要过份解读Brief和要求，金银铜有感做出来也不是特别为IDD人士着想，是为一般人做的，也没有很准说到Brief 要求的那类工种。

所以，对Brief不用太真，太执着……

2017

（2017戛纳幼狮中国代表选手 吴友贤&王倩 作品）

2017年戛纳国际创意节幼狮比赛平面组的客户爸爸是Global Citizen,一个具有名人号召力并较正对18-35岁主群的年轻人，愿望在2030年可以终结极端贫困的公益组织。

在限定的24小时之内，创造一个具有标志性的平面，让众人了解什么是Global Citizen,促动众人激励参与这公益组织。

我们的想法其实很简单，想要表达全球为合一，以全球总统选举为整体概念，标志性的投票海报形式，号召年轻人一起投票选出第一位等代表全球的领袖，统一所有力量与资源，让大家不分国籍不分彼此，并可以带领全球人民携手克服及推进所有全球问题并终结极端贫困，并能让世界变得更美好！因此每个人都有权利成为Global Citizen!

一个简单的平面除了可以搞事情，得到并鼓舞年轻人重视及参与，也给予各国领袖与政府施加压力提醒，成为全球话题！

（作者：吴友贤 2017戛纳幼狮平面类中国代表选手，琥珀传播上海）

2017年戛纳国际创意节幼狮比赛平面组的客户是Global Citizen：一个面向数字时代的年轻人，致力于解决全球问题，终结极端贫困的公益组织。

比赛要求，我们需要在24小时内完成一张平面，告诉人们什么是GC，并鼓动大家来加入。

在否决了很多idea之后，我们决定做个“大事件”。

设想，如果有一个管理全球的总统，让世界再无国家之分，让人们不再为利益争吵，真正的团结在一起。每个人都能享受作为Global Citizen的权利，是不是一件很美好的事情？

于是，我们在平面里放了几十个国家的总统做代表，用文案呼吁年轻人们来投票，投出你觉得最适合担任全球总统的人选。通过这样的方式，让年轻人活跃起来，也给各个国家和政府施加压力，推进世界和平无极端贫困的进程。

（作者：王倩 2017戛纳幼狮平面类中国代表选手，琥珀传播上海）