最近，不少网友在北京地铁“偶遇”了杨超越，这是京都念慈菴为其制作的专列，北京地铁1、2、5、10号线各一列，同时还配合上线了地铁灯箱广告。

京都念慈菴与杨超越的合作源自腾讯网综《心动的信号》，作为该节目的总冠名商，京都念慈菴与节目进行了深度捆绑。比如，为了打造京都念慈菴“养声润肺”的新形象，《心动的信号》特制“发糖时刻”节目版块，让受众与京都念慈菴“甜蜜又润肺”的品牌形象“相识”,由节目嘉宾带出有趣的品牌话题，再进一步加深观众对品牌的了解。

当然，常规的硬广、植入和花式口播也不少。除此之外，京都念慈菴还锁定节目的固定嘉宾——杨超越，演绎品牌定制歌曲《跟着我一起》。这支全新养肺主题曲MV讲述了杨超越学习舞蹈的故事。MV一开始杨超越因舞蹈练不好而垂头丧气，一旁的小菴看在眼里，带她进入了一个五彩斑斓的糖果世界。在这里，她与糖果少女们一起嬉笑打闹，甜美歌唱，更是在老奶奶、环卫工人和白领等人的帮助下，一点一点地学会了舞蹈。尽管醒来后发现一切都是梦境，但把舞蹈跳好的她终于得到了老师的赞赏。这支MV在腾讯视频的播放量达到9.9万人次。

这并不是京都念慈菴与腾讯视频第一次合作，早在2016年双方就开始了网综方面的合作，彼时京都念慈菴冠名了腾讯视频和笑果文化联合出品的脱口秀节目《吐槽大会第一季》。随后其又冠名了《脱口秀大会第一季》。细心的人会发现，京都念慈菴与上述网综都是在第一季进行合作，且都是通过冠名的方式与节目进行了深度的捆绑，京都念慈菴在互联网化方面独到的眼光和布局可见一斑。

京都念慈菴中国市场总监陈婷婷曾公开透露过品牌如何选择合作的网综节目。她表示：“节目内容可以给到观众什么讯息？是否能与念慈菴品牌有很好的结合？如果节目内容很好，但是与品牌调性不契合，这样也无法取得理想的效果。而选择腾讯视频是因为腾讯是一个全方位的平台。平台决定了营销讯息到达的广度，节目内容则决定了品牌营销能够挖掘的深度。对于品牌来说，如果这两个因素能够很好地结合，一定会有很好的营销效果。”

京都念慈菴在2016年首次试水综艺营销，就压中了《吐槽大会》这档现象级网综，总播放量高达15亿，单集播放量最高破2亿。这次成功的尝试也正式开启了京都念慈菴的网综之路，并在综艺营销的路上越走越远。2018年其冠名的《心动的信号》，总播放量达8亿，最高单集播放量高为1.5亿。

作为一个拥有近三百年历史的中成药品牌，品牌的年轻化也是京都念慈菴面临的挑战，但就京都念慈菴三年来在网综方面的尝试和探索，不止让营销人士重新认识了它，相信也收获了一批年轻人的喜爱。